❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야! 저번에 KPR 공모전을 준비하고 있다고 했잖아? 결과가 나왔는데 기획부문에서 입선을 받았어ㅠㅠ 2차까지 못간게 너무 너무 아쉽지만 그래도 실무자분들 앞에서 PT를 할 수 있는 값진 경험을 해서 너무 행복한 시간들이었어:) 사진은 3년만에 대면으로 진행된 KPR 공모전 시상식 사진이야!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 78번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Whopper Detour (2019)
클라이언트 : Burger King I 대행사 : FCB New York
🔍'The Whopper Detour'는 '버거킹 앱 설치 유도를 위한 캠페인'이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자, 너는 평소 좋아하는 버거 브랜드가 있어?
나는 버거킹을 좋아하는데 맛도 맛있지만, 재미있고 신박한 버거킹만의 마케팅때문에 호감이 더욱 생기는 것 같아!
버거킹은 자신들의 경쟁사를 맥도날드로 잡고, 이를 겨냥한 공격적인 마케팅을 하는 것으로 유명한데,
오늘 소개할 캠페인도 미국 내의 맥도날드를 대상으로 진행한 프로모션이야!
🔍버거킹에서 맥도날드를 경쟁사로 둔 공격적인 마케팅을 다수 진행하고 있음.
✔️2. 캠페인 목표
2019년, 버거킹은 제품을 주문하고 배달시킬 수 있는 자체적인 어플을 만들었어.
그리고 이를 효과적으로 많은 사람들에게 알리고, 설치시키기 위한 캠페인을 기획했지!
내가 알기로 소비자를 대상으로 어플 설치 유도하는게 매우 어렵고 번거로운 일로 알고 있는데, 버거킹은 과연 어떻게 어플 설치를 유도했을까?
🔍버커킹 어플리케이션을 알리고, 다운로드를 유도할 수 있는 캠페인을 준비하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
버거킹은 미국 내에 많은 점포를 가지고 있는 맥도날드를 기가 막히게 이용했어!
바로 맥도날드 드라이브 존 근처에 가면 버거킹 어플 내에 와퍼를 1센트로 먹을 수 있는 쿠폰이 잠금해제 되는 거야!
이렇게 되니까 소비자들은 맥도날드 드라이브 존에서 버거킹의 와퍼를 먹기위해
맥도날드 직원에게 버거킹의 위치를 묻게 되면서 미국 내의 수많은 맥도날드가 마치 버거킹화 되어버린거지!
이번 캠페인을 통해 버거킹 어플리케이션은 앱스토어 내 순위에서
48시간도 안되어서 앱 다운로드 1등을 달성하고, 150만건의 설치수를 기록하면서 버거킹이 원하는 목표를 아주 손쉽게 이뤄냈다고 해!
🔍맥도날드 드라이브 존 부근에서 버거킹의 '와퍼'를 1센트로 먹을 수 있게 하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
사실 버거 가격을 싸게 파는 건 누구나 할 수 있는 생각인데,
'경쟁사 근처로 가면 쿠폰이 풀린다' 라는 혁신적인 생각이 더해져서 너무 재밌고 기발한 캠페인이 나온 것 같아
그리고 이번 캠페인의 T&M가 버거킹과 잘 어울리는 것 같고, 맥도날드 입장에서 아주 킹받는 캠페인 같다고 생각했어!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 버거킹에서 맥도날드를 경쟁사로 둔 공격적인 마케팅을 다수 진행하고 있음.
✔️ 버커킹 어플리케이션을 알리고, 다운로드를 유도할 수 있는 캠페인을 준비하자!
✔️ 맥도날드 드라이브 존 부근에서 버거킹의 '와퍼'를 1센트로 먹을 수 있게 하자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
버거킹이 버거킹했다!
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