안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게🥄
마케팅 레시피 🐻 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요!
여러분들은 요즘 스마트폰을 보며 빠르게 넘겨지는 짧은 영상들에 푹 빠진 적 있으신가요?
언제 어디서나 짧고 강렬한 콘텐츠가 사람들의 시선을 사로잡으며 우리 일상에 깊숙이 자리 잡고 있어요. 특히 MZ세대는 하루 한 시간 이상 이런 영상들을 시청한다고 해요. 지하철이나 버스에서도 많은 사람들이 스마트폰 속 빠르게 흘러가는 영상을 보는 모습을 쉽게 볼 수 있죠.
그럼 지금부터 [플랫폼 업계 트렌드] 숏폼에 대해 본격적으로 알아볼까요?
📱숏폼이란?
![[출처: 이코노미 뉴스]](https://cdn.maily.so/2ew3866hfv8z5mevzp7x92shv61n)
숏폼(short-form)이란 15초-1분 내외의 짧은 영상으로 제작된 콘텐츠를 말해요. 2016년에 출시된 ‘틱톡’의 유행을 시작으로 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠 등이 출시되면서 다양한 숏폼 플랫폼과 콘텐츠들이 지속적으로 늘어나고 있어요!
그렇다면 숏폼 서비스가 늘어날 수 있었던 숏폼의 인기비결에 대해 알아볼까요?
먼저 숏폼은 짧은 러닝타임이라는 점에서 인기가 있어요. 짧은 시간 내에 임팩트를 줄 수 있는 콘텐츠이기 때문에 효율적인 콘텐츠 소비를 추구하는 MZ세대의 트렌드와 좋은 합을 보이고 있어요! 또한 숏폼은 스마트폰에 최적화된 세로형 영상이라는 특징을 가지고 있는데요. 위아래로 빠르게 피드를 넘기며 간편하게 영상을 시청할 수 있어요! 이외에도 쉽게 제작이 가능하여 누구나 참여 가능하다는 점, 선택을 하지 않아도 계속 영상이 제공된다는 점 등의 특징으로 현재 많은 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있었답니다!
🕶️ 숏폼이 시장을 장악할 수 있었던 배경
1. 짧아야 본다, 지금은 시성비 시대!
![[출처: BRIC]](https://cdn.maily.so/0nffcsc8pyvzyhjxtd3rk4aerjbn)
≪트레드코리아2024≫ 따르면 현대 사회는 시성비 시대라고 해요! 시성비란 자신에게 주어진 시간의 가치를 가장 중요하게 여기는 소비자들의 트렌드를 말해요. 이는 최근 트렌드모니터에서 실시한 사람들의 시간에 대한 인식 조사에서도 드러났는데요. 현대인들은 시간을 가장 큰 자원이라고 생각(82.4%)하며 심지어는 시간을 곧 돈이라고 생각(77.7%)한다고 해요.
이러한 배경을 바탕으로 시간을 아낄 수 있는 서비스에 대한 관심도가 급격하게 올라가게 되면서 앞서 보셨던 숏폼의 인기비결인 짧은 러닝타임과 맞물려 숏폼이 대세로 자리잡게 되었다는 것을 알 수 있었답니다!'
2. 더 재밌고 자극적인 걸 찾아서, 도파민 중독 시대!
![[출처: 한겨례]](https://cdn.maily.so/q3yuyqhnghnei8bwuuadfdufm9fh)
≪트렌드코리아2024≫
📖 재미는 늘 인간의 화두였지만 요즘만큼 재미를 쫓는 일이 일상이 된 적은 없었다. 게이머가 ‘파밍’하며 아이템을 모으듯, 사람들은 재미를 모은다. 엉뚱하고 기발하고 지극히 무의미한 일들이 주목을 끌고 ‘역대급 도파민’이 매번 기록을 경신한다. 자극적인 콘텐츠가 범람하는 오늘날 도파밍은 피할 수 없는 추세다.
또한 요즘 사회는 도파밍 시대라고 할 수 있어요! 도파밍이란 쾌락을 느낄 때 분비되는 호르몬인 토파민과 수집한다는 뜻의 파밍을 합친 신조어인데요. 현대인들은 지루함을 참지 못하고 재미를 적극적으로 수집하고 있는 상황이에요.
숏폼은 이런 시대에 사람들의 도파민을 충족시켜 주기 딱 맞는 특징을 가지고 있었습니다! 숏폼은 분량이 짧은 영상이 줄지어 재생되는 식이며 심지어 알고리즘이 시청자의 취향에 맞게 영상을 계속 추천해 주고 있어요. 이렇게 숏폼은 짧은 시간에 많은 양의 콘텐츠, 그리고 취향 저격 콘텐츠를 끊임없이 제공하며 사람들의 도파민을 다량 생성시킬 수 있는 요인을 모두 갖추었는데요.
