도파민 중독이 트렌드? 도파밍 뜻부터 사례까지 총정리!

안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게 🥄

마케팅 레시피 🦤펠리컨 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요!  

도파밍은 김난도 교수의 ‘트렌드 2024’에 등장한 키워드 중 하나예요. 도파밍은 완전히 새로운 개념이 아니라, 이미 우리 일상에서 다양한 형태로 보이던 것들인데요.

불과 2주도 남지 않은 2024년을 대비하기 위해서, 지금부터 [플랫폼 업계 트렌드] ‘도파밍’에 대해서 더 자세히 알아볼까요?

🔍도파밍이란?

‘도파민’이라는 단어는 다들 흔하게 들어보셨을 거예요. ‘도파민(dopamine)’이란 새롭고 재미있는 일을 할 때, 뇌에서 분비되는 신경 전달 물질이에요. 여기에 게임에서 아이템을 모으는 용어인 ‘파밍(farming)’을 더한 것이 ‘도파밍’이에요!

자극적인 숏폼 콘텐츠가 넘쳐나는 현실이 보여주듯, 사람들은 한시도 지루함을 참지 못하고 재미를 적극적으로 수집하는 모습을 보이고 있어요. 이처럼 끝없이 재미만을 추구하는 것이 바로 도파밍의 삶이죠.

👀도파밍의 유형

도파밍에는 재미를 느끼는 상황에 따라 4가지 유형으로 나뉘어요!

1. 랜덤한 도파밍

’랜덤 도파밍’은 예측할 수 없는 상황에서 재미를 추구하는 것을 말해요. 우연함에서 오는 두근거림을 즐기기 위해서, 일부러 결과를 예측하기 힘든 상황을 경험하는 것이죠. 대표적으로 랜덤박스, 스쿱마켓, 직원 추천 메뉴 주문하기 등이 있어요!  

2. 엉뚱한 도파밍

‘엉뚱한 도파밍’은 상식 밖의 엉뚱함에서 느끼는 일탈적 성격을 가지고 있어요. 비일상적이고 과장된 행동을 하면서 느끼는 해방감과 통쾌함을 즐기며 재미를 느껴요. 대표적으로 댄싱 트리 단체 합창시키기, 사일런스 디스코 한강 DJ 파티 등이 있어요!  

3. 도전적 도파밍

‘도전적 도파밍’은 무의미하고 행동의 결과를 알 수 없는 무모한 도전을 하면서 느끼는 것이에요. 이처럼 성공을 확신할 수 없는 어려운 목표에 도전하거나, 도전 자체에 의문이 드는 행동을 해요. 대표적으로 먹방 챌린지, 서울-부산 국토대장정 하기, 24시간 안에 시내버스만 타고 서울에서 부산 가기 등이 있어요!  

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4. 기괴한 도파밍

‘기괴한 도파밍’은 스트레스를 자초하고 이를 해소하는 순간을 즐기는 도파밍이에요. 누군가에게는 스트레스가 될 수 있는 기괴하고 가학적인 경험 속에서 신선함과 재미를 느끼는 것이죠. 대표적으로 잔털 제거, 피지 압출, 공포 영화 감상, 뺨 때리기 대회 등이 있어요.  

💡도파밍의 사례

1. 무신사 ‘랜덤럭키박스’

무신사는 크리스마스 기념으로 12월 11일부터 25일까지 진행되는 ‘크리스마스 박싱데이’를 진행하고 있어요. 판매 상품 중 하나로 ‘랜덤럭키박스’라는 것이 있는데요. 박싱데이에 참여한 브랜드들이 랜덤럭키박스에 들어가는 제품들을 보여주고, 해당 박스를 구매하면 그중 랜덤으로 제품이 가는 방식으로 랜덤한 도파밍 중 하나예요!  

브랜드에서는 제품을 판매해서 매출을 올릴 수 있고, 소비자들은 좋아하는 브랜드의 제품을 저렴하게 구매할 수 있으니 서로에게 이득이죠. 여기에 소비자들은 어떤 제품이 올지 모른 채 긴장감과 설렘을 가지고 택배 박스를 열어보는 경험도 할 수 있어요!  

2. 카더가든 ‘내 이름은 아찔소'

새로운 만남의 자리인 소개팅에서는 상대방에게 잘 보이기 위해 나의 좋은 모습만 보여주고 싶죠! 때로는 일부 본인의 모습을 잠시 감추면서 상대를 마주하게 되는데요. 카더가든의 유튜브 채널에서 진행되는 ‘내 이름은 아찔소’는 엉뚱한 도파밍 중 하나로, 영상에서 보이는 소개팅 장면은 다소 낯설어요.  

이 소개팅은 바로 ‘아바타 소개팅’이에요. 명령자가 다른 장소에서 화면으로 소개팅을 지켜보며 전화로 지시를 내리면, 수행자가 그 말을 따르며 소개팅을 진행해 나가는 것이에요. 명령자와 수행자의 티키타카로 소개팅은 매 순간 예측할 수 없는 방향으로 흘러가게 되고, 이처럼 일상에서는 일어날 수 없는 말과 행동을 보며 재미를 느끼게 돼요!   

✨도파밍 팁

우리에게 재미와 쾌락을 주는 도파민은 자칫하면 과하게 분출되어 도파민 중독으로 이어질 수 있어요. 스트레스를 풀려고 즐거움을 찾다가 도파민 중독으로 인해 오히려 스트레스가 더 쌓이게 될 수 있죠.

역으로 이 부분을 공략해서 마음의 안정을 가져다주는 신경전달물질인 세로토닌(serotonin)을 이용해 보는 것도 하나의 방법이 될 수 있다고 생각돼요! 그 예시로는 ASMR, 명상, 요가, 클래식 음악 감상 등이 있어요.

구독자 셰프님도 도파밍을 적절하게 잘 이용해 사람들의 관심을 유도해 보는 것은 어떠신가요?

다음 주에 더 맛있는 레시피로 돌아올게요🥙 매주 목요일 아침 8시에 만나요👨🏻‍🍳

다른 한 입도 맛보고 싶다면?🥄

🤸재미를 추구하는 소비 트렌드, 펀플레이션

📱짧은 시간 내에 재미를 찾는 숏폼

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