Z세대가 열광하는 '셀프 분석' 나를 깊게 이해하는 트렌드가 뜬다?

안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게🥄

마케팅 레시피 🐧핑구 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요!

나는 나의 모든 것을 알고싶어!🧐

최근 2003년 이후 졸업생을 대상으로 자신의 생활기록부를 열람할 수 있는 서비스가 생기면서, 정부24 생활기록부 발급 홈페이지가 일 먹통이 됐다고 해요.

그 이유는 바로 MBTI(성격 유형 검사)보다 더 정확하게 나를 알 수 있다며 온라인에서 학창 시절 생활 기록부를 찾아보는 것이 유행했기 때문이에요. 

🧑대학생 A씨(23세, 여성)

요즘 Z세대 사이에서 자신만의 캐릭터를 해석하는 데 집중하며 자신을 스스로 나노 단위✨로 분석하는 것이 트렌드라고 해요! 우리가 흔히 아는 MBTI, 퍼스널 컬러에만 국한되는 이야기가 아니에요. 최근에는 자신을 분석할 수 있는 서비스가 더욱 다양화되는 추세입니다. 

그럼 지금부터 [뷰티 업계 트렌드] 셀프 분석에 대해서 자세히 알아볼까요? 

🔎셀프 분석이란?

셀프 분석이란 자신의 정체성을 중시하는 Z세대 사이에서 유행하는 트렌드로, 자기 자신을 나노 단위로 분석하고 관리하는 것을 의미해요. Z세대는 나를 깊게 이해하고자 하는 욕구가 강한 세대인 만큼, 각종 셀프 분석 서비스를 통해 나를 분석하고 다른 사람과 구분되는 개성을 발견하고 싶어 해요. 

트렌드를 읽는 뉴스레터 ‘캐릿’에서 Z세대 150명을 대상으로 설문조사를 진행한 결과, 10명 중 9명의 Z세대가 무료 MBTI 테스트, 인터넷 성격 검사 등 셀프 분석을 위해 분석 서비스를 이용해 본 적이 있다고 해요.   

여기서 끝난 게 아니에요! 유료 셀프 분석 서비스를 이용해 본 Z세대의 비율 역시 주목할만해요!

설문조사에 참여한 Z세대 중 절반에 가까운 46.1%는 “나에 대해 더 자세히 알기 위해 유료 서비스를 이용해 본 적이 있다.”라고, 답했어요. 반면에, “관련 서비스를 전혀 이용해 본 적 없으며, 향후 이용할 의향도 없다.”라고 답한 응답자는 2%밖에 되지 않았어요. 또한 85.3%의 Z세대가 “셀프 분석 서비스를 위해 비용을 지불할 의사가 있다.”고 밝혔어요.

이처럼 Z세대는 자신의 캐릭터를 분석하기 위해 아낌없이 투자하는 모습을 보이고 있어요!

🔎셀프 분석이 인기를 얻게 된 배경

이러한 셀프 분석이 Z세대 사이에서 인기를 얻고 있는 이유는 자신의 개성을 표현하고 정체성을 중요하게 여기는 Z세대의 특징과 연결돼요!

그렇다면 Z세대가 이처럼 자신의 정체성을 중요하게 여기는 이유는 무엇일까요?

🙋최지혜 서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원

🔎Z세대가 자신을 분석하는 이유! 

1️⃣ 나에게 투자하기 위해서  

2️⃣나만의 이미지를 만들기 위해

3️⃣ 나도 모르는 나를 해석하는 것 자체가 재미있어서

즉, Z세대에게 있어 셀프 분석은 본인만의 개성 탐구 수단이자 자기만족으로 여겨지고 있어요! 더 나아가 자신의 가치를 높이려는 노력으로도 이해할 수 있어요.  대학 내일 20대 연구소에 따르면 "Z세대는 셀프 분석을 통해 자신의 직업·진로를 탐색하거나 인간관계를 확장하는 등 실제 가치를 높이는 데 활용한다"라고 설명했어요. 꾸준히 자기 자신에 대해 알고 싶어 하는 Z세대의 욕구에 따라 셀프 분석 서비스는 점점 더 다양해지고, 그 범위 역시 넓어지고 있다고 해요!   

👱대학 내일 20대 연구소 최 연구위원

🔎셀프 분석 사례: 나의 👀이 궁금하다면, 👀서비스로❕

Z세대들은 다양한 분야에서 더 깊이 있는 분석을 원하고 있어요.

