다시 떠오르는 남성 뷰티 시장의 주인공! '그루밍족'

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셰프님들은 평소 피부나 헤어 등 꾸준히 하고 있는 관리가 있으신가요?

예전에는 소수였던 남성 그루밍족이 점차 증가하고 있는데요. 글로벌 소비자 트렌드 조사기관 유로모니터에 따르면 한국 남성 화장품 시장 규모는 2020년 1조 640억 원, 2021년 1조 751억 원, 2022년 1조 923억 원이에요. 이에 따라 아모레퍼시픽, 애경 등 국내 화장품 대기업에서도 남성 전문 브랜드와 제품군을 확대하는 추세에요. 요즘 Z세대 남성층은 피부 관리를 넘어 헤어스타일과 제모 등에도 관심이 많아지며, 해당 영역의 제품도 확대되고 있어요! 남성 헤어 전문 브랜드 포뷰트는 그루밍족을 위한 남성 헤어 스타일링 제품을 통해 40만 개 이상의 판매량을 내고 있기도 해요.

또한 글로벌 시장조사 업체에 따르면 전 세계 남성 미용 제품 시장 규모는 매년 4%씩 증가하여, 2032년에는 855억 달러의 규모로 성장할 것으로 예측되고 있어요.

이처럼 남성 그루밍 시장은 앞으로도 더 커질 것으로 예상되는데요. 그럼 지금부터 그루밍족이 무엇인지 더 자세히 알아볼까요?

그루밍족(Grooming族)이란 손질 및 다듬기라는 뜻의 ‘Grooming’과 집단의 단위를 나타내는 한자 ‘族(족)’의 합성어로, 외모를 경쟁력으로 생각하며 자신의 패션과 미용에 관심을 가지고 아낌없이 시간과 돈을 투자하는 남성들을 지칭하는 말이에요.

사실 그루밍족이라는 단어가 2010년대 초반에 신조어로 등장했을 때까지만 해도 남성들의 뷰티 소비는 특별한 현상으로 여겨졌어요. 그러나 코로나 19 이후로 점차 남성 화장품 시장 규모가 지속적으로 성장하면서, 과거 남성 화장품이 스킨 케어에만 치중되었다면 최근에는 톤업 크림, 아이브로우, 컬러 립밤, 파운데이션 등 색조 메이크업 종류도 다양해지고 있어요.

그럼 그루밍족이 왜 다시 떠오르게 되었는지 알아볼까요?

🚀그루밍족이 떠오르게 된 이유는?

1. 숏폼 콘텐츠의 확산📱

그루밍족이 처음 등장한 2010년대 초반과는 달리, 최근에는 인스타그램 릴스, 틱톡, 유튜브 쇼츠 같은 숏폼 플랫폼 덕분에 남성들도 쉽고 빠르게 뷰티 정보를 접할 수 있게 되었어요.

이러한 숏폼 콘텐츠는 15~60초 이내에 헤어 스타일링, 피부관리, 화장법 등을 빠르게 설명해주기 때문에 짧은 영상만으로도 제품 사용법이나 효과를 바로 이해할 수 있어요. 또한 스타일링 전과 후를 보여주는 ‘Before & After’ 컨셉 처럼 명확한 변화 과정을 직관적으로 보여줌으로써 남성들의 구매 결정에 신뢰감을 형성하기도 해요. 이외에도 남성들이 공감할 수 있는 ‘PC방 갈 때 공감’, ‘출근 전 5분 만에 할 수 있는 헤어 스타일링’, ‘초보도 쉽게 할 수 있는 남성 메이크업’ 등의 상황을 제시하면서 남성들의 현실적인 고민 해결에 도움이 되는 콘텐츠가 많죠.

이처럼 SNS 숏폼 콘텐츠를 통해 그루밍 제품에 대한 접근성이 낮아지고, 남성들이 많은 정보를 얻을 수 있게 되면서 더욱 많은 남성들이 그루밍 케어에 관심을 가지게 된 것이죠!

2. 온라인 쇼핑 경험과 맞춤형 뷰티테크 확장🤖

2010년대와 달리 온라인 쇼핑이 더욱 활성화 되면서, 오프라인 매장을 직접 방문하지 않아도 사용자의 피부 상태를 분석하여 적절한 제품을 추천하는 서비스를 제공받아 손쉽게 제품을 검색하고 구매할 수 있게 되었어요.

기존에는 남성들이 오프라인 매장에 방문하는 것에 대한 거부감으로 인해 그루밍에 큰 장벽을 느꼈다면, 온라인 쇼핑의 확장을 통해 편리하게 제품 정보를 찾아보고 비교할 수 있게 되면서 남성들의 구매력이 증가하게 된 것이죠!

