[슈퍼마켓 6월 Vol.3] '요즘 스멀스멀 유행하는' 밈 마케팅

1. '요즘 스멀스멀 유행하는' 밈 마케팅

마딩이들 요즘 유행하는 밈에 뭐가 있을까? 밈도 빠르게 지나가는 시기에서, 트렌드를 놓치지 않기 위해 요즘 유행하는 밈 하나 알려 줄게. 요즘 인스타그램에서는 가십 피드에 ‘요즘 스멀스멀 유행하는 것들’이라는 표현이 자주 쓰여. 📲 약과 같이 실제 유행하는 것들 사이에 슬쩍 광고 제품을 끼워넣어 홍보하는데 이 표현도 템플릿처럼 자주 쓰인다는 거지. ‘요즘 스멀스멀 사용되는’ 밈은 SNS콘텐츠에서 많이 보여. 이런 밈들은 팔로워들이 재밌게 느끼고, 친숙하게 느끼게 해. 알려지긴 했지만 많이 안알려진 밈 일 수록 트렌디함에 MZ 소비자들은 브랜드에 호감을 느끼지. 

밈을 활용한 마케팅은 광고에서도 이루어져. 부라보콘은 세븐틴 멤버 ‘부승관’이 부른 부라보콘 cm송은 공개했어. 🍧 해당 광고 영상은 ‘부승관’의 출생지인 제주도에서 이뤄졌는데, 특이한 것은 ‘부승관의 특이한 성을 동일하게 가진 밴드들로 멤버가 구성되었다는 점이야. 아이돌 멤버가 cm송을 부른 것은 특별한 일은 아니지만, 이 광고 영상에는 특별한 이야기가 숨어있어. 예전에 한 예능프로그램에 출연한 부승관이 아버지가 특이한 성을 가진 만큼 예명을 ‘부라보’로 추천한 적이 있다고 얘기를 했었어. 세븐틴 멤버에 관심이 있는 사람이라면 알 수도 있는 이야기를 광고에 녹인 거지. 팬들은 그런 이야기를 안 상태에서 광고를 보니 더욱 반갑고, 찰떡같다는 반응이야. 이렇게 광고를 엮게 된 이런 썰은 케이팝 팬들을 더욱 반갑게 하고, 친밀감을 높여줘. 우리끼리만 아는 소소한 얘기를 광고로 풀어낸다면 친밀감은 훨씬 높아지지.

해태 아이스크림에도 밈이 녹아있어. 🍧 썰 중에서 슈퍼에서 설레임 하나를 달라고 하다가 ‘망설임 하나 주세요!’라고 얘기했다는 썰이 있었어. 한 사람이 설레임이 너무 먹고 싶어서 슈퍼에 갔대. 그런데 아줌마 여기 망설임 있어요?’라고 말해버렸다는 거야. 그런데 아주머니는 찰떡같이 알아들으시고는 ‘응 그래 여기있다 망설임’이라면서 설레임을 집어주셨대. 망설임, 설레임 왠지 비슷한 어감에 인터넷 썰을 알고 있는 사람은 설레임을 보면서 피식피식 웃었을 거야. 그런데 정말로 망설임이 출시가 되었네? 이 썰을 알고 있다면 해태가 다소 귀엽게 느껴져. 해태는 이런 기획으로 소비자의 마음을 얻는 거야.

