안녕하세요, 파인하랑입니다.
브랜드의 시그니처, 로고나 슬로건이어야만 기억에 오래 남을 수 있을까요?
브랜드 콘텐츠에서 로고와 슬로건을 잠시 가려보면 어떨까요?
그래도 우리 브랜드라고 알아볼 만한 무언가가 남아 있을까요?
영상 끝에 들리는 짧은 멜로디, 패키지마다 등장하는 그림, 매장에서 마주하는 독특한 오브제. 이렇듯 브랜드를 기억하게 하는 요소는 로고와 문장이 아니어도 될 수 있습니다. 그렇지만 음악이나 그림을 하나 만든다고 곧바로 시그니처가 되는 것은 아닙니다. 브랜드의 어떤 면을 담고, 고객이 어디에서 반복해서 경험하게 할지까지 연결되어야 하고, 무엇보다 지속적으로 유지가 되어야 하죠.
예를 들어 ‘일상에 작은 여유를 전하는 브랜드’라면, 고객의 하루 중 어떤 순간에 함께하고 싶은지부터 생각해 볼까요? 분주한 아침에 잠시 숨을 돌리는 순간, 일을 마치고 혼자 쉬는 시간과 같이 특정해서 하나의 순간을 반복적으로 만들어 가는 거예요.
아침의 여유를 담은 멜로디를 만든다면 짧은 영상의 시작을 알리는 소리로, 매장에서는 조금 더 긴 음악으로 활용할 수 있습니다. 시즌이 바뀔 때는 중심 선율을 유지하면서 악기와 편곡을 달리할 수도 있습니다. 접점과 분위기는 달라져도 같은 브랜드의 음악으로 이어지도록 기획하는 것입니다.
그림이라면 어떨까요? 창가에 놓인 컵이나 잠시 비워둔 의자처럼 쉬어가는 장면을 브랜드만의 화풍으로 표현할 수 있습니다. 모든 매체에 같은 그림을 넣을 필요는 없습니다. 고유한 색감과 선, 반복해서 등장하는 사물을 유지하면서 계절이나 주제에 따라 새로운 장면을 그려가는 방식도 가능합니다.
이때 기획의 기준은 이번 마케팅 프로모션에 활용하기 좋은가에서 그 다음에도 우리 브랜드의 것으로 이어갈 수 있는가까지로 잡아야, 사람들의 기억에 오래 남을 수 있는 브랜드의 자산이 될 수 있습니다.
브랜드의 중심을 유지하면서 어디에나 적용할 수 있는 특징이 남는 멜로디인지, 새로운 일러스트를 그려도 그 안에 브랜드를 떠오르게 할 수 있는 공통 요소가 있는지, 공간이나 크기가 달라져도 느낄 수 있는 형태인지 살펴보는 것입니다. 이렇게 첫 결과물을 만들 때부터 이후의 쓰임을 고려하면 캠페인마다 모든 것을 새로 시작하지 않아도 되고, 시리즈로 이어가면서도 매번 한 끗 색다른 콘텐츠를 만들 수 있어요.
익숙한 요소에 새로운 이야기를 더하는 방식은 브랜드를 꾸준히 보여주는 방법이기도 합니다. 신제품을 소개할 때도, 시즌 프로모션을 진행할 때도 각기 다른 메시지 안에 브랜드의 인상을 이어갈 수 있으니까요. 로고와 슬로건이 이름과 생각을 전한다면, 소리와 그림, 형태는 그 브랜드를 감각으로 기억할 단서가 됩니다.
다음 캠페인에서는 무엇을 알릴지와 함께, 브랜드의 시그니처로 어떤 자산을 쌓아갈지도 생각해보면 어떨까요? 우리 브랜드에 어울리는 콘텐츠가 고민되신다면, 전하고 싶은 메시지와 준비 중인 활동을 들려주세요. 한 번의 캠페인에서 시작해 다음에도 이어갈 수 있는 방향을 함께 이야기해보고 싶습니다.
브랜드 마케팅·프로모션 기획 문의: biz@fpinc.co.kr
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