또한 글로벌 뷰티 브랜드인 로레알의 ‘Modiface’처럼 AR 기술을 활용해서 실시간으로 메이크업 효과를 테스트 할 수 있는 뷰티 테크가 발전하면서 이전보다 맞춤화된 사용자 경험을 제공하는 환경이 마련된 것도 그루밍족 트렌드 형성에 큰 영향을 미쳤어요. AR 기술 덕분에 남성들이 그루밍 제품을 부담없이 제품을 체험하고, 맞춤형 추천을 통해 선택의 어려움을 해소하는 데 도움을 준다는 점에 주목할 수 있어요.

이처럼 온라인 쇼핑 경험과 맞춤형 뷰티테크 확장은 소비자의 편의성과 개인화된 경험을 극대화하는 데 초점을 맞춰 기존 오프라인 중심의 한계를 극복하고, 남성 소비자들이 더 쉽게 제품을 선택하고 구매할 수 있도록 도움을 준 것이죠!

🔎그루밍족의 사례

1. 올리브영N 성수, 'Men's Edit'🪮

올리브영은 남성 뷰티 시장 확장에 따라 올리브영N 성수 매장에 남성 전용 코너인 ‘Men’s Edit’을 만들었어요. 기존에 일반적인 올리브영 매장의 남성 전용 코너에서는 주로 스킨케어, 헤어케어, 바디케어 등 기본적인 남성용 그루밍 제품을 제공하였으며, 서비스보다는 제품 판매에 중점을 두어 특별한 체험 공간이나 추가 서비스가 제한적이었어요.

반면 Men’s Edit은 남성 라이프스타일에 특화된 제품들을 큐레이션 한 공간으로, 운동이나 헬스케어, 그루밍 케어 등 다양한 분야의 프리미엄 브랜드의 약 1,800 종 맨즈케어 상품을 취급하고 있어요. 또한 Men’s Edit에서는 맨즈 뷰티에 대한 진입 장벽을 낮추기 위해 남성을 위한 ‘Brow Bar’와 같은 체험형 서비스를 제공하고 있어요. 이곳에서는 뷰티 전문가가 상주하고 있어, 고객이 맨즈 브로우 서비스를 신청하면 이미지에 맞는 눈썹 모양을 연출해주고 있어요.

즉, 올리브영N 성수 Men’s Edit에서는 단순한 제품 판매를 넘어 남성 고객의 다양한 라이프스타일과 취향을 반영한 제품과 서비스를 제공하여 차별화된 쇼핑 경험을 선사하는 것이죠!

2. 아모레퍼시픽 '비레디(B.READY)'💙

남성 뷰티 제품군이 다양해지면서 여성 화장품처럼 자사의 퍼스널 컬러를 내세우며 차별화 포인트를 두는 브랜드가 많이 생겨나고 있어요.

대표적으로 아모레퍼시픽의 ‘비레디(B.READY)’는 남성 메이크업 전문 브랜드로, 생기 립밤이나 블루 쿠션, 블루 파운데이션, 무드업 음영 아이 팔레트 등 다양한 남성 뷰티 제품을 선보이고 있어요. 특히 블루 쿠션은 다양한 피부 톤을 고려한 색감으로, 남성들 사이에서 ‘자연스러운 쿠션’으로 입소문 나기도 했어요.

비레디의 지난 2020~2023년 연평균 성장률은 무려 76.9%로, 현재까지 지속적으로 남성 대표 스타일링 브랜드로서의 입지를 강화하는 중이에요. 앞으로 맨즈 뷰티 시장에서 어떤 제품을 강화해나갈지 기대되네요!

주방장 Tip | 남성 뷰티 시장의 무서운 성장⬆️

숏폼 콘텐츠의 확장과 온라인 쇼핑 경험의 발전으로 남성이 메이크업 제품을 쇼핑하는게 일상적으로 변화했다는 걸 실감하셨나요? 2010년대 등장한 그루밍족과 달리, 최근에는 남성 그루밍에 대한 인식이 많이 바뀌면서 오프라인에서도 남성 전용 코너나 체험 공간이 늘어나고 있죠. 이렇듯 경계가 허물어지는 흐름 속에서 맨즈 뷰티 시장의 성장세가 더욱 가속화된다면 여성의 뷰티 시장만큼이나 하나의 문화로 자리잡을 것으로 생각돼요.

뷰티 산업에서 남성 소비자의 중요성이 증대되고 있는 요즘, 향후 잠재 소비층의 구매력을 이끌어내기 위해 뷰티 업계가 어떤 맞춤형 제품과 서비스를 확대해 나갈지 행보를 주목해보는 것도 좋을 것 같아요!

여러분도 떠오르는 남성 뷰티 시장의 주인공인 그루밍족이 되어보시는 건 어떨까요?

다음주에는 더 맛있는 레시피로 돌아올게요🥙 매주 목요일 아침 8시에 만나요👨🏻‍🍳

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