잘파세대 트렌드, 어디까지 알고 있니?

굿모닝~ 반가운 수요일이야 구독자!

지난주 파밍레터 ver.2의 새로운 소식은 어땠어?
새로워진 파밍레터에 좋았던 점이나 아쉬웠던 점 등 많았을 거라 생각해
파밍레터에 대해 궁금한 부분이 있다면 댓글을 통해 정배에게 의견을 들려줘~!

이번에도 어김없이 구독자의 파밍실력이 업그레이드되길 바라면서 오늘의 소식 들려줄게

혹시 우리 구독자도 mz세대야?
작년까지만 해도 하루에 한 번씩 듣던 mz라는 단어가 요즘은 잘파라고 불리고 있대.
확실히 작년에 비해 mz라는 단어를 많이 안 쓰는 거 같지? 🤔

젊은 세대를 대표하던 mz세대가 이제는 잘파세대가 된 만큼 많은 기업들도 잘파세대를 잡기 위해 새로운 마케팅 방법을 시도하고 있다고 해.
도대체 잘파세대가 뭐길래 그러는 걸까?

Z세대는 아날로그에서 디지털로 넘어온 과도기에 있던 세대이고, α세대는 태어날 때부터 디지털을 경험한 세대를 얘기하지
→ 즉, 한 마디로 디지털 기기와 상당히 친숙한 세대이며 AI, 메타버스 등 각종 인터넷 콘텐츠를 많이 접하는 세대라고 보면 돼!

조금 더 자세하게 살펴보면 🔽

흠..확실히 m세대는 이제 거리가 조금 느껴지는 거 같지..?

이제 기업들은 잘파세대를 잡기위해 최신 마케팅 트렌드를 시도하고 있다고 해.
어떤 방법으로 시도하고 있는 지 한번 알아보자! 

 🤖 AR증강현실 서비스 콘텐츠

디지털 환경과 생애를 함께한 잘파세대는 이전 세대보다 메타버스 같은 가상공간이나 AR(증강현실), VR(가상현실)에 적극적인 반응을 보이는 결과를 낳았다고 해.

지난 4월 배스킨라빈스에서 ‘산리오캐릭터즈 AR 랜덤 포토카트’를 출시했던 거 기억나?

최근 젊은 층에서 인기를 끌고 있는 산리오 대표 캐릭터를 통해 3D 형태의 AR 콘텐츠로 체험할 수 있는 굿즈인데, 포토카드 패키지 뒷면의 QR 코드를 스캔하거나 해피앱 이벤트 페이지를 통해 산리오 캐릭터 AR 콘텐츠를 감상할 수 있는 이벤트였지.

나의 최애 캐릭터를 3D로 감상할 수 있다니…❤️‍🔥
무조건 소장 가치를 불러올 만한 이벤트였던 거 같지 않아??

이를 바탕으로 각 시즌마다 스페셜 홀로그램 카드를 소량 제작해 산리오 마니아들의 소장 욕구를 자극할 예정이라고 하네!

MZ세대가 명품 소비를 주도한 데 이어 곧 알파세대도 가세할 전망이라는데,
베인앤드컴퍼니는 7년 뒤인 2030년에는 MZ세대와 알파세대가 세계 명품 소비의 80%를 점유한다고 내다봤어.
또한, 잘파세대는 명품 시장의 3분의 1을 차지할 것으로 예상했다고 해.

이를 바탕으로 LF에서도 소비자에게 차별화된 체험형 콘텐츠를 제공하기 위해 라움워치 AR 서비스를 도입했대
이 서비스는 특정 제품 설명 하단의 카메라가 활성화된 화면에 손목을 촬영하면 화면에 시계를 착용한 손목의 모습이 나오는 방식이야

LF 관계자는 “라움워치 AR 서비스는 명품 시계 카테고리에서 국내 최초로 선보이는 증강현실 피팅 콘텐츠라 의미가 있다”고 말했어

🔥 불붙은 캐릭터 상품 출시

그립톡, 장우산 등 산리오 캐릭터로 큰 인기를 끈 배스킨라빈스를 이어 '던킨도너츠'도 이달 초 쿠로미와 시나모롤 캐릭터를 활용한 하드케이스를 선보였어.
산리오 캐릭터 하드케이스는 본격 출시에 앞서 진행한 사전예약서 물량이 하루 만에 매진됐다고 해

조기 품절 사태가 이어지자 주력상품인 도넛에 이어 최근엔 ‘산리오캐릭터즈 미니 파우치’ 등 다양한 굿즈로 마케팅을 진행 중인데, 지난 18일 실시한 사전 예약 프로모션에서 예약 수량 전량이 당일 매진되며, 24일까지 진행하려던 사전 예약 프로모션이 조기 마감되는 등 소비자들의 뜨거운 관심을 받고 있어

