❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자 안녕!, 사진은 올해 생일 때 친구가 사준 루피 피규어 모음이야ㅋㅋ 한 번씩 보면 기분 좋아짐! 저기 밑에 자세히 보면 루피 스마트폰 케이스도 있음. 근데 난 이제 케이스 안 끼고 폰 사용해서 저기 보관했음😊 루피 좋아하는 분들 연락주셈!👀
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 19번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The World's First BillBed (2015)
클라이언트 : Moltyfoam* I 대행사 : BBDO Pakistan
🔍'The World's First BillBed'는 노숙자들을 위한 Moltyfoam CSR캠페인이야.
*Moltyfoam : 파키스탄 대표 매트리스 회사
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
파키스탄에는 약 50만 명의 노숙자들이 있다고 해. 이들 중 대부분은 낮에는 일용직 노동을 하며 돈을 벌고 밤에는 잠잘 곳을 찾아 길거리를 헤매고 있대😥
문제는 이들이 딱딱한 돌 위 말고는 마땅히 잠을 잘 곳이 없다는 거야. 안 그래도 강도 높은 일을 하느라 몸이 많이 피곤할 텐데, 자는 순간까지도 불편한 상황이지.
🔍파키스탄 노숙자들은 낮에는 일하고 밤에는 딱딱한 돌 위에서 잠.
✔️2. 캠페인 목표
파키스탄 매트리스 브랜드 Moltyfoam는 슬로건인 "A Good Night's Sleep"을 실천하기 위해, 이러한 노숙자들을 돕는 CSR활동을 하기로 결정했어😎
즉 이들이 좀 더 편하게 잠을 잘 수 있게 하는 게 캠페인 목표야. 과연 어떤 아이디어가 나올지 너무 궁금하다!
🔍매트리스 대표 브랜드로서 노숙자들이 좀 더 편하게 잘 수 있게 만들자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
파키스탄 곳곳에 이색 옥외광고판이 설치됐어. 여기에는 특별한 점이 있는데 한쪽 면에는 평범한 광고판이, 반대쪽에는 매트리스가 붙어있어😮
그래서 낮에는 Moltyfoam홍보물로, 밤에는 노숙자들의 편안한 잠을 위한 침대 역할을 해.
문제도 해결하면서 자사 브랜드 제품까지 알릴 수 있는 똑똑한 솔루션이지 않아?
내가 실제로 봤다면 "누워있는 사람이 정말 편해 보인다. 저 매트리스 어디꺼지?" 라는 생각이 들 것 같아. 동시에 CSR활동이라는 기획 배경까지 알게 되면 브랜드 호감까지 생길 듯🥰
🔍침대로 쓸 수 있는 옥외광고판을 만들어 거리 곳곳에 설치하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
침대 역할을 하는 옥외광고판이라니 정말 생각도 못 했다. 브랜드와 연관성도 있으면서 문제해결까지! 2마리의 토끼🐇를 다 잡은 너무 좋은 아이디어였어👍
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️파키스탄 노숙자들은 낮에는 일하고 밤에는 딱딱한 돌 위에서 잠.
✔️매트리스 대표 브랜드로서 노숙자들이 좀 더 편하게 잘 수 있게 만들자.
✔️침대로 쓸 수 있는 옥외광고판을 만들어 거리 곳곳에 설치하자!
✔️낮에는 Moltyfoam홍보물로, 밤에는 노숙자들 침대로 활용.
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"일단 합쳐봐라, 그럼 새로운 아이디어가 탄생한다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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