바로 현대인들의 도파민을 충족시켜주는 숏폼의 이러한 특징들로 인해 숏폼이 크게 성장할 수 있었답니다!
🛒 숏폼 시장에 뛰어들기 시작한 기업들
틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스로 인해 숏폼이 우리 삶 속에 스며들기 시작하면서 다양한 이커머스 기업에서는 숏폼 서비스를 새롭게 선보이고 있는 중이에요!
1. 홈쇼핑도 이제 1분 숏폼 시대-GS SHOP 숏픽
GS SHOP에서는 2023년 11월에 새로운 숏폼 서비스 숏픽을 출시했어요!
숏픽에서는 TV홈쇼핑과 라이브 커머스에서 송출된 상품 판매 영상을 짧게 핵심만 편집해서 보여주는 콘텐츠를 선보이고 있는 중이에요. GS SHOP이 숏픽을 꺼내든 이유는 명확한데요. 미디어 무게중심이 TV에서 모바일로 옮겨가면서 최초 TV홈쇼핑 사업자로서 축적해 온 강점을 모바일로 확장하는 것이 필요했고 숏폼이 모바일 콘텐츠 대세 트렌드로 자리 잡았기 때문이에요!
숏픽을 기획한 GS SHOP 콘텐츠전략팀 매니저는
👤 TV로 채널을 탐색하다가 홈쇼핑에서 상품을 발견하던 경험을 모바일로 옮긴 것이다. 고객들이 TV에서는 1시간에 1~2개 상품을 발견했다면, 숏픽을 통해 1시간에 60개 이상을 발견하게 될 것이고 이는 그만큼 협력사에게도 매력적인 서비스가 될 것이다. 또한 숏픽을 통해 고객층을 확대할 수 있을 것으로 기대한다.
라며 새로운 숏폼 서비스 ‘숏픽’에 대한 기대감을 드러냈답니다!
출시된 지 얼마 되진 않았지만 실제로 숏픽의 효과는 대단했는데요! 숏픽을 본 이용자가 앱을 이용하는 시간은 전체 평균 대비 최대 9배나 많았다고 해요!
2. 숏폼으로 쇼핑을 즐기자-11번가 플레이
![[출처: 11번가]](https://cdn.maily.so/thrlpn1vr3cvsgw41yjofwkegukc)
11번가에서는 올해 1월 24일에 따끈따끈한 숏폼 서비스 플레이를 새롭게 선보였어요!
플레이에서는 제품 사용 후기와 추천 상품, 활용법 등 쇼핑과 관련된 콘텐츠와 여행∙생활과 관련된 꿀팁 등 다양한 형태의 숏폼 콘텐츠를 보이고 있어요. 현재에는 전문 콘텐츠 제작자가 만든 영상, 11번가 판매자의 영상, 11번가 자체 제작 영상 등으로 구성되어 있으며 약 1천500개의 영상이 공개되었다고 해요.
11번가는 앞으로도 콘텐츠 제작 계약을 맺은 ‘11크리에이터’를 100명에서 500명까지 확대할 계획이라고 하며 이후 구매 고객이 직접 제작한 리뷰 영상을 ‘11크리에이터’로 등록해 활동하는 것도 가능하도록 운영할 계획이라고 합니다!
🐻 숏폼 팁
![[출처: 당근, 네이버]](https://cdn.maily.so/yv13hzfw6bz2q13j1grntgkfyvgw)
현재 당근에서는 강남 서초, 송파 지역에 우선 선보였던 숏폼 서비스 당근스토리를 더 넓은 지역으로 확대해 나갈 예정이라고 하며 네이버에서는 클립 크리에이터를 모집해 지원해주는 이벤트를 진행하면서 숏폼 클립을 더 키워나갈 예정이라고 해요! 이렇게 기업들의 숏폼 사랑에 힘입어 숏폼 시장의 규모는 매년 10%의 성장률을 보이고 있으며 2035년에는 20억 달러를 달성할 것이라고 예측되고 있어요!
기업의 숏폼 출시가 더 활발해지고 있는 요즘! 또 어떤 기업에서 어떤 숏폼 서비스를 선보일지 기대가 되지 않으신가요?
다음주에 더 맛있는 레시피로 돌아올게요🥙 매주 목요일 아침 8시에 만나요👨🏻🍳
다른 한 입도 맛보고 싶다면? 🥄
🛒숏핑
⌛시성비
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