망설임과 비슷한 밈 제품에는 ‘와!’라는 아이스크림이 있어. 한동안 미디어에서 핫했던 밈이 와!밈이야. 슈퍼에서 와! 아이스크림이 여러 개 있는 것을 보고 강렬한 빅 타이포가 환호성을 지르는 듯해 ‘보기만 해도 시끄러운 아이스크림’으로 퍼졌어. 기획자는 이 감탄사 밈을 놓치지 않았어. 롯데제과 인스타그램에서는 이런 밈을 활용한 감탄사 가상 굿즈 에디션 콘텐츠를 공개했어. “출시를 원하면 댓글로 ‘진행시켜’라는 댓글을 남겨달라”라는 메시지와 함께 발행되었어. 이런 재밌는 이벤트에는 놓칠 MZ세대들이 아니지. 익숙한 제품이 신선해지면 갖고 싶어지듯, 가상 굿즈를 갖고 싶어하는 사람이 늘어나, 열화와 같은 성원으로 감탄사 가상 굿즈는 실제 에디션으로 판매되었어. 소비자들은 인스타그램 콘텐츠와 콘텐츠를 현실화시켜 달라는 요청과 실제화까지를 모두 흥미로운 놀이로 보았을꺼야. 그만큼 큰 반응이 있었거든. 이렇게 밈을 활용한 마케팅은 그 대상에 친밀감을 느끼게도 하고, 제품에 참여 및 공유하게 만들어. 트렌드에 민감한 MZ세대를 타겟으로 하는 제품일 수록, 이런 위트와 가까워져야 해.

📢 에디터 샐리의 한마디

본 에디터는 추가로 mbti가 한창 더 유행했을 시절에, 제주맥주의 mbti 맥주를 사먹었었어. mbti 맥주의 아이디어가 너무 기발했거든. mbti의 네 글자를 이용해 한캔씩 자신만의 mbti를 완성하는 제품이야. 글자마다 다른 맛은 아니지만 네 글자를 꼭 완성해보고 싶더라구. 그리고 자신의 mbti를 알리는 게 유행이어서 사람들은 네캔을 모아서 인스타그램에 공유했어. 자신만의 굿즈이기도 하면서 트렌디하기도 한 아이템이었지. 이렇게 밈은 소비자들의 참여를 유도해. 

2. 게이머들이 매출을 이끈다. '게임 콜라보레이션'🕹️

마딩이들은 게임을 좋아할까? 요즘 소비재들의 콜라보 소식을 들어보면, 게임과의 콜라보가 굉장히 많더라구. 게임과의 콜라보가 그만큼 해당 소비자들의 반응을 잘 이끌어 내기 때문일 거야. 일례로 저번 마딩에서 소개했었던 이디야 커피와 게임 ‘로스트 아크’의 콜라보를 얘기해 볼게. 팝업스토어는 로스트아크의 캐릭터 ‘모코코’를 테마로 했는데, 이벤트 상품으로 로스트아크의 특징을 살린 코스터, 스트로우픽, 홀더가 제공되고, 다양한 굿즈들도 팔렸대. 또한 ‘모모코 기프트카드를 구매한 고객은 이디야 매장에서 기프트카드 사용 후 ‘페온’, ‘카드 팩’ 등 다양한 게임 아이템을 지급받을 수 있었대. 해당 팝업스토어는 오픈 당일 오전에만 3000여명이 몰린 것으로 집계되는 등 일반 프랜차이즈 매장에서는 보기 힘든 오픈런 열풍을 일으켰어. 게임 ‘로스트 아크’를 향한 소비자들의 팬심은 이디야 커피와의 콜라보에서만 보여진 것이 아니야. 2022년 맘스터치와 로스트아크의 콜라보가 진행되었었는데, 해당 팝업스토어에서도 한정판 굿즈를 구하려는 소비자들이 아침부터 줄을 서면서 대기 인원이 200여명에 달했데. 해당 매장의 일 매출도 직전 토요일 대비 3배 이상 증가했다지 뭐야. ‘로스트 아크’는 팬층이 깊은 게임으로 매니아층은 해당 게임에 대한 애착도가 강해서 게임 ip를 이용한 굿즈과 제품들을 적극적으로 소비하고, 그런 콜라보 제품을 내는 가게들에게 호감을 느끼는 것 같아.

