❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야😁
"Suicidal doesn't always look suicidal."
"자살로 생을 마감한 사람들은 우울한 삶을 보냈을 것이다."와 같은 편견과 달리 이들은 밝은 모습으로 마지막 순간들을 즐기고 있었어.
'The Last Photo' 캠페인은 명확한 인사이트, 반전 서사로 사람들의 편견을 깼다는 점에서 내가 좋아하는 TVC야. 196번째 뉴스레터에서 'The Last Photo'의 BTL 캠페인을 소개했었는데, 시간이 있다면 꼭 한번 봤으면 좋겠어🤩
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 275번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : TAGS AGAINST CRIME (2023)
클라이언트 : MAISON BLANCHE
대행사 : JUNG VON MATT
🔍'TAGS AGAINST CRIME'은 성폭행을 당한 후 옷을 세탁하는 피해자들이 가해자의 DNA를 확보할 수 있도록 돕는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을 거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
여성 5명 중 1명은 성폭력을 경험했으며, 강간범의 97%가 무죄 판결을 받는다고 해. 강간범들이 무죄 판결을 받는 주요 원인은 '증거 불충분' 때문이야.
🔍 '증거 불충분'으로 무죄 판결을 받는 성폭력 가해자.
✔️2. 캠페인 목표
성폭력 피해자의 옷은 가해자의 DNA가 남아 있기 때문에 범죄 사실을 밝히는 중요한 증거야. 하지만, 이 사실을 모르는 대부분의 피해자가 사건 당일에 입은 옷을 세탁한다고 해. 이 과정에서 가해자의 DNA가 소실되어 혐의를 입증할 증거 하나를 잃게 되는 상황이야.
따라서 중요한 증거인 가해자의 DNA를 피해자들이 확보할 수 있도록 돕는 것이 캠페인의 목표야.
🔍 성폭력 가해자의 DNA를 확보할 수 있도록 피해자를 돕자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
패션 브랜드 'MAISON BLANCHE'는 "성폭행을 당했다면 세탁하지 마세요"라는 문구가 적힌 의류용 태그를 옷에 부착했어.
해당 캠페인을 뉴욕 패션 위크를 통해 홍보하기도 했고, 웹사이트에서 태그를 무료로 다운받을 수 있게 하여 많은 디자이너들이 해당 캠페인에 동참하게 되었어.
🔍 성폭행 피해자가 옷을 세탁하지 않도록 의류용 태그를 통해 메시지를 전달하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
해당 캠페인은 2023년 9월에 온에어한 캠페인이지만, 지금까지도 다양한 브랜드와 협업하며 캠페인을 확장해 나가고 있어. 작은 캠페인이 클라이언트의 비즈니스로 확장된 사례라고 생각해! 아래 캠페인 SNS를 남겨 놓을 테니, 관심 있으면 확인해 봐😁
https://www.instagram.com/tags_against_crime/
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ '증거 불충분'으로 무죄 판결을 받는 성폭력 가해자.
✔️ 성폭력 가해자의 DNA를 확보할 수 있도록 피해자를 돕자.
✔️ 성폭행 피해자가 옷을 세탁하지 않도록 의류용 태그를 통해 메시지를 전달하자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"작지만 강력한 접점"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
MAISON BLANCHE | TAGS AGAINST CRIME
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국간장체리
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세상 모든 캠페인
구독자님, 안녕하세요 :) 오해 소지가 있는 해당 문단은 수정되었습니다. 선한 피드백 감사합니다! 세상 모든 캠페인에 관심 가져주셔서 감사드리며, 더 나은 뉴스레터로 보답하겠습니다☺️
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