1초만 들어도 알아요

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 스파크야, 다들 여름 휴가 잘 갔다오길!

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 328번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : One sec ads (2024)

클라이언트 : Budewieser

대행사 : Africa creative

🔍'One sec ads'는 음악을 사랑하는 Z세대와 소통한 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

버드와이저는 늘 음악과 함께하는 맥주 브랜드야. 아티스트와 함께하는 백스테이지부터 무대 중앙에서 공연과 투어를 후원하기까지 다양한 활동을 펼쳐왔어.

🔍 백스테이지부터 공연까지, 늘 음악과 함께해온 버드와이저

✔️2. 캠페인 목표

음악 팬들의 맥주임을 보여주고자 팬들과 더 깊이 연결되고, 어떤 맥주도 버드와이저만큼 그들을 잘 이해하지 못한다는 것을 알리려고 했어. 하루 종일 온갖 콘텐츠에 둘러싸여 광고에 주목할 시간조차 없는 이들에게, 스킵되지 않으면서 음악 팬들에게 바이럴 될 수 있는 캠페인이 필요했지.

🔍광고를 스킵하려는 타겟에게 스킵 불가능한 방식으로 바이럴되자

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

조사를 해보니 흥미로운 사실을 발견했어. 음악 팬들은 단 한 음만 들어도 좋아하는 노래를 알아챈다는 것! 노래가 시작되는 순간, 찐팬들은 이미 무슨 곡인지 아는 거지.

이 영감을 바탕으로 ‘1초 애드(One Second Ads)’ 캠페인을 만들었어. 세계에서 가장 상징적인 곡들의 첫 음만 담은, 단 1초짜리 광고 시리즈였지. 비욘세부터 테일러 스위프트, 비틀즈, 푸 파이터스까지. 다양한 곡들을 활용해 버드와이저가 음악 팬들을 이해하고 있다는 메시지를 전했어.

SNS에서 곡 맞히기 챌린지에 참여하도록 유도했고, 이를 통해 광고 하나하나가 진정한 팬덤 테스트가 되기도 했어. 캠페인은 너무 짧고 빠른 탓에 건너뛸 수 없었을 뿐 아니라, 사람들이 모든 곡을 맞힐 때까지 반복 재생하게 유도했어.

🔍 유명곡들의 첫 음만 담은 1초짜리 광고로 팬심을 자극하고 참여 유도.

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

예능에서도 1초 듣고 곡 맞히기 게임을 하는데, 이렇게 캠페인으로도 활용할 수 있다니.. 참 대단한 것 같아.

🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'The misheard version' 277번째 뉴스레터

✔️소셜에서 바이럴된 음악을 활용한 캠페인 'The misheard version'

✔️나이 들어보인다는 우려로 청력 검사를 하지 않는 사람들.

✔️ 밈이 된 가사 잘못듣기를 활용해 청력 검사 진입장벽을 낮추자.

✔️ 틀린 가사로 재녹음해 사람들이 제대로 듣는 것에 관심 갖게 하자.