❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 두부 미용한 지가 얼마 안 된 것 같은데, 벌써 털이 수북하게 자랐어. 볼 때마다 디지몬 어드벤처 원뿔몬이 생각나더라고ㅋㅋ 그래도 털이 수북해서 오히려 더 귀여워. 말티즈가 좋은 게 털이 진짜 거의 안빠짐ㅎㅎ
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 274번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Heinz Ketchup Insurance (2024)
클라이언트 : FP7 McCann
대행사 : Heinz
🔍'Heinz Ketchup Insurance'는 하인즈 이색 브랜딩 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
다들 케첩 좋아해? 케첩을 먹다가 한 번씩 옷에 튀는 불상사가 생긴 적 있을 거야. 실제로 하인즈 고객 48%가 케첩과 관련된 사고 경험이 있다고 해. 신발에 묻거나, 소파에 튀거나, 종이가 더러워지거나 하는 등 말이야.
특히 흰옷에 케첩이 묻으면 정말...상상도 하기싫다🤣
🔍하인즈 고객 48%가 케첩을 먹다가 옷에 튀는 등 사고 경험이 있음.
✔️2. 캠페인 목표
케첩으로 인해 옷이나 집안이 더러워지면 짜증이 날 수 있잖아? 그래서 하인즈는 이렇게 부정적 인식이 생길 때 이를 해결해주는 걸 목표로 삼았어.
기획방향이 정말 좋았던 게 소비자 사용경험까지 하나하나 지켜보고, 케첩과 관련된 사고경험까지 조사한 게 치밀함이 느껴지네👍
매번 하인즈 캠페인은 기발하기로 유명한데, 이번에는 어떤 아이디어를 냈을지 궁금하다!
🔍하인즈 케첩으로 사고가 발생할 때 생기는 부정적 인식을 줄여주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
케첩을 먹다가 사고가 발생할 때 보상을 해주는 '하인즈 케첩 보험'이 만들어졌어. 보험이라는 키워드를 케첩과 연결하다니...벌써 너무 재밌지?
보상 신청 방법은 간단해. 하인즈 공식 홈페이지에서 케첩관련 사고를 접수하거나 SNS에 #HeinzKetchupInsurance라는 해시태그와 함께 글을 올리면 돼.
케첩 보험 보상은 다음과 같아. 홈클리닝, 세탁, 펫케어, 청소부 서비스 등 케첩으로 더러워진 무언가를 청소해주는 거야! 사실 하인즈 케첩을 무료로 주거나, 할인 쿠폰 정도를 생각했는데 진짜 제대로 보상을 해줘서 놀랐어😮
또 케첩과 관련된 사고를 일러스트레이터로 표현하여 특별한 하인즈 케첩 패키지도 줬다고 해. 이건 너무 탐난다!
🔍케첩관련 사고를 경험한 사람들에게 케첩보상제도 서비스를 제공하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
하인즈가 하인즈했다! 보험서비스는 정말 생각도 못 했어. 바이럴 효과는 진짜 기가 막히겠다. 혹시 내가 담당하는 상품/서비스가 있다면, 이번 하인즈 케첩 보험처럼 재밌는 '보상' 서비스 아이디어를 기획해도 좋을 것 같아😁
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️하인즈 고객 48%가 케첩을 먹다가 옷에 튀는 등 사고 경험이 있음.
✔️하인즈 케첩으로 사고가 발생할 때 생기는 부정적 인식을 줄여주자.
✔️케첩관련 사고를 경험한 사람들에게 케첩보상제도 서비스를 제공하자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"위기에는 항상 기회가 있다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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