취향에 깊게 빠져든다.. ‘디깅소비’ 뜻과 사례로 알아본 MZ세대의 소비 트렌드

[한-입 트렌드] Recipe.14 디깅소비

2023.05.11 | 조회 1.85K |

안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게🥄

마케팅 레시피 🐻 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요!

여러분들은 최근 자신만의 개성과 취향을 깊이 파고들어 본 적이 있나요?

MZ세대 사이에서 자신의 취향을 드러내는 것이 중요해지면서 ‘디깅소비’가 크게 유행하고 있어요. 단순한 소비를 넘어, 자신이 좋아하는 분야에 몰입하며 그 가치를 느끼는 사람들이 늘어나고 있답니다. 얼마 전 큰 인기를 끌었던 ‘포켓몬스터 빵 띠부띠부씰’부터, 프리미엄 가격에도 불구하고 구매가 이어지는 ‘한정판 스니커즈’까지, 이 모든 것이 디깅소비의 좋은 사례에요.

그럼 지금부터 [소비 트렌드]의 새로운 물결, 디깅소비에 대해서 본격적으로 알아볼까요?

🛒디깅소비란?

먼저 디깅소비에서 디깅은 채굴, 땅파기 등의 의미를 가지는데 디깅소비는 이러한 뜻에서 파생된 단어로서, 자신의 관심분야에 대해 일정 수준 이상의 능력을 갖출 정도로 파고 드는 것을 의미해요. 이는 단순히 취미생활을 넘어서 자신의 행복과 성장을 위해 몰입하는 행위와 방법으로 여겨지고 있어요.

🎁디깅소비의 종류

디깅소비는 크게 ‘컨셉형 디깅’, ‘수집형 디깅’, ‘관계형 디깅’ 이렇게 세 가지로 구분돼요.

1. 컨셉형 디깅

먼저 컨셉형 디깅이란 내가 좋아하고 공감할 수 있는 컨셉에 몰입하는 것으로, 과몰입공부, 두껍상회 등이 대표적 사례에요.

2. 수집형 디깅

수집형 디깅은 물건이나 경험을 수집하는 것으로, 최근 매우 유행한 포켓몬스터 띠부띠부씰이 이에 해당해요.

3. 관계형 디깅

관계형 디깅은 취향이 같은 사람들끼리 서로 공감하고 소통하며 성장하는 것을 의미해요. 이들은 주로 유튜브, 트위터 등의 온라인 공간에서 주로 소통하는 모습을 볼 수 있어요.

💸디깅소비가 떠오른 배경

1. MZ세대의 특성

디깅소비가 떠오른 배경으로는 앞서 언급했듯이 자신들의 개성과 취향을 뽐내기 원하는 MZ세대의 특성에 기인해요. 즉 MZ세대는 자신이 가치 있다고 여기는 곳에 비용 지출을 아끼지 않는데, 그 대표적 사례로 최근 스니커즈 열풍과 함께 나이키의 매출이 2021년 대비 약 15%, 영업이익이 전년대비 약 230% 증가한 모습을 볼 수 있어요. 또한 인스타그램에 ‘나’, ‘취향’, ‘커스터마이징’ 등과 관련된 게시물들이 폭증하고 있는 것 역시 개성을 뽐내기 원하는 MZ세대의 특징을 잘 드러내는 대표적 사례 중 하나에요.

2. 소비과정에서 스스로의 만족을 최우선으로 여기는 소비자들

최근 나를 위한 소비를 한다는 뜻의 ‘나심비’, 가격 대비 높은 만족을 추구하는 소비를 뜻하는 ‘가심비’ 등의 용어가 유행할 만큼 소비자들은 최근 소비 과정에서 스스로에 대한 만족을 가장 중요하게 생각하고 있어요. 실제로 최근 인스타그램에 약 7만 개 이상의 가심비 관련 게시물이 올라오고 있으며, 2022 식품외식경제 조사에서도 가심비가 최근 소비자들이 가장 고려하는 요소 1위로 선정된 것을 볼 수 있어요.