[슈퍼마켓 7월 Vol.3] 아바타스타 슈의 화려한 컴백👑

1. 아바타스타 슈의 화려한 컴백👑

“나는야 아바타스타~슈!” 추억의 슈, 모두 기억해? 핑크색💕 만두 머리만 봐도 절로 어린 시절 컴퓨터 앞에 옹기종기 모여 게임하던 기억이 떠오르는 것 같아. 이제는 추억의 친구가 된 슈가 컴백한다고?! 심지어 화장품 브랜드와 함께?! 듣기만 해도 궁금해지지 않아?

잡티 세럼으로 유명한 아이소이에서 ‘아이소이 슈퍼위크’를 통해 최대 65%의 할인혜택을 제공함과 동시에 아바타스타 슈와 함께한 ‘슈 게임 2024’를 공개했다고 해! 특히 이번 슈퍼위크에서는 추억의 플래시 게임 ‘슈 게임’🕹️을 활용해 소비자들에게 추억을 소환하면서 색다른 재미까지 함께 선사했다는 점이 특히 주목할 만해. 제한 시간 안에 슈의 외출 준비를 도와주는 ‘슈의 출국준비’와 성분을 배합하여 나만의 화장품을 만드는 ‘슈의 잡티세럼 만들기’ 게임을 즐겨볼 수 있어. 어쩐지 익숙하지? 2000년대 당시 인기 있던 ‘슈의 외출준비’와 ‘슈의 라면 가게’에 아이소이의 색깔을 더해 브랜드 자체에 소비자들이 관심을 가지도록 한거야!

아이소이는 이와 같은 이벤트적 요소에만 집중한 것이 아니야. 혜택도 빵빵하게 들고 왔다는 점! 제품을 구매하면 추가로 다른 종류의 제품을 증정하는 ‘원앤원(1&1)’ 프로모션과 동일한 제품을 하나 더 제공하는 ‘원플원(1+1)’ 혜택을 통해 아이소이의 제품들을 최대 65% 할인된 가격으로 장바구니에 담을 수 있어!😻

아이소이 관계자는 이번 이벤트를 “고객들에게 재미와 향수를 전하는 데 초점을 맞춰 기획”했다고 해. 무엇보다 직원들이 가장 심혈을 기울인 부분은 ‘슈 감성’💖을 완벽 재현하는 부분이라고 하니, 어린 시절 즐겼던 슈 게임을 기억하고 추억하는 마딩이들이라면 한 번 참여해보는 게 어때? 슈퍼위크는 종료되었지만 아이소이 공식 홈페이지에서 여전히 ‘소이의 오락실’이라는 이름으로 슈 게임도 즐길 수 있고 댓글을 달아 서로의 추억도 공유할 수 있으니 게임을 즐기고 싶다면 ‘여기’를 눌러봐!

📢 에디터 파덕의 한마디

한때 정말 좋아했던 슈 게임의 화려한 부활이 너무 반가워. y2k가 아직까지 유행 중인 와중에 어린 시절 향수를 자극하는 슈라니, 아이소이가 정말 획기적인 아이디어를 낸 것 같지?🥹

2. 카드로 스트레스도 풀고 계산도 하고~💳

시발 사직서 긁을게🫢. 다짜고짜 욕에 놀랐다면 잠시 진정하고 내 얘기를 들어줘. 아무리 봐도 직장인의 평범한 한탄으로 보이는 저 말이 사실 카드 이름이라면 믿을 수 있겠어?

국내 최대 신용카드 플랫폼 카드고릴라에서 전문 직원 20명이 사회초년생에게 추천하는 카드 순위를 공개했어. 일반적으로 사회 생활을 시작하면서 첫 신용카드를 발급받을 텐데, 이때 카드 선택에 대한 고민을 덜어주려는 취지라고 해.

직원들이 사회초년생에게 추천하는 카드 1위🥇는 BC 바로카드의 ‘시발(始發)카드’야! 욕이 아니고 ‘일이 처음으로 시작됨’을 의미하는 시발(始發)이니 오해하지 말라고!

