[ep.79] 예쁜 그림을 넘어 브랜드 IP로 확장하는 일러스트

안녕하세요, 파인하랑입니다. 브랜드 IP 에셋 시리즈 두 번째 이야기, 일러스트 편으로 찾아왔습니다. 지난 음악 편에서 다뤘던 질문은 이번에도 이어집니다. 브랜드가 이미 가진 것을

[ep.78] 브랜드는 언제 음악이 필요한가

안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주부터 약 몇 편에 걸쳐, IP에 따른 마케팅 기획에 대해 다루어볼까 합니다. 이번 주 뉴스레터는 브랜드와 음악의 관계를 다루는 '브랜드 사운드

[ep.77] 좋은 콘텐츠에는 '가져갈 거리'가 있다

안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 콘텐츠가 '이야기 안에서 끝나지 않는' 구조에 대해 이야기해보려고 합니다. 왜 흥미로운가 최근 넷플릭스에서 공개된 <동궁>에서는

[ep.76] 사람들은 왜 흙을 가져갔을까?

안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 시간이 지나도 다시 꺼내보게 되는 콘텐츠, 즉 브랜드의 '기억 자산'을 만드는 방식에 대해 이야기해보려 합니다. 오늘의 주제는

[ep.75] 기억을 파는 브랜드가 살아남는다

고객의 추억 안에 브랜드를 설계하는 법. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 매년 여름이 지나고 나면, 고객들은 이렇게 말합니다. "그 여름이 어디 갔는지 모르겠다"고요. 이번 주 뉴스레터에서는 브랜드가 그 여름을 대신 붙잡아

[ep.74] 기획 제안을 더욱 가볍게 받아보세요

태그라인 + 이미지 한 장으로 시작하는 프로모션 기획. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 파인하랑이 기획을 꺼내는 방식을 소개하려고 합니다. 태그라인 하나, 이미지 한 장으로 먼저 보여드립니다 파인하랑은 두꺼운 제안서

[ep.73] 한 여름의 피크에서 가을을 설계하는 방법

시즌이 끝나기 전, 다음 시즌의 고객을 만드는 썸머 체크아웃 패스. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 한여름의 감정을 구매 동기로 전환하는 시즈널 마케팅 기획을 소개하려고 합니다. 오늘의 주제는 여름 체크아웃 패스(Summer C

[ep.72] 트렌드보다 '맥락'이 중요한 이유

트렌드는 시선을 끌지만, 맥락은 기억을 만듭니다. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 아티스트 협업 기획을 할 때 가장 먼저 던져야 할 질문에 대해 이야기해보려고 합니다. 오늘의 주제는 '트렌드보다 맥락이 중요한

[ep.71] 지금 이 트렌드, 우리 브랜드에 써도 될까요?

브랜드에게 트렌드란 무엇인가. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 마케팅 기획 현장에서 늘 마주치는 감각적인 고민, '트렌드와 브랜드의 결' 이야기를 꺼내보려 합니다. 트렌드 보다 브랜드 트렌드

[ep.70] IP 협업, 시작 전에 반드시 확인해야 할 것들

아티스트 협업부터 AI 콘텐츠까지, 놓치기 쉬운 권리 구조 이야기. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 브랜드가 IP를 활용할 때 반드시 짚고 가야 할 세 가지 체크포인트를 다루려고 합니다. 아티스트 협업, 음악 라이선스, AI 생