“이게 유행이었지?” 2023 트렌드 분석

안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게🥄

마케팅 레시피 💫팅커벨 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요!  

어느덧 2023년 막바지에 이르렀어요. 올해를 되돌아보며 새롭게 다가올 내년을 준비하시는 분들이 많으실 거예요. 오늘은 여러분들을 위해 1월부터 12월까지 “2023, 이게 유행이었지?”하는 것들을 자세히 소개해 드릴게요!

📅1월 

더 퍼스트 슬램덩크🏀

연초에 개봉했던, 만화 <슬램덩크>의 극장판 애니메이션 <더 퍼스트 슬램덩크>는 국내 누적 관람객 477만 명을 기록하며 크게 흥행했어요. 원작의 마지막 경기인 '북산고vs산왕공고' 시합을 그려낸 <더 퍼스트 슬램덩크>는 재밌다는 입소문이 나기 시작하면서, N차 관람을 하는 사람들이 많아졌다는 게 특징이에요!

또한 슬램덩크 팝업스토어에 오픈런까지 하는 등 <슬램덩크>를 덕질하는 Z세대가 늘어나기 시작했어요. 영화의 흥행은 농구 자체에 대한 관심으로 이어지며, 1020 중심으로 농놀 열풍을 일으켰고, 한국 프로농구(KBL) 리그를 찾는 Z세대 역시 증가했다고 해요.

📅2월 

본디(Bondee)👸

본디는 아바타를 만들어서 친구들과 소통할 수 있는 메타버스 메신저 앱이에요. 출시 3개월 만에 앱스토어 1위를 차지할 정도로 전 세계적인 관심을 끌었어요! 나만의 아바타와 방을 커스텀해서 꾸밀 수 있다는 점과 UI•UX 디자인이 힙하다는 점, 가까운 지인들과 소통할 수 있다는 점 등이 인기 배경으로 꼽혔어요.

📅3월

산리오 캐릭터 신한카드😺

신한카드는 일본 캐릭터 전문 기업 산리오와 콜라보 하여 MZ세대 공략에 나섰어요. 신한플리체크(산리오 캐릭터즈)는 마이멜로디, 쿠로미, 폼폼푸린 등 자신이 가장 좋아하는 캐릭터를 선택하여 직접 디자인 할 수 있다는 장점을 가지고 있어요. 덕분에 출시 4일 만에 5만장 이상의 신청이 몰릴 만큼 MZ세대들에게 많은 인기를 얻었어요!

📅4월

절약방💸

올해 Z세대에게 가장 많은 화제를 모은 오픈채팅방은 바로 ‘절약방(거지방)’이에요. 절약방은 돈을 절약하고 싶은 사람들이 모여 본인의 소비 내역을 실시간으로 공유하는 오픈채팅방이에요!

‘절약방’이 화제가 된 이유는 오픈채팅방 참여자들끼리 재밌는 드립을 주고받는 대화 내용이 SNS를 통해 퍼졌기 때문이에요. 돈을 쓸 때마다 지출 내역을 적고 다른 사람들에게 혼나는 컨셉이 심각하고 절망적인 분위기가 아닌, 오히려 소비 습관을 주제로 다양한 유머와 수다가 오간다는 점에서 흥할 수 있었어요.

📅5월

푸바오🐼

올해 대중들에게 가장 많은 관심을 받은 스타는 단연 ‘푸바오’라고 할 수 있어요. 태어나자마자 SNS에서 사랑받았던 에버랜드의 국민 판다로, 2023년 중국으로 다시 돌아간다는 소문이 들리면서 더욱 화제가 되었어요.

에버랜드 공식 유튜브에는 강철원 사육사님과 함께하는 푸바오의 일상이 올라오기도 하는데요. 대부분의 영상이 100만 조회수를 넘길 만큼, 그 둘의 케미가 많은 사람들에게 사랑 받고 있어요. 지난 7월에 푸바오의 쌍둥이 동생이 태어나며 푸바오 가족에게 더욱 관심이 집중되고 있어요!

📅6월

굳이데이🎇

굳이데이는 가수 ‘우즈(조승연)’가 만든 말로, ‘귀찮더라도 낭만적인 일을 찾아서 하는 날’을 의미해요. 일상 속 낭만을 위해서, “굳이?”라는 소리가 나올만한 귀찮은 일을 굳이 하는 날이에요. “낭만을 찾으려면 귀찮음을 감수해야 하는 거 같아요”라는 우즈의 말이 사람들의 마음을 울리며 Z세대 사이에 점차 퍼지게 되었고, 많은 이들이 블로그, 인스타그램에 굳이데이 계획과 후기를 공유하고 있어요!

이처럼 요즘 MZ세대들은 쳇바퀴처럼 흘러가는 바쁜 일상에 그저 끌려가는 것이 아니라, 본인과 주변 사람들에게 좀 더 집중하고 좋아하는 것을 찾으려는 경향이 있음을 알 수 있어요.

