❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야! 구독자 범죄도시 4봤어? 나는 개봉한 날 바로 봤는데, 역시 아는 맛이 제일 무섭더라고. 벌써 다음 시리즈가 기대되더라!
뻔한 맛에 질렸다는 사람들도 있던데, 난 아직도 그 맛이 좋더라! 실패는 없으니까. 쨋든 나는 완전 재밌게 봤어! 아직 안봤으면 꼭 봐바🔥
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 202번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Whopper Heist (2023)
클라이언트 : Burger King
대행사 : We Believers
🔍'Whopper Heist'는 디지털 기술을 활용한 버거킹 세일즈 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
드라마 '종이의 집' 본 적 있어? 넷플릭스 대표 히트작이고, 우리나라에도 리메이크돼서 나왔던 드라마야🙌 강도들이 은행에 있는 돈을 훔치는(Heist) 이야기인데, 이번 버거킹 캠페인 Whopper Heist가 이 포맷을 활용했어.
🔍넷플릭스 히트작 '종이의 집'을 캠페인에 활용하기로 한 버거킹.
✔️2. 캠페인 목표
'종이의 집'의 '훔친다'라는 포맷을 활용하여, 버거킹 소비자들에게 이색 경험을 주는 것이 캠페인 목표야.
이번에도 광고 맛집 버거킹다운 이색 아이디어를 선보였어. 어떻게 버거킹을 훔치게 하는지 궁금하지? 스크롤을 내리기 전에, 위에 이미지와 함께 어떤 아이디어인지 상상해 봐😊
혹시 구독자이 생각한 방법과 똑같다면? 크리에이티브 실력 인정🔥
🔍'종이의 집'의 '훔친다'라는 포맷을 사용하여, 소비자들에게 이색 경험을 주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
모바일 NFC 기술을 활용했는데, 진짜 재밌더라고😀 해당 아이디어는 다음과 같은 순서로 진행 돼.
1. 버거킹 앱을 설치하고, 자신 근처 옥외광고판에 버거킹이 있으면 알림이 옴.
2. 위 사진과 같은 광고판에, 핸드폰을 가져다 대면 와퍼를 훔칠 수 있음. (이때 화면에 있는 와퍼는 사라짐)
3. 훔친 와퍼를 버거킹 매장에 보여주면, 실제 와퍼로 바꿀 수 있음.
또 사람들은 버거킹 앱에서 실시간으로 와퍼가 얼마나 남았는지 볼 수 있어. 게이미피케이션* 요소까지 결합해서 더 재밌지? 해당 캠페인을 진행한 후 단 2일 만에 사람들은 길거리에 있는 모든 와퍼는 훔쳤어.
🔍NFC기능을 활용하여, 실제 버거킹을 훔치는 듯한 경험을 제공하자!
*게임이 아닌 분야에 대한 지식 전달, 행동 및 관심 유도 혹은 마케팅 등에 게임의 매커니즘, 사고방식과 같은 게임의 요소를 접목시키는 것 (네이버 지식백과)
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
딱 이 캠페인을 보고 느낀 점은 '와 재밌다' 였어. 나도 하고 싶더라! 버거킹은 항상 참여하고 싶은 아이디어를 잘 만들더라고! 이건 SNS에서도 바이럴이 엄청 날 것 같아. 유튜브들도 엄청 참여할 듯👍
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️넷플릭스 히트작 '종이의 집'을 캠페인에 활용하기로 한 버거킹.
✔️'종이의 집'의 '훔친다'라는 포맷을 사용하여, 소비자들에게 이색 경험을 주자.
✔️NFC기능을 활용하여, 실제 버거킹을 훔치는 듯한 경험을 제공하자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"소비자에게 이색 경험을 제공하자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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