시발카드는 웹예능인 ‘워크맨’과 함께 MZ세대 직장인을 위해 시발카드를 출시했고, 파격적인 카드 이름으로 큰 주목을 받았어. 이 과격한 이름은 스트레스를 풀기 위한 비용을 일컫는 ‘시발비용’이란 신조어에서 모티브를 따 왔다고 해. 또한 주목할 점은 바로 카드의 ‘사직서’ 디자인이야! 시발카드 플레이트 디자인은 요즘 대세인 ‘세로형’이며 ‘사직서’를 형상화한 것 같은 카드를 긁음으로써 소비자가 스트레스를 해소할 수 있도록 만들었다고 해. 이처럼 BC 카드는 사회초년생들을 위한 카드를 출시하면서 ‘소확행(소소하지만 확실한 행복)’을 위해 투자를 아끼지 않는 소비 트렌드와 재미 요소🤣를 카드에 접목한 거지.

시발카드는 카드 혜택을 받기 위해 필요한 최소한의 전월 카드 사용금액인 전월 실적이나 할인 한도 없이도 어디서나 0.7% 할인이 가능하기 때문에 신용카드가 처음인 사회초년생이 이용하기에 적합해. 게다가 이 카드의 진정한 혜택은 따로 있는데, 바로 시발비용 관련 혜택이야! 전월 실적이 30만원 이상이면 택시부터 쇼핑, 커피, 배달 음식 등의 시발비용😡 사용처에서 월 최대 2만 7천원까지 할인을 받을 수 있어.

📢 에디터 파덕의 한마디

재미와 혜택 두 마리 토끼를 모두 붙잡은 시발카드! 이상하게 카드명을 외칠 때마다 스트레스가 풀리는 기분이…🤩 이렇게 MZ세대를 겨냥해 파격적으로 이름을 짓는 것도 마케팅의 일환이 될 수 있는 것 같아!

3. 내가 두바이 초콜릿을 먹어볼게!🍫

마라탕부터 탕후루까지 MZ 사이의 음식 유행은 빠르게 변하고 있어. 그렇다면 최근 MZ 세대 사이에서 열풍을 일으키고 있는 디저트는 뭐가 있을까? 바로 바로 두바이 초콜릿! ‘최근 유행하는 디저트’라는 말만 들어도 두바이 초콜릿을 떠올린 마딩이들이 많을 거야. 두바이 초콜릿은 어떻게 지금과 같은 인기🎉를 얻게 되었을까?

두바이 초콜릿은 아랍에미리트(UAE) 두바이의 ‘픽스 디저트 쇼콜라티에(Fix Dessert Chocolatier)’에서 만들어 판매해 대중적인 인지도를 얻은 제품에서 시작되었어. 픽스 디저트 쇼콜라티에는 You Karak me up, Mind your own Buiscoff, Butter to be safe than Salty, Can’t get Knafeh of it, Cereously Chewsy라는 총 다섯 가지 초콜릿 바(Fix Hero bar)를 내놓으면서 작년부터 푸드 인플루언서들과 협업 영상🤝을 제작했어.

이같은 인플루언서들과의 협업 영상이 틱톡과 인스타그램 등의 소셜미디어에서 높은 조회수를 기록하며 세계적으로 큰 관심을 끌어 지금과 같이 한국에서도 두바이 초콜릿 열풍을 불러일으키게 된거야! 특히 디저트 리뷰 틱톡커 마리아 베헤라(Maria Vehera)의 영상이 세계적 대유행의 방아쇠를 당겼다고 볼 수 있는데, 현재는 그녀의 두바이 초콜릿 ‘Can’t get Knafeh of it’ 리뷰 영상이 조회수 6650만 회(12일 오후 기준)를 넘었다고 해🙀. ‘Can’t get Knafeh of it’ 제품은 중동, 튀르키예 등 이슬람 문화권의 디저트인 크나페(Knafeh)를 모티브로 한 초콜릿 바로, 마리아 베헤라의 영상이 유명해지면서 국내에서는 이 제품이 두바이 초콜릿으로 불리게 되었어.