이에 발맞춰 많은 기업이 업그레이드된 셀프 분석 서비스를 선보이고 있다고 해요!

지금부터 맞춤 셀프 분석 서비스를 소개해 드릴게요😊

1. 헤어 및 체형 컨설팅 서비스: 레어리 컨설팅

Z세대에게 퍼스널 컬러 진단은 대중화된 셀프 분석 서비스예요. 이미 Z세대 사이에서는 자기 개인의 신체 색에 대해 분석한 후, 친구들과 서로 퍼스널 컬러를 공유하는 것이 일상이 되었어요. 이제는 피부색뿐만 아니라 얼굴형, 골격 등 개인의 신체적 특징을 하나하나 분석하고 전문가에게 피드백을 받는 헤어 및 체형 컨설팅 서비스가 유행하고 있어요!

대표적으로 유명한 뷰티 컨설팅 업체로는 레어리가 있어요. 레어리의 개별 컨설팅은 5~20만 원대, 종합 컨설팅은 50만 원대로 가격대가 높음에도 불구하고, 컨설팅 예약 창이 오픈되자마자 전량 마감되는 것으로 유명해요.

예약에 성공한 사람들은 ‘컨설팅 티켓팅 성공 후기’를 SNS에 공유할 정도라고 해요. 예를 들어, 가이드에 따라 자신의 사진을 찍어 보내면 전문가의 분석과 함께 개인의 신체적 특징을 수치로 표현하여 정밀하게 분석해주기 때문에 더욱 어울리는 스타일을 찾을 수 있다는 장점이 있어요.

2. 건강 관리 방법: 유전자 검사 서비스 뱅크 샐러드 

금융 플랫폼 뱅크 샐러드는 2021년 10월부터 매일 선착순 신청을 통해 무료 유전자 검사 서비스를 제공하고 있어요. 배송 키트에 침을 담아 반송하면 유전 특성과 체내 미생물을 분석해 줘요.   

🏦뱅크 샐러드 관계자

유전자 검사에는 유전적으로 부족한 영양소 또는 알코올 대사 능력은 어떤지 등에 대한 결과가 나오는데요. 이를 토대로 나의 타고난 건강 상태에 맞춘 생활 루틴을 만들 수 있어, 건강을 중요하게 여기는 Z세대에게 유전자 및 미생물 검사는 큰 인기를 누리고 있다고 해요!   

🧔직장인 전모(25)씨

3. 성격과 기질 분석 방법: TCI 검사 서비스

MBTI 검사가 대중화되면서 SNS 내에서는 계속해서 MBTI별 특성에 대해 공유하는 모습을 보이고 있으며, 어느새 MBTI는 우리의 일상 속 대화에서 빼놓을 수 없는 주제가 되었어요. 이를 통해 사람들은 더욱 자신이 어떤 사람인지 알고, 이것을 규정하고 싶어 하는 모습을 보이면서 자신의 성격과 기질을 더욱 심층적으로 알 수 있는 유료 검사에도 투자하고 있다고 해요!   

대표적인 서비스로는 TCI검사가 있어요. TCI 검사란 'Temperament and Character Inventory'의 약자로 기질과 성격에 대한 검사예요. 즉, 타고난 '기질'과 후천적으로 얻어진 성격을 분석하는 검사예요.   

Z세대들은 나에 대한 객관적인 지표와 데이터를 수집하고, 전문적인 해석을 듣기 위해서 기꺼이 금액을 지불한 이용자들의 후기가 많다고 해요.

🔎셀프 분석 TIP: 나만의 가치를 찾아가는 여정

셀프 분석의 가장 큰 목표는 나만의 가치를 찾아 나다움을 실천하는 것이에요. Z세대는 나 자신을 알고, 스스로를 표현하기 위해서 현재 가장 큰 노력을 들이고 있으며, 나아가 자신만의 캐릭터를 형성하고 있어요. 이를 위해 다방면에서의 분석이 이루어지고 있다고 해요.

여러분도 만약 고집하던 스타일이 지겨울 때, 나에게 어울리는 스타일을 못 찾았을 때, 나의 새로운 모습을 발견하고 싶을 때 나만의 캐릭터를 찾아 셀프 분석을 실천하는 건 어떠신가요?

그럼 다음 주에는 더 맛있는 레시피로 돌아올게요🥙 매주 목요일 아침 8시에 만나요👨🏻‍🍳

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