❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야👋 얼마전에 친구랑 PC방을 가서 저녁으로 뭘 먹을까 고민하다가 수제버거가 있어서 시켰어! 진짜 퀄리티가 괜찮더라고. 보면서 와 이게 PC방 음식인가...했었다. 편의점 버거보다 10배 난 듯ㅋㅋㅋㅋㅋ 에그떡갈비 버거였는데 빵도 너무 맛있었어👍또 먹고 싶다...
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 81번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Extra Reminder (2019)
클라이언트 : Extra I 대행사 : BBDO
🔍'Extra Reminder'는 Extra 껌 세일즈 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!
✔️1. 캠페인 배경
Extra껌은 입 안을 시원하게 해주고 입 냄새를 제거해주는 껌이야. 현재 Extra의 고민은 껌 시장 판매량이 시간이 지날수록 줄어든다는 거야. 위에 사진을 보면 2012년에서 2017년 사이에 13%나 판매량이 감소한 걸 볼 수 있어.
난 Extra껌은 예전에 한 번 먹어봤는데 입이 진짜 확 시원해졌던 기억이 있네! 참고로 이 껌은 정말 다양한 맛이 있고 무설탕 버전도 있어😮
🔍Extra껌을 포함한 껌 시장 판매량이 지속해서 감소하는 상황.
✔️2. 캠페인 목표
Extra껌의 판매량을 높이는, 세일즈가 이번 캠페인 목적이야✅ 이를 위해 BBDO는 편의점, 마트 등에서 물건을 구매하는 순간에 메시지를 전달하자는 목표를 세웠어. 이때가 판매 증대에는 가장 효과적인 시점이니까!
🔍Extra껌 판매 증대를 위해 소비자가 물건을 구매하는 접점을 노리자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
편의점이나 마트에서는 정말 다양한 식품 있어. 여기에는 입 냄새를 유발하는 식품도 엄청 많은데, Extra는 이러한 식품을 소비자가 구매하는 순간을 노렸어. 바로 계산대 옆에 디스플레이를 설치하고, 냄새를 유발하는 식품을 살 때 Extra껌을 사라고 말하는 거야.
예를 들면 담배를 샀다면? 디스플레이에 '만약 당신이 담배를 산다면? Extra껌이 필요하겠네요!' 라고 텍스트가 나와. 즉 냄새나는 식품에는, 냄새를 제거해주는 우리 껌을 사세요라는 메시지를 전달한 거지. 나라면 이걸 보면 바로 살 것 같아😊 실제로 매장 내 평균 Extra껌 판매량이 무려 327%나 올랐다고 해...대박!
🔍계산대 옆에 별도의 디스플레이를 설치, 냄새나는 식품을 살 때는 Extra껌이 필요하다는 것을 말하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
이걸 보면 광고는 메시지도 중요하지만, 이를 언제 어디서 전달하냐에 따라 효과가 확 달라진다는 걸 제대로 보여준 것 같아. 나도 이런 캠페인 너무너무 기획하고 싶네👍
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️Extra껌을 포함한 껌 시장 판매량이 지속해서 감소하는 상황.
✔️Extra껌 판매 증대를 위해 소비자가 물건을 구매하는 접점을 노리자.
✔️계산대 옆에 별도의 디스플레이를 설치. 냄새나는 식품을 살 때는 Extra껌이 필요하다는 것을 말하자!
✔️매장 내 Extra껌 판매량 평균 327%증가.
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"인생은...아니 광고는 타이밍이다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
댓글 1개
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더욱
실제 판매에 직접적인 영향을 주는 크리에이티브 너무 좋아요!!! 이번 사례보고나서 마트 계산대 위에 놓인 상품분리바 를 매체로 써볼 순 없을지 고민이 들었네요!!
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