❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 해뜬다야! 난 요즘 영어로 수업을 듣고 있어. 수업은 언제나 지루한데, 동생이 문득 보고 싶더라고... 그래서 수업 시간에 필기를 하다가 어렸을 때 동생의 모습을 그려봤어. 덧니랑 노랑 브릿지 토실토실한 몸땡이가 귀여웠는데. 지금은... 그래도 연락하다 보면 여전히 귀여운 것 같기도 하네🤭🤭
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 80번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : 머니퍼퓸 (2022)
클라이언트 : 다올저축은행 I 대행사 : 이노선
🔍'머니퍼퓸'은 다올저축은행의 모바일 앱 런칭을 알리는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!
✔️1. 캠페인 배경
다올저축은행은 다올금융그룹 산하에 있는 저축은행이야. KTB금융그룹은 2022년 리브랜딩을 통해 계열사 전반의 이름을 다올금융그룹으로 변경하게 되었는데, 이와 함께 다올저축은 행역시 새로운 이름을 갖게 되었지.
그러면서 다올저축은행은 새로운 모바일 앱을 만들게 되었고 새로워진 다올저축은행과 다올디지털뱅크 서비스를 사람들에게 확실히 알리고자 했어.
🔍 2022년 리브랜딩을 통해 달라진 다올저축은행과 모바일 앱을 사람들에게 알리고자 함.
✔️2. 캠페인 목표
혹시 솔직하게 다올저축은행 알고 있는 사람? 다올입장에서는 실적이 점점 좋아지고 있지만, 솔직히 시장에서 인지도가 높은 브랜드는 아니라고 생각해. 게다가 금융시장은 이미 많은 충분히 많은 브랜드가 경쟁하고 있어. 작년에만 400편이 넘는 금융사 광고가 집행됐다고 하더라고!🙄 이러한 상황에서 기존의 이름을 버리고 리브랜딩한 다올저축은행은 좀 더 강력한 캠페인으로 사람들에게 자신들의 존재감을 확실히 알리고자 했어.
🔍 강력한 캠페인으로 새로워진 다올저축은행을 사람들의 머리에 각인시키자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
요즘 향기가 취향이나 개성을 표현하는 방식으로 많이 주목받고 있는 거 알지? 캠페인을 진행한 이노션은 향기를 통해 금융사의 이미지를 세련되게 전달하고자 했어. '돈 냄새'를 키워드로 잡고 돈 냄새가 나는 향수를 만들어 TVCF와는 차별화된 캠페인으로 소비자들에게 다올저축은행을 각인시키는 거지.
프로모션 아이디어가 결정되자마자 실제 지폐의 성분을 분석해 매력적인 돈 냄새를 만드는 조향 작업을 시작했지. 이후 실제로 돈 냄새를 담은 향수를 만들어 TVCF를 런칭하고 팝업스토어를 열었어. '부자 냄새'가 나는 향수라니 정말 참신하지 않아? 다올저축은행은 어플리케이션을 설치한 사람들을 대상으로 럭키드로우 이벤트를 통해 향수를 소비자에게 나눠주는 이벤트도 진행했지.
돈 냄새를 통해 금융사의 이미자를 인상 깊게 전달한 이 캠페인을 통해 다올저축은행은 2022년 대한민국광고대상에서 금상을 수상하는 영예를 안을 수 있었어. 🎉
🔍 돈 냄새가 나는 향수를 만들어 새로워진 금융사의 이미지를 파격적으로 소개했어.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
금융과 자산 관리에 관한 관심이 점점 늘어나고 있는 건 다들 실감할 거라고 생각해. 경쟁이 심한 금융시장에서 소비자들의 심리를 재밌게 잘 건드리면서 세련되게 금융사의 이미지를 알리는 매력적인 이벤트였다고 느꼈어. 점점 광고 매체가 다양해지는 것도 재밌는 포인트인 것 같아.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 브랜드 리뉴얼을 통해 새롭게 앱을 런칭한 다올 저축은행.
✔️ 금융업계의 경쟁을 매력적인 방식으로 파고들 수 있는 방식을 고민했어.
✔️ 부내가 풀풀 나는 돈 냄새 향수를 만들어 이목을 끌고 소비자가 경험하도록 팝업과 이벤트를 진행했어.
✔️ 소셜미디어에서 큰 화제를 모으며 다올저축은행을 알리고 광고대상 수상의 영예를 안았지.
✨에디터 해뜬다의 캠페인 한줄평
"돈 싫어하는 사람 있나요?"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
댓글
의견을 남겨주세요