미코노미, 나를 위한 투자와 소비를 아끼지 않는 사람들

셰프님들, 잠시만요✋

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안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게🥄

마케팅 레시피 😮커비 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요!

셰프님들은 요즘 ‘자신’을 위한 소비를 하신 적이 있으신가요?

최근 신한카드 빅데이터연구소에 따르면, 외모 관리•러닝•정신 건강 분야에서의 지출이 꾸준히 증가하고 있다고 해요. 이처럼 자기관리 측면에서의 지출이 상승세를 보이는 것은 ‘나의 만족감’을 우선시하는 소비 트렌드가 확산되고 있다는 신호로 볼 수 있어요.

이러한 흐름을 나를 위한 소비, ‘미코노미’라는 트렌드로 정의할 수 있는데요.

그럼 지금부터, ‘미코노미’ 트렌드를 자세히 살펴볼까요?

💸미코노미란?

[출처: Pixabay] 자신을 위한 소비에 만족하는 사람.

‘미코노미(Meconomy)’는 ‘나(Me)’와 ‘경제(Economy)’가 결합된 합성어로, ‘나를 위한 소비’를 목적으로 하는 자기 중심적 경제활동을 뜻해요. 즉, 타인의 시선과 가격보다는 나의 만족감과 행복을 위해 소비하는 것을 우선시하는 트렌드예요!

미코노미는 처음에 ‘내가 주체가 되는 경제 활동’이라는 의미로 등장했고 사용됐지만, 코로나19 팬데믹과 비대면 문화, 1인 가구의 증가를 거치며 ‘현재의 나에게 의미 있는 소비’로 의미가 점차 확장되고 있어요. 이렇듯 하루를 살아도 나답게 / 제대로 / 나를 위해 보내고자 하는 사람들의 태도가 ‘미코노미’라는 새로운 트렌드를 불러왔어요.

그렇다면 이러한 ‘미코노미’는 왜 떠오르게 되었을까요?

🆙미코노미가 뜨는 이유는?

1. 1인 가구의 증가와 개인화된 소비 문화🏠

[출처: FREEPIK] 1인 가구.

2025년 통계청에 따르면, 대한민국 1인 가구는 약 800만 가구로 전체의 3분의 1이 넘는 35.5%를 차지하고 있어요. 혼자 생활하는 사람들이 늘어나면서, 소비의 기준도 자연스럽게 ‘우리’에서 ‘나’로 옮겨갔어요. 누구와 함께가 아닌, ‘나를 위해’ 소비하는 일이 일상의 중심이 된 거예요.

그래서 대용량 제품 대신 내가 필요한 만큼만 살 수 있는 리필 스테이션 같은 소비 방식이 확산되고, 유행보다는 나의 라이프스타일에 맞춘 브랜드를 찾는 사람이 늘고 있어요. 혼자 식사하고, 혼자 여행하며, 혼자 취향을 만들어가는 이들에게 소비는 단순한 지출이 아니라 자기 취향을 표현하는 언어가 되었죠.

이러한 변화는 맞춤형 상품, 셀프 기프팅, 프리미엄 취향 소비 등으로 이어지며 ‘미코노미’라는 트렌드의 흐름을 더욱 견고하게 만들어가고 있어요.

⬇️ 리필 스테이션에 대해 더 자세히 알고싶다면? ⬇️

리필 스테이션, Z세대가 꽂힌 이유

[한-입 트렌드] Recipe.115 리필 스테이션

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2. 세대 가치관의 변화👨‍👩‍👧‍👦

[출처: FREEFIK] 불매운동 하는 사람들.

미코노미의 또 다른 배경으로 MZ세대의 소비에 대한 가치관이 기성세대와 뚜렷하게 대비된다는 점을 들 수 있어요. 기성세대가 집단의 안정과 생계를 위해 소비했다면, MZ세대는 개인의 행복과 만족을 우선순위에 두고 있죠. 이는 MZ세대에게 단순히 소비에서 끝나는 것이 아니라 자신의 생각과 취향을 표현하는 수단이에요.

그렇기에 기성세대가 가격•품질•인지도를 생각해서 제품을 골랐다면, MZ세대는 ‘내가 만족할 수 있을까?’를 먼저 생각해요. 이러한 변화에서 ‘나심비(나의 심리적 만족을 중시하는 소비)’와 같은 신조어도 만들어졌어요. 또한, 사회적 이슈에 대한 인식이 높아진 MZ세대는 자신의 가치관과 맞지 않는 제품과 브랜드에 대해 ‘불매운동’을 하기도 하고, 반대로 자신과 맞는 제품과 브랜드에 대해서는 ‘돈쭐낸다’와 같은 반응을 하고 있어요. 이처럼 MZ세대에게는 소비 행위 자체가 자기 표현의 수단이 된 것이죠. 이러한 흐름 속에서 우리의 일상 곳곳에는 미코노미가 녹아든 일상들이 자리잡고 있어요. 이제 그 일상을 살펴볼까요?

