100% AI가 만들었다고? 국내 TOP3 광고회사의 치열한 AI 광고 대결

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AI가 광고 제작까지 완벽히 해내는 시대가 열렸습니다. 이제 AI는 단순히 보조 도구를 넘어 이미지·영상 제작부터 음악 작곡까지 광고 제작의 전 과정을 책임지며 광고업계에 혁신을 가져오고 있는데요. 오늘은 국내 대표 광고회사 제일기획, 이노션, HSAD가 선보인 AI 광고 사례를 통해 광고 분야에서 AI 기술이 어디까지 발전했는지 살펴보겠습니다.

🎬 삼성생명, 100% AI 광고의 첫 시작

제일기획은 2023년 6월 업계 최초로 100% AI 기반의 광고를 선보였습니다. 바로 <좋은 소식의 시작, 삼성생명>광고인데요. 좋은 소식을 선제적으로 전달하는 보험회사로서의 역할을 전달하겠다는 기획 의도 아래, 사람들의 소소한 행복과 긍정적인 변화를 AI 생성 이미지를 통해 담아냈습니다.

광고에 사용된 이미지뿐만 아니라 배경음악과 징글 등 광고의 모든 요소가 AI를 활용해 제작되었는데요. 특히, 3개월 간 총 1만 장이 넘는 AI 생성 이미지를 제작하며 다채로운 표정과 디테일 확보를 위해 노력했죠.

하지만 생명보험 브랜드의 핵심인 신뢰감을 전달하는 데 있어 AI 특유의 차가운 느낌이 다소 아쉽다는 평가도 있었는데요. 그럼에도 제일기획과 삼성생명의 도전은 AI 광고의 가능성을 보여준 중요한 첫걸음이었습니다.

🌟 LG유플러스, 자사 AI를 활용한 광고

2024년 5월, HSAD는 국내 최초로 100% AI 영상만으로 제작된 광고를 선보이며 화제를 모았어요. ITis 뉴스클리핑에서도 여러번 소개해드린 LG유플러스의 자체 개발 AI 익시(ixi)를 제작에 활용해 더욱 눈길을 끌었습니다.

이 광고는 AI 생성 이미지를 활용해 영상을 제작한 이전의 AI 광고와 달리 AI로 3D 영상을 구현했다는 점에서 의미가 있는데요. 약 8,300개 소스의 20만 프레임을 추출하여 완성도 높은 영상을 만들었습니다. 또한, 생성형 AI만이 구현할 수 있는 몰핑 기법*과 글리치 기법*을 활용해 시각적으로 화려하고 독창적인 장면을 연출해냈죠.

이를 통해 제작비를 40% 절감하고 제작 기간을 기존의 1/3로 단축하며 효율성을 극대화했는데요. 그러나 AI 특유의 어색함과 이질감 때문에 일부 장면은 다소 부자연스러웠다는 아쉬운 반응도 있었습니다. 그럼에도 기술적 완성도와 혁신성 측면에서는 큰 성과를 보여준 사례라고 할 수 있죠.

🚚 현대자동차, 유머러스한 AI 스토리텔링 광고

2024년 6월에는 이노션이 기획을 담당한 현대자동차의 스토리텔링형 AI 광고 시리즈를 공개되었습니다. "영원히 달리는 자동차"라는 주제로 제작된 이 광고는 AI가 생성한 영상과 캐릭터를 바탕으로 감성적이면서도 유머러스한 이야기를 풀어냈죠. 특히 현대자동차의 연구원과 정비사의 모습을 AI 기술로 세밀하게 표현하며 완성도를 높였습니다.

AI 특유의 부자연스러운 움직임은 여전히 남아 있었지만, 유머러스한 광고 컨셉 덕분에 이러한 어색함도 유머코드로 승화할 수 있었죠. 그러나 AI가 다양한 이미지를 학습하면서 실존 인물과 유사한 이미지들이 일부 등장했고, 이에 대해 초상권 침해를 우려하는 반응도 있었는데요. 그럼에도 AI 기술을 통해 감성과 기술력을 동시에 전달한 성공적인 사례로 평가됩니다.

⭐ Editor’s Point!

AI 광고, 이제는 혁신이 아닌 필수

AI 광고는 이제 실험적 시도를 넘어 업계에 필수적인 기술로 자리 잡고 있습니다. 삼성생명은 AI를 통해 혁신의 시작을 알렸고, LG유플러스는 비용 절감과 혁신을 동시에 달성했으며, 현대자동차는 AI와 스토리텔링을 결합해 감성과 유머를 담아냈죠. 하지만 여전히 우리에겐 남은 과제가 있습니다.

현재의 기술력으로는 AI 생성 이미지·영상 특유의 부자연스러움이 남아 있어 자칫 소비자에게 심리적인 거부감을 줄 수 있다는 것인데요. 때문에 AI 광고는 인간적이고 감동적인 내용보다는 기술력을 강조하거나 유머러스한 컨셉에 좀 더 적합하죠.

그러나 앞으로는 AI 기술이 더 정교화되고 발전하면서 다양한 분야에 AI가 활용되고, 광고 제작의 효율성은 더욱 높아질 것입니다. AI가 만들어 낼 새로운 광고 혁신이 기대되지 않나요? 다음에는 또 어떤 AI 광고가 우리의 눈과 귀를 사로잡을지 함께 지켜봅시다! 🌟