MZ세대를 위한 뜻밖의 즐거움! 게릴라 이벤트

안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게🥄

마케팅 레시피 💫팅커벨 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요!  

🔉아아, 여러분들의 성원에 힘입어 저희가 직접 찾아갑니다❕COMING SOON❕

이처럼 좋아하는 연예인이 여러분 가까이에 깜짝 등장⚡️한다면 어떨 것 같나요?

최근 들어 적을 기습하는 게릴라처럼, 표적 고객이 많은 장소에 갑작스럽게 나타나 자사의 상품이나 서비스를 알리는 오프라인 이벤트가 많아지고 있다고 해요.

그럼 지금부터 '게릴라 이벤트'에 대해 더 자세히 알아볼까요? 

게릴라 이벤트란?

거리 두기가 해제되면서 많은 브랜드가 팝업스토어를 시도하고 있어요. 팝업스토어가 많아지면서 MZ 세대에게는 친구들과 핫플인 카페, 맛집을 갔다가 주변 팝업스토어를 구경하는 것이 하나의 트렌드가 되었어요. 하지만 최근 들어 팝업스토어 다음으로 흥한 오프라인 이벤트의 공통점에는 '게릴라 방식'이 있다고 해요!

팝업스토어를 열어 한 장소에서만 고객들을 만나는 게 아니라, 게릴라로 여러 지역을 돌아다니면서 다양한 방식으로 브랜드를 홍보하는 거예요.

게릴라 이벤트의 가장 큰 특징은 기습이에요. 이는 짧은 시간 안에 잠재 고객들에게 브랜드를 알릴 기회이며, 브랜드 인지도 또한 빠른 시간 안에 올릴 수 있어요😊

게릴라 이벤트 장단점

게릴라 이벤트의 장점은 광고 비용 대비 효과가 커서 가성비가 좋아요. 적은 비용과 약간의 인력만으로 큰 홍보 효과를 얻을 수 있으며, 실패하더라도 기존 마케팅 방식이 지니는 손해에 비해 부담이 적어요. 또한 사람들이 밀집된 곳에서 진행되기 때문에 입소문을 잘 타게 되면 바이럴 마케팅으로 이어지기도 해요!

반면 게릴라 이벤트의 단점은 마케팅으로 창출되는 효과가 일회성으로 그칠 수 있어요.

따라서 게릴라 이벤트를 한 뒤에도 지속적인 브랜드 관리가 필요해요!

게릴라 이벤트 사례 및 반응

1. 삼성생명

삼성생명은 소비자들과 가깝게 소통하기 위해 ‘게릴라성 팝업스토어’의 일종인 ‘트럭 아이스크림🚛’이벤트를 기획했어요. 최근 반포, 홍대, 인천을 돌아다니면서 사람들에게 🍧구슬 아이스크림을 나눠주고 있으며, 매일 준비 수량이 조기 마감될 정도로 큰 인기를 끌고 있다고 해요. 특히 요즘 Z세대 사이에서 구슬 아이스크림이 큰 인기를 얻고 있는 만큼 젊은 소비자들이 많이 방문했어요!

2. 하이업 엔터테인먼트

서울 전역에서 게릴라 이벤트를 펼쳐 일 잘한다고 칭찬받은 소속사도 있어요! 하이업엔터테인먼트는 자사 소속 아이돌 ’스테이씨’의 컴백을 알리는 오프라인 이벤트를 진행했는데요. 이 소식이 각종 커뮤니티 인기 글로 올라가며 ’최근 어디에서도 보지 못했던 방식의 이벤트다', '신선하다'라는 반응을 얻고 있어요!

스테이씨가 이번 컴백을 위해 진행한 다양한 오프라인 이벤트에 대해 소개해 드릴게요!

🌉반포 한강공원에서 앨범 발매 기념 게릴라 공연

🚉서울권 택시, 버스, 지하철(7호선) 래핑 이벤트

🏟️야구장, 코엑스, 한류스타 거리, 홍대입구역, 강남역 옥외광고

☕컴포즈 커피 옥외광고

특히 스테이씨 게릴라 이벤트가 입소문 난 이유는 SNS 인증 이벤트 때문이에요. 래핑 이벤트와 같은 옥외광고는 타 소속사도 종종 하는 홍보 방식이에요. 보통 옥외광고를 진행할 때 지하철이면 지하철, 카페 면 카페와 같이 한 군데에서만 하는 것이 일반적이에요. 하지만 스테이씨의 이벤트는 달랐어요!

SNS에서는 옥외광고를 찾아 사진을 찍고 스테이씨 공식 트위터 계정으로 전송하면, 추첨을 통해 당첨자에게 선물을 제공하는 이벤트를 동시에 펼쳤어요.

또한 다양한 장소에서 옥외광고를 진행했다는 점과 정확한 위치를 공유하지 않았다는 점이 포인트예요! 덕분에 팬들은 보물 찾기 하듯 스테이씨 관련 홍보물을 찾아 나서기 시작했어요! 덕분에 이 시기 SNS에서 '스테이씨'가 인기 검색어로 오르기도 했어요.

자칫 뻔하게 느껴질 수 있는 옥외광고 이벤트에 '게릴라 콘셉트'를 한 스푼🥄 추가해 더욱 화제를 모을 수 있었던 거예요. 

게릴라 마케팅은 경쟁이 치열한 시장에서 생존과 시시각각으로 변하는 고객의 니즈를 반영하기 위해 등장했어요. 이에 소규모 기업부터 대기업까지 경쟁력 확보와 고객의 환기를 위한 전략 방안으로 활용하고 있다고 해요! 또한 큰 광고비를 들이지 않아도 효과적인 마케팅을 할 수 있다는 점에서 최근 많은 기업이 활용하고 있어요.

이처럼 소비자들에게 기억에 남을 만한 경험을 제공함으로써 화제를 불러일으키고, 강력한 브랜드 입지를 구축할 수 있는 게릴라 이벤트

평범한 일상에서 짠🥳하고 나타난 특별함을 즐겨보시는 건 어떤가요?

다음에 더 맛있는 레시피로 돌아올게요🍳 매주 목요일 아침 8시에 만나요👨🏻‍🍳

다른 한 입도 맛보고 싶다면? 🥄

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