삼성이 바꾼 '축의금 문화' 패러다임

안녕 구독자! 반가운 수요일이야🤎
이번 주부터 비가 그치고 본격적으로 가을 날씨가 찾아온대🍂
급격한 일교차에 감기 조심하고, 가을 준비 차차 시작해 보는 게 어떨까??
그럼, 오늘의 파밍 바로 시작해보자!

구독자 이번에 공개한 삼성전자의 캠페인 광고 본 적 있어??!
예비 신혼부부의 새로운 축복을 제안하는 캠페인으로 벌써 조회수가 680만을 넘겼어

예전과 다르게 개인의 개성이 중요하게 된 세상인 만큼, 예비 신혼부부의 결혼 트렌드가 조금씩 다르다고 해 

이런 트렌드에 맞추어 지난 11일 삼성전자에서는 신혼부부의 새로운 시작을 즐겁고 특별한 방식으로 응원하는 ‘비스포크 웨딩 펀딩’ 캠페인을 실시했어 
이번 캠페인은 신혼부부 각자의 개성을 담은 실용적인 결혼 방식을 도와주는데, 꼭 갖고 싶은 삼성 신혼 가전을 '위시리스트'로 추가할 수 있는 모바일 청첩장을 지원하고 있다고 해 

청첩장을 받은 지인들은 위시리스트에 등록된 제품을 선택하고, 원하는 액수만큼 펀딩에 참여해 신혼 가전 장만에 도움을 줄 수 있는 방식이야

>>>와디즈, 텀블벅 같은 제품 출시 이전에 후원하는 펀딩과 같은 방식이라고 생각하면 돼!!

신혼부부가 선택한 가전제품과 원하는 금액을 선택하고 ‘카카오페이로 펀딩하기’를 누르면, 해당 가전제품의 그래프를 통해 펀딩 금액이 얼마나 채워졌는지 확인할 수 있어

더치페이에 익숙하고, 취향에 맞는 선물을 주고받기를 원하는 요즘 예비부부와 필요한 선물을 주고 싶은 하객들이 참여할 수 있는 방식으로 이 캠페인을 공개했을 때 "새로운 결혼 문화다", "곧 결혼하는 예비 신혼부부인데 굉장히 실용적이다" "신박하다" 등의 반응을 보이고 있어

그렇다면 왜 삼성전자에서는 신혼가전 펀딩을 시작하게 된 걸까?

매번 결혼식에 갈 때마다 축의금 때문에 고민이 많잖아
최근에는 고급 호텔에서 하는 예식장은 '축의금 비용을 더 내야 한다 or 말아야 한다'로 축의금 논쟁이 있었고 이에 따라 부조 문화를 없애려는 예비부부들도 많아졌대

코로나 기간 중단된 예식장이 재개하기 시작했고, 고물가 여파로 인해 식비, 인건비 등 각종 관련 비용이 일제히 오르면서 하객들이 축의금에 부담감을 느끼게 된 거야 
실제로 지난 5월 결혼정보업체 '듀오' 조사 결과, 미혼남녀 10명 중 7명(남 69.3%, 여 81.3%)이 결혼식 청첩장을 받더라도 모두 참석하지 않는다고 밝혔어 

특히, 요즘은 계좌이체만으로도 축의금이 가능한 시대가 되어 더더욱 직접 방문을 꺼리고 있고 말이야

‘그냥 아는 사이는 3만 원, 잘 알고 지낸 사이는 5만 원, 아주 잘 알고 친하면 10만 원’ 등 축의금에 대한 부담감 때문에 언젠가부터 축복받지 못하는 결혼식이 되었잖아?
이런 문제를 개선해 보고자 삼성전자에서는 축복받을 수 있는 결혼 펀딩(FUNDING)을 시작하게 된 거래!!! 

해당 영상을 보면 '축의 봉투는 정중히 사양합니다.'라는 문구가 나오면서 축의금을 받아야 하는 신혼부부가 정작 축의금에 부담을 느끼며 고충을 드러내는 장면이 나와

그러나, 결혼 펀딩을 시작함으로써 직접적으로 돈을 주는 것보다 신혼부부에게 필요한 가전제품을 선물하여 서로에게 부담감을 줄이고 행복한 결혼 생활을 도울 수 있게 격려하게 되는 거지
또한, 삼성전자의 제품을 자연스럽게 연결하면서 긍정적인 반응까지 이끌 수 있다더라구!

이번 캠페인의 모든 펀딩 금액은 '카카오 페이 머니'로 전달되기 때문에 신랑, 신부, 보내는 사람 모두 카카오 계정이 필요하대
근데 왜 하필 삼성전자는 여러 금융사 중 '카카오'를 선택했는지 궁금하지 않아?

코로나가 시작되면서 휴대폰으로 간편하게 축의금을 송금할 수 있게 되었잖아
부득이한 사정으로 결혼식이나 장례식 등 경조사를 직접 챙기기 어려울 경우, 모바일 간편송금 서비스를 이용하는 사람들이 여전히 늘어나고 있다고 해

특히, '카카오'에서는 축의금 송금 봉투를 시행하면서 카카오페이 이용자 수가 166.5% 증가한 것으로 나타났어
MZ 소비자들이 카카오페이의 송금 봉투를 많이 사용하는 이유에는 1️⃣ 간편한 것은 물론, 2️⃣ 기존에 있던 송금 기능에서 송금 액수는 가리고 대신 상황에 맞는 문구를 봉투 형태로 보여주는 서비스때문이라 하더라구
'축 결혼', '한가위' '축하해요' 등 송금할 때 자주 쓰는 메시지가 담긴 봉투를 제공했을 때 2년 만에 약 119% 이용자 수가 증가했대

그리고, 앞서 이번 캠페인은 예비 신혼부부에게 청첩장을 제공한다고 했잖아?

💌삼성전자 홈페이지에서 다양한 모바일 청첩장을 선택할 수 있는데, 이번 청첩장은 인기 웹툰 작가 or 인기 있는 카카오 이모티콘 작가들(철세, 조빔,임임 작가 등)과 콜라보해서 제작되었어

귀엽고 신선함을 좋아하는 MZ세대 부부들에게도 딱 맞는 취향의 청첩장을 고를 수 있어 여러모로 의미있는 캠페인인 거 같더라구

기존에 있던 결혼 관련 캠페인은 대부분 신혼부부의 중심이었는데, 이번 삼성전자의 신혼가전 펀딩은 실용성을 추구하는 신혼부부는 물론 축의금을 부담스러워하는 하객들의 니즈까지 충족시킬 수 있어 새로운 결혼 문화의 발걸음이 되었다고 생각해 
더불어 삼성전자의 대표 상품까지 연결할 수 있으니, 기업의 이미지와 상품 모두 긍정적인 평가도 받을 수 있고 말이야🌾
무엇보다 청첩장으로 '펀딩하기'라는 말이 굉장히 참신해서 젊은 MZ 부부를 잘 공략한다면 앞으로도 합리적인 결혼 문화 트렌드로 발전할 수 있을 거 같아!

오늘 정배가 준비한 내용은 여기까지야!
이번주도 구독자의 파밍력에 ➕가 되었어?
그럼 남은 한주도 힘차게 보내길 바라며, 
정배가 다음 주도 새롭고 재미있는 소식으로 찾아올게!
다음주도 건강하게 다시 만나자! 안녕~🥕

정배에게 파밍레터에 대해 좋은점, 아쉬운점을 솔직하게 들려줘!