❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
안녕! 에디터 채성야👋 이번 8월, 국내 대학생 연합 광고 동아리인 애드레날린에서 <D-17: 두 번째 성화> - 패럴림픽 응원카페 라는 캠페인을 진행한다고 해! 이 캠페인은 올림픽에 비해 상대적으로 인지도가 낮은 패럴림픽에 대한 관심을 올려주는 캠페인이야.
학생들은 패럴림픽을 하나의 영화로 생각해 영화의 개봉을 함께 기다리고 응원하는 ‘생일카페’ 문화와 연결지어 기획했어. 그래서 서울에 있는 카페와 협업해 패럴림픽을 응원하기 위한 공간을 조성할 계획이래! 뿐만 아니라 음료 구매자 대상으로 제공되는 한정판 컵홀더와 티코스터 증정, 패럴림픽 한국 국가대표에 보내는 응원 메시지 작성 등 다양한 상품과 행사가 진행된대.
일일 방문객 선착순 50명을 대상으로 무료 음료쿠폰과 책갈피도 준다고 하니 예비 광고인들의 패럴림픽 응원 캠페인이 궁금하다면, 한 번 방문해봐!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 228번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Chill Boards
클라이언트 : CoorsLight I 대행사 : DDB
🔍 'Chill Boards'는 폭염으로 더워지는 마이애미를 시원하게 만들어주는 캠페인이야
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
미국 마이애미는 잦은 폭염이 발생되는 지역으로 유명한데, 실내온도 32도가 넘는 환경에서 살아가고 있는 사람들이 많이 있다고 해! 대한민국도 30도만 넘어도 너무 더운데, 매일 32도가 넘으면 살기 너무 어려울 것 같아!
🔍 마이애미 사람들은 지구 온난화에서 비롯된 극한의 폭염으로 매년 고생하고 있다.
✔️2. 캠페인 목표
이렇게 더운 날이 지속되면 당연히 에어컨과 선풍기는 필수겠지? 이처럼 마이애미의 사람들은 냉방기기의 사용을 자주하고 있지만 여전히 더워서 고생중이래! 이러한 상황에서 '시원함'을 강조하는 미국의 대표 맥주 브랜드 CoorsLight는 마이애미 지역 사람들에게 시원함을 선물하는 캠페인을 만들었어! (이게 무슨 뜻인지는 뒤에 나와!)
🔍 폭염으로 고생하고 있는 마이애미 사람들에게 시원함을 선물하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
마이애미의 96개 아파트 건물 지붕에 광고 메시지가 담긴 광고판을 설치했다고 해!
그런데 이 광고판은 다른 광고판과 좀 달라! 바로 하얀색의 굵은 글씨로 이루어져 있지! 이렇게 하얀색의 글씨를 지붕에 칠하게 된 이유는 마이애미의 집 지붕이 검정색 계열로 이루어져 빛을 흡수하게 되었고, 이로 인해 표면의 온도를 더 올리게 되었기 때문이었어!
그래서 Coorslight는 Chillboards라는 캠페인을 통해 최대 85%의 햇빛을 반사해 표면 온도를 10℃ 낮출 수 있게 되었다고 해! 그리고 이를 통해 사람들에게 시원함을 선물할 수 있었어!
🔍검은 지붕을 하얀색 페인트로 칠해 표면 온도를 낮추자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
요즘 같이 너무 더운 날, 이런 캠페인을 찾게 되어서 우리 집도 페인트칠을 해야하나 생각했어!
그리고 주위 친구들한테 이 캠페인을 말해주니까 초등학교 과학시간에 배운게 생각난다고 하던데, 생각해보면 초등학교 과학을 적용한 해외 캠페인을 꽤 본것 같아서 정말 광고를 만들기 위해서 다양한 지식이 필요하다고 생각했어!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️마이애미 사람들은 지구 온난화에서 비롯된 극한의 폭염으로 매년 고생하고 있다.
✔️폭염으로 고생하고 있는 마이애미 사람들에게 시원함을 선물하자!
✔️검은 지붕을 하얀색 페인트로 칠해 사용해 표면 온도를 낮추자!
✨에디터 채성 캠페인 한줄평
작은 지식도 다시 보자!
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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