캠페인의 힘은 단순함에 있습니다

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 도윤이야😁

유튜브 쇼츠를 보던 중 이상한 광고가 계속 떠서 캡처했어. AI로 유명인이 강연하듯이 광고를 만들었고, 서로 다른 업체인데 인물의 생김새는 비슷하더라고...?🤔

TVC의 규제는 엄격한데, 디지털 광고는 왜 엄격하지 않을까? 이로인해 피해자가 생기지는 않을까?

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 327번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : GLOWING RELIEF (2025)

클라이언트 : Alivia Health

대행사 : Ogilvy Puerto Rico

🔍'GLOWING RELIEF'는 정전으로 어둠 속에서 약을 못 먹거나 잘못 먹는 노인들을 위해 야광 물질을 활용한 라벨을 만든 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

푸에르토리코는 인구의 25%가 65세 이상인 초고령화 국가야.

그리고 이 노인들의 90%가 매일 약을 복용하고, 4~5개 약을 동시에 복용해서 복용 가이드를 준수하는 일이 매우 중요해.

🔍 약을 복용하는 고령 인구가 많은 푸에르토리코.

✔️2. 캠페인 목표

그리고 푸에르토리코는 열악한 인프라를 가지고 있어 월평균 18건의 정전이 일어난다고 해. 그 결과, 야간에 정전이 일어나 어둠 속에서 약을 못 먹거나 잘못 먹는 노인들이 생기고 있어.

따라서 노인들이 정전의 상황 속에서도 올바르게 약을 복용할 수 있도록 돕는 것이 캠페인의 목표야.

🔍 노인들이 정전의 상황 속에서도 올바르게 약을 복용할 수 있도록 돕자.

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

푸에르코리코 최대의 약국 브랜드인 'Alivia Health'는 어둠 속에서도 빛이 나는 형광 물질을 활용해 라벨을 만들었어. 정전이 갑자기 발생하더라도 노인들은 형광 라벨을 통해 올바르게 약을 복용할 수 있게 되었어.

라벨은 햇빛과 인공 조명을 포함한 모든 빛에 노출되면 충전이 되고, 어둠 속에서 최대 6시간 동안 빛난다고 해. 이는 푸에르토리코의 평균 정전 시간보다 길어서 정전 상황에도 약물을 잘못 복용하는 문제를 원천차단할 수 있어!

🔍 어둠 속에서 발광하는 형광 물질을 활용한 라벨을 만들자.

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

정전 이 자체를 해결하기 위해 뛰어들었다면 도시를 다 갈아엎어야했을거야🤣

상황을 깊게 분석해서 고작 라벨 하나로 문제를 심플하고 효율적으로 해결한 점이 좋았어!

🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? LIFE EXTENDING STICKERS' 211번째 뉴스레

✔️먹을 수 있음에도 색깔로 인한 선입견으로 버려지는 과일과 채소.

✔️억울하게 버려지는 과일과 채소가 낭비되지 않도록 유도하자.

✔️숙성 상태에 따라 가장 맛있게 먹는 방법을 알려주는 스티커 라벨을 만들자.

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️ 약을 복용하는 고령 인구가 많은 푸에르토리코.

✔️ 노인들이 정전의 상황 속에서도 올바르게 약을 복용할 수 있도록 돕자.

✔️ 어둠 속에서 발광하는 형광 물질을 활용한 라벨을 만들자.

✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평

"쉽게 생각하기"

오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁

(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)

Alivia Health-GLOWING RELIEF

<세상 모든 캠페인>은 세상에 있는 다양한 캠페인을 소개하는 뉴스레터야👋

주 2회(월/목) 발행하는<세상 모든 캠페인>구독 링크는 https://maily.so/everycampaign 이야✔️

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