그럼 다른 게임과 소비재의 콜라보들은 어떤 내용으로 진행할까?🕹️

게임 ‘디아블로’이 나오면서 삼성전자는 노트북 갤럭시 북3 특별 프로모션을 기획했어. 삼성의 갤럭시 북3 울트라를 구매하면 디아블로4의 한정 소장판 박스와 눈송이 포인트를 지급한대. 한정 소장판 박스는 디아블로 팬들에게 소장가치가 높은 아이템인 아트북, 창조의 양초, 불가사의한 마우스패드로 구성되었어. 삼성전자는 이 프로모션을 통해 게이밍 노트북에 관심있는 게이밍 소비자들이 삼성 노트북을 구매하도록 유도하여 이 프로모션을 진행하게 되었어.

이외에도 ‘디아블로’게임에 대해 버거킹은 디아블로4의 악마 캐릭터 ‘릴리트’와 천사 ‘이나리우스’ 캐릭터의 이름에서 따와서 헬로 릴리트 와퍼, 헬로 이나리우스 와퍼를 출시 했데. 이 신제품은 불맛 가득한 버거킹의 시그니처 패티에서 착안해서, 불을 연상시키는 지옥 ‘hell’과 안녕이라는 뜻의 ‘헬로’라는 중의적인 의미를 담았대. 해당 제품들은 게임에 대한 이해도를 바탕으로 ‘디아블로’ 유저들의 팬심을 자극해.

유행에 뒤쳐지지 않는 편의점도 게임과 콜라보 상품을 냈어. 이마트24는 넷마블과 손잡고 신작 게임 ‘신의 탑: 새로운 세계’ IP를 활용한 먹거리 상품 4종을 14일 부터 판매하고 있어. 🕹️ 해당 콜라보는 게임의 탑을 연상케 하는 길이가 긴 롱 김밥 ‘김밥의탑’, 탑처럼 큰 삼각김밥이 쌓이 ‘삼김의 탑’ 등 게임의 아이디어를 위트있게 담아 게임 유저가 친근하게 느낄 수 있도록 기획했어. 이 콜라보에서도 함께 게임 아이템이 제공된다고 해. 이외에 띠부띠부씰도 랜덤으로 제공되는데 해당 게임 캐릭터에 애착심이 높은 소비자들은 주기적으로 사먹을 수 있게 되는 계기가 될 것 같아.

이렇게 게임과 소비재의 협업 마케팅을 한번 싹 둘러보았는데, 사실 마딩이들에게 소개할 더 많은 콜라보 사례들이 있었지만 소개하지 못했어. 그만큼 소비재 마케팅에서 게임과의 콜라보를 굉장히 환영하고 있다고 말할 수도 있겠지? 소비재 기업에서 게임과의 콜라보를 기대하는 이유는 게임 매개체는 진입장벽이 되기도 하지만, 동시에 매니아층은 깊은 애착도를 불러일으키기 때문이야. 그렇기 때문에 굿즈를 사러 일부러 해당 매장에 방문하게 되지. 기업들은 이런 게임 유저의 마음을 잘 캐치해 게임 스토리를 경험한 사람 만이 공감할 만한 포인트들을 잘 뽑아내서 제품에 녹이고 있어. 그리고 직접 게임 플레이에 이득을 주지. 덕후들의 마음은 진정성이 울리는 것처럼 말이야. 앞으로도 MZ세대들은 자신의 취향을 가꾸는데 더 많은 소비를 할테니 게임 콜라보는 앞으로도 더 핫해질꺼야.

📢 에디터 샐리의 한마디

게임 콜라보는 캐릭터 콜라보처럼 많이 부상하고 다각도로 진행되고 있어. 그리고 콜라보가 더욱 다각화되어 지는 만큼 누가 누가 더 게임 소비자의 마음을 세세히 아는지가 콜라보의 성과에 영향을 미치지 않을까? 앞으로도 어떤 콜라보 내용이 나올지 기대해보자구.

