❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자 안녕, 이제 오늘 내일만 버티면 주말이네. 파이팅👋 이건 내가 최근에 마트에서 발견한 두부봉인데 존맛탱임👍 완전 추천! 신기한 게 철분이 40%넘게 있어서 빈혈 있는 사람들이 먹어도 좋을 듯. 이거 먹으면서 풀무원 팬 됨🥰
+ 그리고 세모캠 에디터 지원은 이번 주 금요일까지임! 많관부🔥
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 25번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Won't wake the baby ads (2020)
클라이언트 : IKEA I 대행사 : Rethink
🔍'Won't wake the baby ads'는 이케아 이색 세일즈 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
갓난아기를 키우는 부모님들은 아이들을 재우기 위해 스포티파이의 백색소음 플레이리스트를 많이 사용한대. 이게 확실히 효과가 있나 봐!
나도 청소나 일할 때 관련된 플레이리스트를 자주 들음😊
스포티파이 이용자 중 55%가 프리미엄을 사용하지 않는데 여기서 문제가 발생해. 유료 사용자가 아니면 플레이리스트를 듣다가 중간광고가 나오거든. 우리가 유튜브 프리미엄을 안 쓰면 광고에 노출되는 것처럼👀
이때 자동차, 락 음악 등 시끄러운 소리를 내는 광고가 많이 나온대. 즉 아이의 수면을 돕는 플레이리스트가 오히려 아이를 깨우는 아이러니한 상황이 발생한 거지.
🔍수면을 돕기 위한 플레이리스트가 시끄러운 중간광고로 인해 오히려 잠을 깨우는 상황.
✔️2. 캠페인 목표
사실 프리미엄 이용자가 되면 해결되는 문제지만, 월 구독료가 부담되는 사람들도 있잖아? 그래서 좋은 솔루션은 아니야😓
스포티파이 입장에서도 '아이의 수면을 원한다면 프리미엄을 사용하세요!'라고 직접적으로 말하면 브랜드 이미지에 부정적인 영향이 있겠지.
따라서 단순히 프리미엄 구독을 강요하는 것이 아닌 다른 해결 방법이 필요해. 마케팅 맛집 이케아는 과연 이를 어떻게 해결했을까?
🔍프리미엄 구독을 강요하지 말고 시끄러운 중간광고 문제를 해결하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
이케아는 스포티파이와 협업하여 이케아 버전의 백색소음 플레이리스트를 만들었어. 기존 플레이리스트 중간광고는 시끄러운 소리를 냈다면, 이건 이케아의 제품을 조용히 소개하고 있어. 아이들이 잠에서 깨지 않게 말이야🥰 (영상에 광고의 예시를 나옴!😎)
광고에 있는 특정 버튼을 누르면 이케아 구매 사이트로 연결돼. 수면과 관련된 제품을 수면을 위한 플레이리스트에서 광고하니까 연관성이 있어서 좋다!
게다가 기존에 시끄러운 광고로 불편함을 느낀 사람들의 니즈도 해결해주니까 광고에 대한 거부감이 없을 것 같아😆
🔍이케아 제품을 조용히 소개하는 백색소음용 중간광고를 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
이케아 캠페인 항상 좋네! 시끄러운 소리로 고통받던 부모님들이 이렇게 소곤소곤 속삭이는 광고를 보면 기분이 확 풀릴 것 같다👍
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️아이의 수면을 위해 부모님들은 백색소음 플레이리스트를 많이 사용함.
✔️하지만 플레이리스트의 시끄러운 중간광고가 오히려 잠을 깨우는 상황.
✔️프리미엄 구독을 강요하지 말고 시끄러운 중간광고 문제를 해결하자.
✔️이케아 제품을 조용히 소개하는 백색소음용 중간광고를 만들자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"소비자의 불편함을 잘 찾아보자. 오늘은 백색소음을 들으며 자야겠다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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