❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야😁
미친! 깜짝이야! 잠실 롯데월드몰 아더에러 매장에서 만난 수상한 마네킹,,
예술이란 뭘까, 기획자는 어떤 생각으로 마네킹을 저렇게 뒀을까?🤨
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 319번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Lucky Yatra (2024)
클라이언트 : Indian Railways
대행사 : FCB INDIA
🔍'Lucky Yatra'는 열차 무임승차를 막기위해 열차 티켓 번호를 복권 추첨 번호로 활용한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
인도 뭄바이는 매일 2,400만 명의 사람들이 열차를 이용할 정도로 세상에서 가장 바쁜 교통 시스템을 가지고 있어.
그리고 2,400만 명 중 무려 41%가 요금을 내지 않고 열차를 이용하고 있어. 그 결과 'Indian Railways'는 매년 88억 2천만 달러 이상의 손해를 보고 있지.
🔍 열차 이용객의 41%가 무임승차하는 인도 뭄바이.
✔️2. 캠페인 목표
현실적으로 2,400만 명의 사람들을 모두 통제하기 어렵겠지?
따라서 무임승차 하는 사람들을 통제하지 않고도, 자발적으로 열차 티켓을 구매하도록 만드는 것이 캠페인의 목표야!
🔍 열차 승객들이 자발적으로 열차 티켓을 구매하게 하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
인도 사람들은 열차 티켓은 구매하지 않지만, 일상의 행운을 중요하게 여기는 문화가 있어서 복권은 자주 구매한다고 해.
'Indian Railways'는 인도인들의 문화를 바탕으로 열차 티켓 번호를 복권 번호로 활용하기로 했어. 매일&매주 티켓 번호를 발표하고 당첨된 사람에게는 상금을 준 거지!
정말 단순한 아이디어지만, 상금으로 140만 달러를 투자하면 6억 8,500만 달러의 티켓 수익이 생길 정도로 엄청난 효과를 거뒀어!
🔍 열차 티켓 번호를 복권 번호로 활용하여 당첨자에게 상금을 주자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
티켓을 구매한 소비자 설문 조사 결과, 무려 95%의 사람들이 긍정적인 감정을 느꼈다고 해! 열차 티켓 구매를 위해 돈을 써야 한다는 불편한 감정보다 문화적 관습의 힘이 더 컸던 셈이지!
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'The Speed Camera Lottery'
✔️과속 차량이 많은 스웨덴 스톡홀름.
✔️과속 차량을 단속하고 받은 벌금으로 규정 속도를 지킨 운전자들에게 복권을 주자.
✔️평균 속도 32 -> 25km/h로 줄어드는 결과 달성.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 열차 이용객의 41%가 무임승차하는 인도 뭄바이.
✔️ 열차 승객들이 자발적으로 열차 티켓을 구매하게 하자.
✔️ 열차 티켓 번호를 복권 번호로 활용하여 당첨자에게 상금을 주자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"모두가 해피한 문제 해결"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
Indian Railways - Lucky Yatra
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