🍳 마케팅 시식코너

짧으니깐 더 좋아, 숏폼 마케팅🎦

마딩이들은 좋아하는 숏츠나 릴스 계정이 있을까? 숏폼 일반 콘텐츠도 많지만, 숏폼 콘텐츠 인기가 높아지자 식품·유통업계에서도 짧고 재미있는 영상 콘텐츠를 활용한 마케팅을 활발하게 펼치고 있어. 숏폼의 인기는 나날이 늘어가고 있고, 사실상 새로운 소비 콘텐츠로 완전히 자리잡았지. 실제로 대학내일20대연구소가 지난해 조사한 결과에 따르면 최근 6개월 내 숏폼 플랫폼을 이용한 경험이 있다고 답한 Z세대는 81.2%인 것으로 나타났어. 밀레니얼 세대의 이용률도 69.2%에 달했어. Z세대는 평균적으로 평일에는 75.8분, 주말에는 96.2분 동안 숏폼 콘텐츠를 시청하고 있다고 답변했으며, 밀레니얼 세대는 평일 기준 46.9분, 주말 기준 58.7분 동안 이용한다고 응답했어. 또 Z세대 숏폼 이용자의 절반 이상인 53.7%가, 밀레니얼 숏폼 이용자 37.6%가 매일 숏폼 콘텐츠를 시청한다고 답변했어.

숏폼이 이렇게 핫한 이유는 유행을 퍼트리는 데 숏폼이 한몫하고 있기 때문이야. 짧은 숏폼 영상이 긴 롱폼 영상보다 공유가 수월해 확장성이 있기 때문이야. “언니 T야?”, “무슨 노래 들어요? 뉴진스의 하입보이요.”도 숏폼에서 나오는 밈 들이지. 이외에도 숏폼은 간단한 정보 공유 예를 들어 요리법, 꿀팁, 해외정보 등 간단한 정보를 공유하기 최적화되어 있기 때문에 사람들은 숏츠를 보고 쇼핑을 하기도 해.

이런 상황에서 기업들은 10~30대 타겟을 위한 숏폼 마케팅을 벌이고 있어. CU에서는 숏폼 강자 크리에이터인 빵먹다살찐떡을 섭외해, 고충이 많다는 편의점 사장의 에피소드를 짧게 짧게 보여주는 숏츠 시리즈 ‘편의점 뚝딱이’를 업로드했어. 해당 숏츠는 평균 500만 조회수를 돌파하며 큰 인기를 얻었지. 이외에도 cu는 음식리뷰숏츠크리에이터가 편의점 음식을 소개해주는 콘텐츠로 제품을 노출시켰어. 이에 질세라 였는지 GS25에서도 숏폼 콘텐츠를 만들었어. ‘편GPT’라는 콘텐츠는 챗gpt가 하나의 캐릭터가 되어 심심이처럼 10~30대가 좋아하는 주제에 대해 대화를 나누는 콘텐츠야. 두 콘텐츠는 상품을 노출시키면서 자연스럽게 제품에 대해 인지하게 했어.

이외에 굽네치킨은 ‘최고의 고추·마늘 캠페인’ 신규 디지털 광고를 아예 인스타그램, 릴스, 틱톡, 유튜브 숏폼 매체를 통해 공개했어. 30초짜리로 제작된 해당 영상은 돌려보기가 용이한 숏츠답게 공개된 지 10일 만에 조회수 200만회를 달성했어. 그자체로 브랜드 노출에 탁월해. 굽네에서 모델을 이용해서 해당 제품 먹방을 선보이기도 해서 제품을 노출시키기도 해.

숏츠 시장은 이제 자리를 잡은 만큼 앞으로의 성장세가 기대되는 콘텐츠 시장이야. 콜라보가 시간이 지날수록 다양한 모습으로 나오는 듯이 숏츠 광고 콘텐츠는 얼마나 다양한 형식으로 나올지 기대되네. 같이 주목!