🔗'굳이데이' 트렌드 알아보기

📅7월

스레드@

‘메타(구 페이스북)’가 출시한 텍스트 기반 SNS가 출시 닷새 만에 사용자 1억 명을 넘을 정도로 화제가 되었어요. 스레드는 메타의 기존 SNS 플랫폼인 인스타그램을 기반으로 구축된 것으로, 인스타그램 계정만 있으면 별도의 가입 절차 없이 로그인할 수 있다는 장점이 있어요. 특히 예쁘고 미적인 게시물들을 주로 올리는 인스타그램과 달리, 일상 속 ‘아무 말’이나 스스럼없이 할 수 있다는 점에서 편하고 재밌다는 반응이 많았어요.

📅8월

플레이브🎵

플레이브는 아바타의 형태를 띠고 있지만, 실제로는 사람이 직접 소통하는 ‘버추얼 휴먼 그룹’이에요. 최근 발표한 신곡 ‘메리 플리스트마스’는 공개와 동시에 멜론 차트 ‘실시간 TOP 100’ 최고 순위 7위에 오를 만큼 큰 인기를 끌고 있어요.

이전에 발매한 앨범은 일주일 동안 무려 20만 장의 앨범 판매고를 올리며 음반 차트 1위를 달성했어요. 이들은 실제로 콘서트 공연을 하기도 하며, 다른 아이돌들과 댄스 챌린지 영상을 찍기도 해요. 이처럼 향후 잘파세대를 중심으로 버추얼 아이돌에 대한 거부감은 점차 줄어들 것으로 보여요.

🔗'플레이브' 트렌드 자세히 보기

📅9월

바다의 ‘스모크 챌린지’💃🏻

지난 9월, <스트릿 우먼 파이터2>에 출연했던 댄서 ‘바다’는 BTS를 제치고 비드라마 부문 출연자 화제성 1위를 차지했어요. 바다는 대표적으로 걸그룹 에스파의 ‘ㄷ자 안무’를 만든 장본인으로 유명해요. 특히 바다가 ‘다이나믹 듀오’의 노래 ‘Smoke’에 맞춰 짠 안무 영상이 인기급상승동영상 1위에도 오를 정도로 엄청난 화제를 모았어요. 어려운 난이도의 ‘스모크 챌린지’는 바다의 댄스 실력을 더욱 돋보이게 했으며, 많은 아이돌과 인플루언서들의 ‘스모크 안무 챌린지’ 영상으로 SNS가 도배될 만큼 뜨거운 반응을 얻었어요.

📅10월

슬릭백 챌린지🕺🏻

마치 공중부양하는 것처럼 스텝을 밟으며 춤을 추는 ‘슬릭백 챌린지’는 올 하반기 가장 화제가 되었던 챌린지예요. 한국 틱톡커가 올린 영상이 조회 수 2억 회, 좋아요 2,300만개를 돌파할 정도로 유명해졌어요. 특히 NCT, 르세라핌 등 인기 아이돌들이 챌린지 영상을 찍어 올리며 급속도로 퍼지기 시작했어요. 영상을 올렸던 10대 틱톡커는 tvN 예능 ‘유 퀴즈 온 더 블록’에 출연하기도 했으며, 최근 슈즈 브랜드 ‘르무통’의 모델이 되었다고 해요!

📅11월

현금 챌린지💰

‘현금 챌린지’란 일주일마다 생필품, 자기 계발, 취미 등 항목별로 예산을 미리 책정하고, '현금바인더'에 날짜 또는 용도에 맞게 분류해 현금을 챙겨 넣어 소비하는 챌린지를 의미해요.

상대적으로 지갑이 얇은 MZ세대들 사이에서 이 챌린지가 유행하고 있어요. 하루 예산을 미리 정해 놓고 현금만 쓰다 보니 충동 구매나 쓸데 없는 지출을 막을 수 있다는 장점이 있어요! 특히 현금을 분류해 넣을 수 있는 ‘현금 바인더’를 자신만의 스타일로 직접 꾸미고 만들 수 있다는 점에서 MZ세대만의 새로운 놀이이자 소비문화로 정착해 가고 있어요.

🔗'현금 챌린지' 트렌드 자세히 보기

📅12월

서울의 봄🎬

'서울의 봄'은 1979년 12월 12일, 당시 보안사령관(전두환)이 이끄는 군내 사조직 하나회의 군사 반란 사건을 다룬 영화예요. 정권을 탈취하려는 보안사령관 전두광과 그에 맞선 수도경비사령관 이태신이 벌이는 9시간의 사투를 숨 막히는 긴장감 속에 풀어내 관객들의 뜨거운 반응을 끌어냈어요!

‘서울의 봄‘은 과거를 돌이켜 보려 영화관을 찾은 중·장년층과 새롭게 알게 된 역사적 사실에 눈뜬 2030세대 모두에게 호평을 받았어요. 이에 따라 개봉 33일만에 천만 명의 관객 수를 돌파하면서 올해 최고 흥행작으로 등극했어요!

이처럼 다양한 트렌드들이 올해를 풍성하고 즐겁게 채워주었어요☺️

청룡의 해, 내년에도 마케팅레시피🍳가 새롭고, 다양한 트렌드 레시피를 여러분들에게 자세히 소개해 드릴게요! 얼마 남지 않은 2023년을 후회 없이 잘 보내주고, 새로운 2024년을 행복하게 맞이하시길 바라요. 

다음 주에 더 맛있는 레시피로 돌아올게요🥙