AI 시대, ‘똑똑한 마케팅’ 레퍼런스를 찾고 계신가요?
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안녕하세요, 구독자 여러분! 잇이즈입니다 ☺️ 요즘 KBO가 흥행하면서 경기 장면이나 호수비 숏츠들도 덩달아 빠르게 퍼지고 있죠. 그런데 최근 온라인에서 잠실 야구장에 등장한 한 인물의 숏츠가 유독 큰 화제를 모았다고 해요. 소위 ‘잠실 여신’이라고 불리며 커뮤니티와 SNS를 중심으로 빠르게 퍼져나갔는데요. 대체 어떤 영상이었길래 이렇게까지 관심을 모았던 걸까요? 함께 살펴보시죠! ⚾️
🧢 잠실 여신, 실제 사람이 아니라 AI라고?
화제의 영상은 한 여성이 흰 오프숄더와 청바지 차림으로 야구를 관람하는 모습을 담고 있었는데요. 미국 최대 온라인 커뮤니티인 레딧(Reddit)에 ‘평범한 한국 여성이 아니다’라는 제목으로 올라와, 게시 하루 만에 1,200개의 추천을 받으며 빠르게 주목받았죠. 그만큼 많은 사람들이 이 장면을 진짜 중계 화면처럼 받아들였던 건데요.
하지만 국내 야구팬들은 이 영상이 진짜가 아니라는 것을 금방 눈치챘습니다. 단서는 영상 좌측 상단 점수판에 있었는데요. 화면에는 투수 김서현, 타자 조인성으로 표기돼 있었지만 김서현은 2023년 한화 이글스에 입단한 현역 선수이고 조인성은 이미 은퇴 후 코치로 활동 중이라 실제 경기에서 맞대결할 수 없는 조합이었죠. 결국 이 작은 오류를 포착한 팬들의 지적으로 해당 영상이 실제 촬영본이 아닌 AI 제작물이라는 사실이 드러나게 됐답니다.
😮 AI 정체가 밝혀졌지만, 화제성은 더 커졌다!
영상이 AI로 제작된 것이라는 사실이 알려지자, 커뮤니티에서는 놀랍다는 반응과 우려가 공존했어요. 야구를 잘 모르는 사람이라면 실제 중계 화면이라고 믿고 공유할 만큼 영상 속 표정과 움직임이 자연스러웠기 때문이에요. 그만큼 많은 사람들이 이 장면을 진짜 직관 영상처럼 받아들였고 뒤늦게 AI 제작물이라는 점이 밝혀지면서 화제는 오히려 더 커졌답니다.
그런데 더 흥미로운 건 정체가 드러난 이후에도 이 영상의 인기가 쉽게 사그라들지 않았다는 점이에요. 인스타그램과 X에서는 자신의 얼굴을 넣어 비슷한 영상을 만들어보고 싶다는 반응이 이어졌거든요. 곧바로 직관 영상 스타일을 구현하는 프롬프트 공유 글과 직접 만든 결과물을 올리는 콘텐츠까지 인기를 끌기 시작했습니다.
📺 텔레비전에 내가 나왔으면 정말 좋겠네
단순한 해프닝으로 끝날 수도 있었던 이 야구 직관 AI 영상은 어떻게 사람들이 재창작하는 밈이 될 수 있었을까요?
그 배경은 바로 야구장 직관 문화와 맞닿아 있기 때문이에요. 야구팬들에게 중계 화면이나 전광판에 자신의 모습이 잡히는 순간은 야구장에서만 느낄 수 있는 소소한 짜릿함 중 하나거든요. 실제로 많은 구단들이 이벤트처럼 현장을 즐기는 팬들의 모습을 자주 비춰주기도 하고요. 이번에 확산된 AI 영상은 이런 야구팬들의 심리와 맞물리며 더 빠르게 퍼져나갈 수 있었어요.
이 유행은 이제 야구장 직캠뿐 아니라 다른 장면으로도 빠르게 번지고 있어요. 아이돌 음악방송 엔딩샷이나 직캠, 분위기 좋은 셀카처럼 사람들이 한 번쯤 상상해봤을 법한 장면 속에 자신을 넣어보는 식으로요. 사람들이 한 번쯤 상상해봤던 저 장면 속의 나를 AI로 만들어보는 흐름이 커지고 있는 거죠.
게다가 이제는 프롬프트를 일일이 찾고 조합할 필요도 점점 줄어들고 있어요. 사진만 넣으면 원하는 영상 스타일로 바로 바꿔주는 앱들이 주목받고 있기 때문인데요. 실제로 클링AI는 앞선 ‘잠실 야구장 여신’ 영상의 확산을 타고 5월 17일 기준 애플 앱스토어 전체 순위에서 42개국 1위에 올랐다고 밝혔습니다. 그만큼 지금의 AI 콘텐츠는 사람들이 원하는 장면을 빠르게 체험하게 해주는 서비스로 자리 잡고 있는 셈이에요.
🧴 커뮤니티를 달군 밈, 브랜드도 놓치지 않았다
이 밈을 빠르게 하이재킹해 마케팅으로 연결한 브랜드도 있었어요. 바로 메디큐브인데요. 이번 ‘잠실 야구장’ 밈이 해외에서도 함께 퍼졌다는 점에 착안해, 글로벌 인스타그램 계정에 자사 제품이 야구 중계에 잡힌 것처럼 보이는 AI 이미지를 올리며 반응을 얻었습니다. 단순히 유행을 따라간 게 아니라, 사람들이 이미 재밌게 보고 있던 형식 안에 브랜드를 자연스럽게 집어넣은 거죠.
그래서 더 영리하게 느껴져요. 밈의 결을 해치지 않으면서도 제품을 노출할 수 있었고 브랜드가 트렌드를 빠르게 읽고 있다는 인상도 남겼으니까요. 원래 메디큐브가 글로벌 시장에서 숏폼과 SNS 바이럴을 잘 활용해온 브랜드라는 점을 떠올리면 이번 활용도 꽤 메디큐브다운 움직임이었다고 볼 수 있어요.
⭐ Editor's Point
요즘은 AI로 만든 콘텐츠가 워낙 많다 보니 이제는 ‘AI로 만들었다’는 사실만으로 사람들의 관심을 붙잡기 어려워졌어요. 반면 이번 ‘잠실 여신’ 밈이 유독 크게 퍼진 건 기술 자체가 대단해서라기보다 사람들이 한 번쯤 상상해봤을 장면을 정확히 구현해냈기 때문이라고 봐요.
그래서 이 콘텐츠는 단순한 화제에서 끝나지 않았어요. 사람들은 직접 자기 얼굴을 넣어 비슷한 장면을 만들어보기 시작했죠. AI가 머릿속 상상을 금방결과물로 바꿔주다 보니 이 콘텐츠는 직접 따라 해보는 밈으로까지 이어질 수 있었죠.
브랜드가 주목할 지점도 바로 여기예요. 사람들의 반응이 이미 붙은 포맷이라면 그 흐름을 빠르게 캐치해 브랜드 방식으로 풀어냈을 때 훨씬 자연스럽게 관심을 이어받을 수 있거든요. 결국 중요한 건 사람들이 왜 그 밈을 재밌어하고 따라 하고 싶어 하는지를 먼저 읽는 일인 것 같아요! 🤓
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