❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야! 9월인데 아직도 너무 덥더라고, 추석이 지나면 이제 시원해진다고 하니까 모두 조금만 버텨보자!! 즐추🌝
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 240번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Coors Lights Out (2024)
클라이언트 : Coors Lights
대행사 : Rethink
🔍'Coors Lights Out'은 야구 경기에서 일어난 사건을 통해 패키지를 만든 하이잭 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
미국하면 4대 스포츠와 프로 스포츠 리그가 있잖아? 야구(MLB), 농구(NBA),아이스하키(NHL), 미식축구(NFL) 많이 들어봤을거야. 오늘은 이 중 야구(MLB)와 관련된 캠페인이야.
미국하면 전 세계에서 야구를 가장 잘하는 선수들이 모여있기로 유명하다고 해. 최근에는 일본 출신의 야구선수인 '오타니 쇼헤이'가 MLB에 진출하면서 좋은 성과를 내고 있고, 세계가 오타니 쇼헤이를 주목하고 있어. 그러던 중 오타니가 경기 도중 타격한 공이 날라가 Coors Lights의 전광판의 픽셀을 깨는 사건이 일어났다고 해!
🔍 세계적으로 유명한 야구선수 오타니 쇼헤이가 친 공이 Coors Lights의 전광판을 깼다.
✔️2. 캠페인 목표
이에 이런 이슈를 두고 그냥 지켜만 볼 Coors Lights의 마케터들이 아니지?
Coors Lights는 이런 세계적인 이슈를 통해 수많은 야구 팬들 사이에서 Coors Lights를 주목할 수 있게 만들길 원했어!
과연 어떤 방법으로 캠페인을 만들었는지 지금 바로 알려줄게!
🔍 Coors Lights와 관련된 야구계의 사건을 통해 야구팬들을 사로 잡자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
사건이 일어난지 48시간만에 세계적으로 유명한 야구선수가 새롭게 디자인 해준 제품으로 픽셀이 깨진 디자인의 Coors Lights의 새로운 패키지를 제작했어. 그리고 이 제품이 출시되자마자 24시간안에 품절 됐다고 해! 야구팬들의 소비 심리를 완벽히 건드렸다고 볼 수 있어.
또 야구장의 옥외광고로 픽셀이 깨진 광고를 집행하면서 NBL에 관심이 있는 전세계의 야구 팬들에게 새로운 패키지를 홍보했어. 실제로 이 패키지를 본 일본 사람들은 X(구 트위터)내에세 해당 패키지의 Coors Lights를 팔아달라고 말했고, Coors Lights는 해당 패키지로 일본 시장을 진출했을 정도로 엄청난 파급력을 지닌 캠페인이 되었다고 해!
🔍 픽셀이 깨진 Coors Lights의 새로운 패키지를 만들자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
나는 야구팬은 아니거든, 그럼에도 한국 야구에서 이런 일이 일어나고 이런 제품 패키지가 출시 되었다면 꼭 사서 먹어 봤을 것 같아! 야구 팬이 아닌 나도 사고 싶은데, 야구를 사랑하는 골수 팬들이라면 정말 사재기 했을 것 같다는 생각이었어! 야구를 사랑하는 힘을 이용한 Coors Lights의 마케팅, 정말 대단하다고 생각했어.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️세계적으로 유명한 야구선수 오타니 쇼헤이가 친 공이 Coors Lights의 전광판을 깼다.
✔️Coors Lights와 관련된 야구계의 사건을 통해 야구팬들을 사로 잡자!
✔️픽셀이 깨진 Coors Lights의 새로운 패키지를 만들자.
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"어떤 것을 사랑의 힘은 대단하다."
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
https://youtu.be/B5GQvqfqRSU?si=VOACSGdLPE-awNz0
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