틱톡 영상 몇 개 유명해졌다고 해서 지금과 같은 인기를 구가하기란 쉽지 않겠지? 두바이 초콜릿이 이토록 유행하게 된 배경에는 초콜릿의 식감과 희소성💎이 있어. 피스타치오 크림을 중동식 면 카다이프와 섞고 그 위에 초콜릿을 부어 굳힘으로써 만들어진 독특한 식감과 현지 말고는 이를 구하기 어렵다는 희소성이 맞물려 대중의 소비 심리를 자극한 거야.💸

국내 업체들은 두바이 초콜릿에 힘입어 자체 제작에 나서기 시작했어. 개인 카페 운영자 등 자영업자들은 물론 대형 편의점 기업🏪들도 제작에 두바이 초콜릿 제작에 나서 소비자를 끌어모으고 있어. CU, GS25, 세븐일레븐 등에서 출시한 두바이 초콜릿은 품절대란을 일으키고 있다고 해! 두바이 초콜릿의 인기가 실감되지?

하지만 편의점 표 두바이 초콜릿에 대한 부정적인 여론😾도 존재한다는 점! 구매를 하려고 해도 늘 품절 상태인지라 앱을 통해 재고를 확인해야 하는데, 이마저도 재고 상황이 빠르게 반영되지 않아 놓치는 경우가 빈번하다고 해. 또한 초콜릿치고는 비싼, 4000원이라는 가격도 소비자들한테는 부담될 만 하겠지? ‘유행템이라 한 번쯤 먹어본다’, ‘재구매 의사는 없다’고 반응하는 소비자들도 많기 때문에 마라탕과 같이 우리네 소울푸드로 자리잡을 지는 조금 더 지켜봐야 할 것 같아!

📢 에디터 파덕의 한마디

면이 들어간 초콜릿이라고 해서 처음에는 무슨 맛일지 상상도 안됐는데, 유행이라고 하니까 한 번쯤은 먹어보고 싶긴 해🤔. 마딩이들도 편의점에서 혹시 보게 된다면 잽싸게 집어서 먹어봐!

🍽️ 브랜드 맛집 탐방

요아소비 빠따정이 아니고 요아정입니다~🍧

위에서 설명했던 두바이 초콜릿 외에도 최근 MZ 세대 사이에서 큰 인기를 끌고 있는 음식은? 맞아, 바로 요거트 아이스크림! ‘요거트 아이스크림의 정석’의 줄임말인 ‘요아정’은 요거트 아이스크림 위에 벌집꿀🍯과 각종 과일🍓과 과자를 토핑으로 올려먹는 디저트를 취급하는 프랜차이즈야. 많은 유튜버와 인플루언서들이 요아정 먹방 영상, 자신만의 레시피 공유 영상 등을 SNS에 올리면서 지금과 같이 큰 인기를 얻게 되었어. 2021년 99개에 불과했던 요아정의 점포 수가 올해 6월에는 298개로 3년 새에 201%나 증가했다고 하니, 그야말로 급성장을 이루었다고 볼 수 있어!

빅데이터 분석 기반 마테크 기업 어센트코리아는 네이버, 구글에서의 ‘요아정’ 검색량이 28만 회로 ‘탕후루’ 검색량인 17만 회를 뛰어넘었다🔺고 해. 이에 더해 소비자의 검색 여정을 공개하는 ‘리스닝마인드 데이터 인사이트 클럽’은 지난 달 세미나에서 최근 새롭게 떠오르는 요아정 트렌드 분석을 진행했다고 해. 갑작스럽게 큰 성장을 이룬 만큼 많은 기업에서 요아정의 성장세에 주목하고 있어. 그렇다면 요아정이 이렇게 유명해지게 된 이유에는 무엇이 있을까?

