술집에서 사람들을 진정시키는 방법

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 두부랑 산책하는데, 어려서 그런지 체력이 진짜 어마무시해. 같이 뛰다가 나는 힘들어서 멈추고, 두부는 계속 뛰더라고🦮 두부가 내 운동코치님이 돼버렸어ㅋㅋ

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 226번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : Chillollipop (2022)

클라이언트 : Molson Coors - Coors Light

대행사 : Molson Coors - Coors Light

🔍'Chillollipop'은 맥주회사 이색 상품 제작 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

미국에는 'MARCH MADNESS' 라는 미국 대학 농구대회 시즌이 있어. madness (광기)라는 뜻처럼, 무려 미국인 31%가 이 농구대회를 본다고 해.

31%라니 정말 어마어마한 수치지? 요즘 이런 시청률은 진짜 보기 힘든데, 역시 농구하면 미국이 가장 먼저 떠오르는 것처럼, 미국은 농구에 진심인 것 같아! 

🔍'MARCH MADNESS' 라는 미국 대학 농구대회를 미국인 31%가 시청함.

✔️2. 캠페인 목표

월드컵, 올림픽 등 전 국민이 관심있는 스포츠 기간에는 항상 치킨집, 술집에 자리가 없잖아? 특히 자신이 응원하는 팀이 이기거나 질 때는 감정 변화가 어마어마하지. (소리지르고, 춤추고, 박수치고)

아무래도 혼자가 아닌, 여러 사람이랑 함께하니까 리액션이 더 커지는 것 같아. 그래서 Coors Light는 이 시기에 술집에 있는 사람들이 농구대회를 볼 때 진정할 수 있게 돕기로 했어!

🔍농구대회 기간에 사람들의 열기(광기)를 진정시켜 주자!

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

그렇게 엄청 귀여운(?) 맥주맛 사탕 Chillollipop이 탄생했어. 심리적으로 핥아먹을 수 있는 막대 사탕이 사람들의 마음을 안정시켜준다고 해. Coors Light가 이 부분을 노린거야! 

Chillollipop을 맥주에 찍어먹기도 하고, 입으로 녹여먹는 데 집중하니까, 이전보다 광기는 줄었다고 해. 게다가 실제 Chillollipop을 온라인에서 판매했었는데, 단 하루 만에 매진됐대🔥

어마어마한 스포츠 열기 + 재밌는 이색 상품 (심지어 맥주맛) 모든 게 딱 맞아서 생긴 결과네!

🔍심리적으로 안정감을 줄 수 있는 맥주맛 사탕을 만들자! (맥주회사가 만드는 맥주맛 사탕)

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

시의성을 정말 잘 활용했지? 스포츠 시기에, 가장 사람들이 리액션이 크고 열기가 가득한 술집에, 맥주맛 사탕을 준다는 전략적인 접근이 좋았어! 보면서 초딩 때 먹던 맥주맛 사탕이 먹고 싶더라!

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️'MARCH MADNESS' 라는 미국 대학 농구대회를 미국인 31%가 시청함.

✔️농구대회 기간에 사람들의 열기(광기)를 진정시켜 주자!

✔️심리적으로 안정감을 줄 수 있는 맥주맛 사탕을 만들자! (맥주회사가 만드는 맥주맛 사탕)

✨에디터 이안의 캠페인 한줄평

"시의성(트렌드)을 잡는 것은 마케터에게 필수!"

오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁

(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)

<세상 모든 캠페인>은 세상에 있는 다양한 캠페인을 소개하는 뉴스레터야👋

주 2회(월/목) 발행하는<세상 모든 캠페인>구독 링크는 https://maily.so/everycampaign 이야✔️

뉴스레터와 관련된 의견이 있으면 이메일이나 인스타그램에 연락해줘😊

더 많은 캠페인이 보고 싶다면 인스타그램 팔로우!

이메일 : everycampaign@gmail.com

인스타그램 : @25_creative