🔍미코노미의 사례

1. ‘나를 위한 움직임’, 러닝 소비의 확산🏃

[출처: FREEPIK] 러닝하는 사람들.

선선한 날씨가 지속되는 요즘, 커비 주방장은 러닝 하는 것을 좋아하는데요. 셰프님들도 달려본 적 있으신가요? 선선한 날씨가 후끈 달아오를 만큼 러닝 열풍이 뜨거운데요! 이제 러닝은 단순한 운동을 넘어, 자기 만족과 성장의 상징으로 자리 잡았어요. 신한카드 빅데이터연구소에 따르면, 러닝 전문 매장 이용 건수는 2023년보다 203%, 이용 금액은 216% 증가했다고 해요. 특히 30대 이용 고객의 금액 증가율이 232%로 가장 높았다고 하죠.

이 수치는 러닝이 단순한 체력 관리가 아니라, ‘나를 위한 투자’, ‘내가 만족하는 소비’로 인식되고 있음을 보여줘요. 브랜드들도 이러한 흐름에 맞춰 러닝 크루 멤버십, 개인 러닝 기록 분석, 맞춤형 트레이닝 프로그램 등 고객들에게 개인화된 러닝 경험을 제공하려고 노력하고 있어요. 최근 백화점들 역시 러닝 수요 증가에 맞춰 전문 매장을 새롭게 단장하며 ‘러닝 존’을 확대하고 있답니다.

이제는 러닝과 같은 운동이 ‘건강관리’라는 의무가 아니라, 자신을 표현할 수 있는 수단이 된 것이죠. 그게 바로 미코노미 시대의 러닝 소비예요.

💤 Z세대 한-입 평가 (28세, 직장인)

👤 :  “예전엔 명품이나 유행 아이템을 사면 뿌듯했는데, 요즘엔 나를 위해 돈을 쓸 때 가장 만족감을 느껴요. 운동도 남들 눈치 안 보고 내가 자신을 위해서 하는 거고, 스몰 럭셔리 제품도 ‘내가 하루를 잘 버텨낸 보상’ 같은 의미예요. 꼭 비싼 게 아니어도 나를 돌보는 소비라면 충분히 가치 있다고 생각해요.”

2. 명절에도 ‘나를 위한 선물’을 고르는 사람🎁

[출처: FREEPIK] 자신에게 선물하는 사람.

얼마 전 추석 연휴가 끝났는데요! 셰프님들은 즐거운 연휴 보내셨나요? 사랑하는 가족이나 친구에게 선물을 보낸 셰프님들도 계시겠지만, 요즘은 ‘나를 위한 선물’을 고르는 사람들도 눈에 띄게 늘었다고 해요. BizGo 트렌드 리포트에 따르면, 2025년 추석 시즌에 소비자들이 ‘나를 위한 선물’을 선택하는 경향이 강해지면서, 니치 향수•프리미엄 화장품 등 개인 만족형 소비 품목이 주목받았어요.

과거에는 명절에 타인을 위한 선물을 많이 구매하고 전달하는 형태를 띄었지만, 이제는 명절이 ‘나를 위한 보상의 시간’으로 점차 변화하고 있다는 것을 알 수 있어요. 브랜드들도 이러한 흐름에 맞춰 카카오톡 선물하기의 ‘포 미 위크(For Me Week)’ 할인 이벤트처럼 ‘나에게 선물하는 행복’을 주제로 한 캠페인을 선보이며, '자기 보상형 소비’를 하나의 명절 문화로 확산시키고 있어요. 이는 ‘미코노미’가 일상의 소비 문화를 넘어 전통까지 바꿔놓고 있음을 보여줘요.

주방장 Tip | 나에 의한 나를 위한 나의 소비, 미코노미

미코노미는 단순히 ‘나를 위한 소비’에서 끝나는 것이 아니라, 최종적으로 나를 존중하고 사랑할 줄 알게 되는 하나의 태도가 될 수 있어요. 러닝이나 헬스처럼 하루의 활력을 채우고, 가끔은 나를 위한 선물을 준비하며 마음의 여유를 찾아보세요. 그 순간들이 쌓여 조금씩 더 자신을 사랑하게 될 거예요.

중요한 건 무엇을 샀느냐가 아니라, 그 소비가 나를 얼마나 행복하게 했는가예요. 남들이 보기엔 별거 아닐 수도 있고, 가격이 너무 저렴해 보여도 상관없어요. 나에게 의미 있고, 나의 마음을 채워주는 소비라면 충분히 가치 있는 소비예요.

셰프님들도 이번 주말에 ‘나를 위한 무언가’를 해보는 건 어떨까요? 카페에 앉아 커피 한 잔을 즐기거나, 집으로 돌아가는 길에 좋아하는 간식을 사가는 등 사소한 것이라도 좋아요. 사소해 보여도 그건 결코 사소하지 않아요. 오늘과 앞으로의 나를 응원하는 방식 중 하나니까요.