[마케팅레시피] Recipe.29 스몰 럭셔리👠

🤷“샤넬백은 못사도 샤넬 립스틱 정도는 살 수 있잖아요!”

최근 주변에서 불경기임에도 디올, 샤넬 립스틱이나 조말론 향수처럼 비싼 뷰티 제품들을 쓰는 MZ 세대들을 쉽게 볼 수 있어요!

보통 불경기에는 저축하고 값싼 제품들을 사는 게 일반적인데, MZ 세대 사이에서는 역으로 비싼 뷰티 제품을 쓰는 사람이 늘어나고 있다고 해요. 나를 위한 소비를 중시하는 MZ 세대의 최근 소비문화를 자세히 알아볼게요!

🍳오늘의 레시피는 ‘스몰 럭셔리 👠’입니다!

🛒재료준비 | 스몰 럭셔리가 뭐예요?

스몰 럭셔리(Small Luxury)는 작다는 뜻의 ‘스몰(Small)’ 과 사치를 뜻하는 ‘럭셔리(Luxury)’의 합성어로, 작은 사치로 심리적 만족감을 얻는 것을 의미해요. 비싼 외제차나 명품 가방이 아니라 고급 화장품, 프리미엄 디저트 등을 통해 행복감을 얻는 것이 스몰 럭셔리의 대표적인 예시라고 할 수 있어요.  

📌스몰 럭셔리의 특징

스몰 럭셔리는 100만 원 이하의 가격대 안에서 나를 위한 선물이 이루어진다는 특징을 가지고 있어요! 결혼정보 회사 듀오가 20~30대 미혼남녀 404명을 대상으로 소비패턴 설문조사를 진행한 결과, 이들 중 이들 중 85%가 나를 위한 선물을 한 경험이 있었어요! 남성은 평균 43만 원, 여성은 32만 원 정도를 소비하는데, 전체 30%가 외식, 뷰티, 미용 계열 혹은 전자기기에 돈을 썼다고 해요.   

카카오톡은 이러한 스몰 럭셔리의 특징을 재빠르게 캐치해 최근 카카오톡 선물하기에 스몰 럭셔리 카테고리를 추가➕했어요. 그리고 카카오톡뿐만 아니라 다양한 기업에서 스몰 럭셔리를 활용한 마케팅을 기획하거나 실시하고 있어요. 이처럼 스몰 럭셔리는 MZ세대 주변에서 쉽게 볼 수 있는 소비 문화로 자리 잡아가고 있어요!  

🥕재료 다듬기 | 스몰 럭셔리가 인기를 얻게 된 이유

스몰 럭셔리가 MZ 세대 사이에서 인기를 얻게 된 이유는 나를 위한 소비를 중시하는 MZ 세대의 소비 문화와 팬데믹 이후 불경기 지속 상황과 연결돼요!

최근 1인 가구로 생활하는 MZ 세대의 비중이 늘면서 소비의 가치를 자기 자신에게 두는 MZ 세대가 많아지고 있어요!

실제로 ‘대한 상공 회의소’의 설문조사에 따르면 나의 가치관에 부합하고 만족스럽다면 제품이 더 비싸더라도 구매한다는 MZ 세대의 비율이 무려 64.5%에 달한다고 해요. 더불어 나를 위한 선물이 유튜브 콘텐츠로 유행하면서 자신을 위한 선물로 많은 돈을 소비하는 MZ 세대의 비율이 높아졌어요.

하지만 팬데믹 이후 지속되고 있는 불경기는 MZ 세대의 이러한 소비 행태를 다른 방향으로 변화시켰어요!

2020년 전년도 대비 0.5% 상승했던 물가 상승률은 2022년 5.1%까지 치솟으며 외환위기 이후 최다 물가 상승률📈을 기록했는데요😢. 특히 20~30대의 소비가 많은 음식, 숙박, 교통 물가가 크게 상승해 20~30대의 체감 경제 고통지수가 세대 중 가장 높다고 해요.

그래서 MZ 세대는 불경기 전 과거에는 나를 위한 선물을 살 때 큰돈을 지출해야 하는 명품👜을 많이 구매했지만, 불경기로 경제가 힘들어진 지금은 적은 돈으로도 심리적 만족감을 얻을 수 있는 스몰 럭셔리에 주목하게 되었어요!

🍳재료 볶기| 스몰 럭셔리 사례

지금부터 이 스몰 럭셔리에 대한 최신 이슈와 기업들이 스몰 럭셔리를 활용하여 이슈가 된 사례를 소개해 드릴게요!   

1️⃣고급 호텔🏨애플망고 빙수

신라호텔에 여름 맞춤 디저트로 자리 잡은 애플망고 빙수🍋가 최근 MZ 세대 사이에서 큰 이슈가 되고 있어요! 이 애플망고 빙수는 최고급 제주산 애플망고를 사용했고, 국내산 단팥과 망고 셔벗도 함께 제공하고 있어 다른 빙수들보다 훨씬 높은 가격인 70,000원에 판매되고 있었는데요.

올해 작년보다 18% 증가한 98,000원이라는 가격에 판매되고 있음에도 불구하고 주말마다 최소 1시간 이상 웨이팅이 존재한다고 해요!

2️⃣올리브영 럭셔리 뷰티관 럭스 에디트 (Luxe Edit)

올리브영이 올해 7월 ‘럭스 에디트(Luxe Edit)’라는 이름의 럭셔리 뷰티관을 런칭했어요! 올리브영에 따르면 프리미엄 화장품 매출은 최근 2년간 연평균 36%씩 꾸준히 성장해 왔다고 해요. 올리브영은 다양한 브랜드를 한자리에서 살펴보고자 하는 MZ 세대 고객들의 수요에 맞춰 럭스 에디트를 통해 정통 프리미엄 브랜드부터 인디(Indie) 프리미엄 브랜드까지 다양하게 선보인다는 계획을 세우고 있다고 해요.

3️⃣쿠팡 로켓🚀 럭셔리

쿠팡도 MZ 세대 중심의 스몰 럭셔리 트렌드가 지속되는 부분을 알아채고 럭셔리 뷰티 산업에 뛰어들었어요! 쿠팡은 럭셔리 뷰티 브랜드 전용관 '로켓 럭셔리’를 이달 초 공식 론칭했는데요. 로켓 럭셔리에는 총 16개 국내외 명품 뷰티 브랜드가 입점하여 로켓 배송을 통해 구매가 가능해요.

쿠팡은 스페셜 패키지 무료 제공이라는 차별화된 혜택 증정을 통해 MZ 세대의 눈길을 사로잡고자 노력하고 있으며, 관련된 혜택을 더욱 늘릴 예정이라고 해요.

🍽️레시피 더하기

스몰 럭셔리 트렌드로 인해 와인, 위스키 등 고가 주류 시장🍾도 급성장하고 있어요! CU의 지난해 양주 매출은 전년 대비 48.5%, 와인은 19.6% 증가하고, 같은 기간 GS25의 위스키, 와인 매출도 각각 65.6%, 73.2% 증가하는 등 스몰 럭셔리는 점차 더 넓은 범위로 확대될 전망이에요.

여러분도 고단하고 지친 하루 자신을 위해 고급 와인 한 잔🍷은 어떠신가요?

다음에도 더 맛있는 레시피🍳로 돌아올게요!

감사합니다.😋