내 맘대로 골라먹는 커스텀의 재미🤤

요아정을 검색창에 치면 꼭 연관검색어로 따라오는 키워드가 있어. 바로 ‘꿀조합’♥️! 요아정은 마라탕과 같이 토핑 선택지의 폭이 넓어 소비자의 취향에 맞춰 커스텀할 수 있다는 점이 가장 큰 특징이야. 과일 토핑의 종류도 다양한 데다 치즈 케이크, 그래놀라, 초콜릿 칩 등 고를 수 있는 토핑이 무려 약 50가지에 달하고, 소스 역시 10여 가지가 있어 내 마음대로 만들어 먹을 수 있다는 점이 소비자에게 재미로 다가간 것 같아. 특히 개인의 취향이나 특성을 중시하는 MZ들에게 이처럼 커스텀이 가능한 요아정에 큰 매력을 느낀거야!

네이버 블로그나 인스타그램 등의 웹사이트에서 ‘요아정 조합 추천’을 쳐보면 수많은 셀럽과 인플루언서들이 추천하는 레시피나 자신의 취향이 가득 담긴 토핑 조합을 찾아볼 수 있어. 가수 강민경의 자몽, 그래놀라, 벌집꿀 요아정은 ‘강민경 조합’으로 불리며 하나의 메뉴처럼 자리 잡기도 했지. 마딩이들도 자신만의 레시피 조합을 만들어보는 건 어때?🤗

나도 마찬가지야! 디토(Ditto) 소비🙌

‘강민경 조합’과 같이 연예인이나 인플루언서들의 레시피 공유 영상이 요아정 인기몰이의 근간이 되었다고 말했지? 두바이 초콜릿과 같이 요아정도 지금과 같이 열풍을 불러일으킨 데에는 인플루언서들의 역할이 컸어. 이처럼 인플루언서가 트렌드를 주도하는 현상을 ‘디토(Ditto) 소비’라고 해! 디토는 라틴어로 “나도 마찬가지야”라는 뜻을 가진다고 해.

‘트렌드코리아 2024’는 올해를 이끌 10대 트렌드 중 하나로 디토 소비를 선정했어. 실제로 인플루언서가 SNS나 유튜브에 제품을 사용하는 모습을 공개하거나 짧게 언급만 해도 그 제품이 순식간에 품절되는 경우, 많이 봤지? 그만큼 인플루언서의 영향력이 점차 증가🔺하는 것을 알 수 있어. 경제미디어플랫폼 어피티가 국내 MZ 세대 710명을 대상으로 진행한 설문조사에 따르면 77.5%나 인플루언서의 영향력이 강하다고 답변했다 해.

강민경 조합, 라이즈 성찬 조합, 입짧은 햇님 조합, 침착맨 조합 등 유명한 셀럽들의 조합이 입소문을 타면서 대중의 소비 심리를 자극하게 된 거야. 요아정은 디토 소비가 잘 드러난 사례라고 볼 수 있겠지?

GS25와 요아정의 만남🫶

요즘 인기 있는 제품들은 전부 편의점과 콜라보한다며? 요아정도 빠질 수 없지! 지난 5일, GS25는 요아정과 협업해 신제품을 출시했다고 밝혔어. 이들의 콜라보 제품은 바로 저당 아이스크림🍦! ‘요아정)딸기초코쉘요거트바’는 저당 요거트 아이스크림에 딸기 시럽과 초코 코팅, 딸기 후레이크 토핑을 결합한 제품이야. 이는 요아정의 베스트 셀러 조합을 참고해서 만들었다고 해.

딸기초코쉘요거트바를 시작으로 이달 말부터 ‘벌집꿀’을 요거트 아이스크림 위에 얹어 먹는 파르페 타입 아이스크림과 그릭요거트에 ‘꿀 그래놀라’를 토핑한 상품 등을 차례로 출시한다고 해! 이들 모두 요아정의 베스트 셀러 조합을 참고😏했다고 해. 이번 협업의 아이디어를 제공한 GS25 MD는 “고객들에게 새로운 맛과 재미를 제공하기 위해 이번 협업 상품을 기획했다”고 하며 “즐겁게 먹으며 건강까지 챙길 수 있는 차별화된 상품을 지속해 선보이겠다”고 말했어.

건강과 맛, 인기까지 챙긴 요아정

이번 달 일 잘하는 브랜드로 임명😀