도미노피자 또한 지난 4월 '슈퍼 마리오 브라더스'와 콜라보한 피자 3종과 사이드디시 2종 출시를 기념해 이달 '슈퍼마리오 굿즈 스페셜 딜' 프로모션을 2차례 진행하고 있어

먼저 진행했던 '스푼 & 포크케이스 세트' 굿즈가 조기 매진되는 등 큰 주목을 받았으며,
도미노피자 고객 1000명을 대상으로 굿즈 만족도를 조사한 결과 만족도가 85%에 달하기도 했대!

롯데홈쇼핑의 캐릭터 벨리곰은 작년 굿즈 매출로만 20억원을 올린 기록이 있어
서울패션위크, 뉴욕 부산엑스포 홍보행사 등에 등장해 화제를 모으기도 했고.

이를 바탕으로 지난 달에는 롯데월드몰 광장에 초대형으로 설치돼 인증사진을 찍으려는 팬들이 55만명 정도 방문했다고 해

금융권 또한 잘파세대를 잡기 위해 캐릭터 체크카드를 출시했어

신한카드는 짱구 체크카드 출시 이후 지난 15일 산리오 캐릭터 콜라보 카드를 출시했는데,  귀여운 산리오 캐릭터 디자인으로 출시 4일 만에 신청 건수 5만 건 이상 몰렸다고 해.

신용카드가 아닌 체크카드 신청이 급증한 것으로 보아 20대 초중반의 소장 욕구를 불러일으킨 것으로 보이더라고~?

💸젠더리스 상품 중시

잘파세대는 성별 초월, 다양한 취향에 대해 자연스럽게 표현하고 받아들이는 문화적 특성이 존재한다고 해

이런 특징을 고려하여 에잇세컨즈는 성별에 구애받지 않는 취향과 캐주얼한 필수 아이템을 중심으로 ‘젠더리스’상품을 출시했어.
여자뿐만 아니라 남자가 화장해도 거리낌이 없는 세대만큼 이제는 패션에서도 성별과 관계없이 치마나 하이힐을 선호하는 것이지

💸팝업스토어 & 전시

잘파세대는 소비하면서 노는 문화가 형성 된 세대인 만큼 다양한 팝업스토어가 절대적 인기를 끌고 있어.
실제로 팝업스토어를 방문하는 연령대는 10~20대로 다른 연령대에 비해 64.8%로 가장 높은 결과를 불러 왔지
팝업스토어를 방문하기 위해 오픈런까지 뛴다고!!!!

💸나만의 맞춤 추천 시스템

구독자혹시 지그재그, 에이블리 앱에 있는 ‘나만의 맞춤 추천 시스템’에 대해 알고 있어?
옷을 직접 안 찾아봐도 내 취향의 패션을 추천해 주는 기능인데, 추천 코디를 둘러보다 마음에 드는 옷이 있으면 구매하는 경우가 대다수라고 해.

→ 실제로 아이쇼핑을 할 때도 맞춤형 코디 먼저 보는 사람들이 많다며 추천 코디를 보는 것 자체가 하나의 취미이자 즐길 거리가 되었다고 말하더라고~?!

잘파세대를 잡기 위해 기업들이 정말 다양한 도전을 하고 있는 거 같지?
구독자도 봤을 지 모르겠지만, 정배는 위 마케팅들을 sns에서 한번 씩 접했던 거 같아!

잘파세대는 자신의 일상을 공유할 수 있는 sns와 가장 가까이 연결된 세대인 만큼 인스타그래머블 마케팅이 가장 큰 반응을 이끄는 거 같더라구

따라서 기업들은 이러한 트렌드에 맞춰 sns에 업로드하기 좋은 팝업스토어나 굿즈, 한정판 패키지 등 브랜드를 경험할 수 있는 마케팅을 함께 제공하고 있는 거 같아.

앞으로도 잘파세대를 이끌 수 있는 트렌디한 마케팅을 진행함과 동시에 인스타그래머블 마케팅 또한 필수로 진행할 것으로 보이니, 한번 지켜보자고~! 🗝

어때 이번주도 구독자의 파밍력에 ➕가 되었어?

구독자의 파밍력이 만렙이 될 수 있는 그 날까지!!
정배가 다음주도 새롭고 재밌는 소식을 들고 찾아올게.
그럼, 다음주 수요일에 다시 만나 안녕~🥕