안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게🥄 마케팅 레시피 🌼데이지 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요! 오늘의 레시피는 전시마케팅🏤입니다!
셰프님들은 요즘 전시회에 자주 가시나요? 저는 전시회에서 전시도 보고 예쁜 사진도 많이 찍어서 인스타그램에 업로드 하곤해요.
이처럼 전시에 대한 인식이 새롭게 변화되며 전시마케팅이 떠오르게 됐어요! 이전까지 전시는 프랑스 ‘루브르 박물관’ 같이 관람을 목적으로 하는 정형화된 공간으로 인식되었어요. 하지만 MZ세대는 전시를 재미있는 경험을 할 수 있는 하나의 문화 공간으로 인식하며 브랜드의 팝업스토어도 전시회라고 생각해요. 그럼 유통 업계부터 패션, 식품 업계까지 영향력을 미치는 전시 마케팅에 대해 자세히 알아볼까요?
🎨전시 마케팅이란?
전시마케팅이란 고객들에게 브랜드를 다각적으로 체험할 수 있는 공간을 제공하면서 특별한 브랜드 경험을 선사하는 것을 의미해요. 각 브랜드의 콘셉트, 역사 등의 주제를 기반으로 해당 브랜드의 신제품 혹은 주제를 반영한 다양한 아트워크를 전시해 브랜드 혹은 제품을 홍보하는 마케팅 전략으로 활용되고 있어요!
전시마케팅은 브랜드가 가진 아이덴티티를 확산시킬 수 있다는 장점을 가지고 있어요. 제품과 브랜드에 관한 흥미로운 작품이 전시된 공간을 제공함으로써 소비자의 자발적인 방문을 유도하여 전달하는 것이 특징이에요. 또한 방문한 소비자에게 직접적인 제품 체험 기회를 자연스럽게 제공함으로써 브랜드와 제품의 뛰어난 성능을 홍보할 수 있어요. 이러한 과정을 통해 소비자는 거부감 없이 해당 브랜드가 제공하는 제품에 대한 이해도를 높이고 자연스럽게 긍정적인 인식을 형성해요!
🧑🎨전시 마케팅을 활용한 사례
1. 로에베 X 하울의 움직이는 성 팝업스토어
![[출처 : 뉴스퀘스트] 로에베 x 하울의 움직이는 성 팝업스토어.](https://cdn.maily.so/202305/marketingrecipe/1683164435985504.png)
‘더 현대 서울’에서 명품 브랜드 ‘로에베’와 지브리 애니메이션인 ‘하울의 움직이는 성’과 콜라보한 제품을 선보이는 팝업스토어가 열렸어요. 콜라보 제품을 보여줌과 동시에 하울의 움직이는 성을 연상케 하는 여러 설치물을 전시했어요! 추가로 ‘하울의 움직이는 성’ 캐릭터 중 자신과 가장 잘 어울리는 캐릭터를 찾아주는 심리테스트도 함께 제공했어요.
👦소비자 반응: 하울 그림, 하울 캐릭터 굿즈들로 일반 매장과 다르게 작은 전시 느낌이 났어요! 포토존에서 사진도 찍고, 심리테스트도 할 수 있는 재미있는 경험이었어요.
이*연 (24세, 대학생)
2. 하리보 골드베렌 100주년 생일 기념전
![[출처 : 아트인사이트] 하리보 골드베렌 100주년 생일 기념전.](https://cdn.maily.so/202305/marketingrecipe/1683164504358009.png)
하리보가 브랜드 탄생 100주년을 기념한 전시를 진행했어요. 미디어 아트를 활용한 작품으로 전시 공간을 구성하였으며, 곳곳에 알록달록한 포토존을 배치했어요. 또한 전시회 중간중간 관객들이 직접 참여할 수 있는 게임도 마련되어 있어요.
👦소비자 반응: 젤리 많이 먹기 게임, 틀린 그림 찾기 게임 등 여러 종류의 게임도 있어서 재미있었어요! 예쁜 포토존과 함께 직접 참여할 수 있는 게임도 있어서 좋았어요.
박*진 (21세, 대학생)
🎨전시마케팅이 주목받게 된 이유
전시마케팅이 떠오른 가장 큰 이유는 소비자와 직접적인 상호작용과 체험을 제공할 수 있기 때문이에요. 소비자들은 브랜드 철학과 가치를 중요시하는 경향이 있어요. 특히 MZ세대는 경험을 중요하게 여기고, 상품이나 서비스를 구매할 때 그 경험에 큰 가치를 두어요. 이에 따라 브랜드와 소비자 간의 상호작용과 체험이 더욱 중요해졌고, 전시마케팅이 효과적인 마케팅 수단으로 사용되고 있어요.
또한 SNS를 통해 홍보 효과를 극대화할 수 있기 때문이에요. 독특한 전시공간과 포토존은 방문객들의 인생샷 욕구를 자극해요. 소비자들이 자발적으로 브랜드 체험 경험을 SNS로 공유하며 바이럴 효과를 기대할 수 있어요.
전시마케팅은 현재까지도 중요한 마케팅 전략 중 하나로 여겨지고 있으며, 앞으로도 계속해서 성장할 것으로 전망돼요.
온라인 전시와 하이브리드 전시 등 새로운 방식의 전시마케팅이 더욱 중요해지고 있어요. 이에 따라 가상 전시회, AR, VR 기술을 이용한 체험, 온라인 쇼핑몰과의 융합 등 다양한 형태의 디지털 기술을 활용한 새로운 전시마케팅 방식이 발전하고 있으며, 고객 경험을 중심으로 전시를 기획하는 방법도 더욱 중요해지고 있어요.
여러분들도 전시마케팅으로 색다른 브랜드 경험하시는 건 어떠신가요?
다음주에 더 맛있는 레시피로 돌아올게요🥙 매주 목요일 아침 8시에 만나요👨🏻🍳
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