성공한 브랜드는 다 한다! 콜라보 마케팅 성공 전략 공개!

[한-입 트렌드] Recipe.8 콜라보레이션 마케팅

2023.03.30 | 조회 4.05K |

안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게🥄

마케팅 레시피 🐧양양 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요!

우리 힘을 합쳐볼까? 서로 다른 두 브랜드가 만나 각자의 브랜드가 가지고 있는 경쟁력을 유기적으로 결합해 시너지 효과를 내고 있는 콜라보레이션 마케팅!

[광고업계] 콜라보레이션 마케팅을 더 알아보러 갈까요?

🤝 콜라보레이션 마케팅이란?

브랜드들의 이색 콜라보가 큰 인기를 끌며 콜라보에 대한 관심이 증가하는 추세인 가운데, 캐릭터나 연예인 등과 관련된 상품을 출시해 소비자들의 관심을 불러일으키는 ‘콜라보레이션 마케팅’이 지속적으로 출시되고 있어요! 이런 콜라보레이션 마케팅은 과거부터 계속 이어져 왔지만, 최근에도 연예인이나 캐릭터와 콜라보레이션 하는 등 활발하게 콜라보레이션 마케팅을 펼치고 있어요.

콜라보레이션(collaboration)을 이용한 브랜드 마케팅 전략 중 하나로, 일정한 목표를 달성하기 위해 기업들이 서로 협업하여 마케팅 하는 것을 의미해요. 즉 서로 다른 두 브랜드가 만나 각자의 브랜드가 가지고 있는 경쟁력을 유기적으로 결합해 시너지 효과를 내는 것을 말해요. 성공적인 콜라보레이션은 브랜드 간 경쟁에 초점을 맞추는 것이 아닌 이질적인 브랜드 간의 ‘전략적 협업’으로 브랜드 가치를 상호 혁신 시킬 수 있어야 해요. 이러한 콜라보레이션 마케팅을 통해 기업들은 소비자의 초기 이목을 집중시켜 새로운 소비자를 기존보다 손쉽게 유입할 수 있으며, 신제품 출시를 통한 고객 기반 강화 및 매출 확대가 가능하다는 장점을 가지고 있어요.

🍳콜라보레이션 하는 이유는?

콜라보레이션 시장이 커지고 기업 매출에 영향을 끼치면서 기업의 매출이 저조했던 많은 기업들이 물건을 구매할 때 재미를 추구하는 소비자인 펀슈머와 모험구매 성향이 강한 MZ세대들의 욕구를 충족시키는 콜라보레이션을 통해 매출을 상승시키고 있어요. 또한 색다른 기업과의 콜라보 마케팅을 통해 콜라보 상품을 구매한 소비자들이 자발적으로 SNS에 공유하게 되면서 자연스럽게 입소문이 나고, 한정 판매를 통해 소비자들의 구매 및 소장 욕구를 자극해 적극적인 구매를 유도하면서 새로운 기업 이미지를 형성하고 있어요. 이러한 이유 등으로 많은 기업들이 콜라보레이션 마케팅을 실시하고 있는 것을 볼 수 있어요.

🥚콜라보레이션 마케팅한 기업들

1. 뉴진스 X LG 그램

[출처 : LG그램 홈페이지] 뉴진스 LG그램 콜라보레이션 LG그램 스타일.

걸그룹 뉴진스와 전자제품 기업인 LG전자가 콜라보레이션하여 ‘LG그램 스타일’을 출시했다고 해요. 뉴진스 리미티드 에디션 제품은 LG그램 스타일 제품의 본체와 마우스, 파우치 등 구성품에 뉴진스의 토끼 디자인을 적용한 제품이에요. LG그램 스타일 뉴진스 리미티드 에디션은 준비한 물량 200대가 6분만에 완판 되며 오후 8시 구매 페이지를 오픈하자마자 수천명의 고객이 접속을 위해 대기하기도 했어요. 이런 LG전자는 인기 걸그룹 뉴진스를 LG 그램의 글로벌 홍보대사로 삼고 협업한 한정판 그램을 발매하는 등 20대 맞춤형 고객 경험을 확대하고 있어요.

🧒소비자 반응: 이번 뉴진스 콜라보 LG그램 노트북 넘 예뻐요. 특히 마우스 패드 음반 디자인인 거 보고 진짜 잘했다..!라고 생각했어요. 보는 각도에 따라 컬러도 다르게 보여서 오히려 더 예쁜 것 같아요!! 그저 너무 예뻐서 대학생 새내기한테 잘 어울릴 것 같아요. 뉴진스 LG그램 가지고 싶네요!!
(출처 : 블로그 지수)

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2. 보해양조 X 설빙

주류전문 기업 보해양조가 디저트 카페 설빙과 콜라보레이션을 통해 ‘설빙 흑임자순희’ 막걸리를 출시했어요. 흑임자와 100% 우리 쌀 순희 막걸리를 블렌딩해 개발한 제품으로 전국 홈플러스 매장에서 단독 판매되며 론칭 기념행사로 2개 구매 시 10% 할인 행사를 진행하고 있어요. 할내미얼 트렌드를 대표하는 재료인 ‘흑임자’를 더해 조부모 세대의 감성과 취향을 즐기려는 MZ세대의 입맛을 또 한번 사로잡을 것으로 기대하고 있어요.

3. 산리오 X 신한카드

신한카드와 산리오가 콜라보레이션 한 ‘신한플리(산리오캐릭터즈)’를 출시했어요. 이 카드는 체크카드와 신용카드로 되어있으며, 신한카드가 신한 플레이 앱과의 연계 혜택을 제공하기 위하여 출시한 제품이에요. 신한은행 체크카드이지만, 기존 계좌와 연동이 가능하며, 타 은행과 연결하여 사용할 수도 있어요. 스페셜 굿즈 이벤트를 통해 MZ세대의 취향을 저격하고 있으며, 출시 4일만에 5만장 이상 신청이 몰렸으며, 현재 신청이 급증해 배송이 지연되고 있다고 해요.

🧒소비자 반응: 요즘 귀여운 체크카드 없나 찾던 와중에 SNS에서 신한 산리오 카드가 출시되었다는 소식을 듣고 바로 발급 신청했어요! 20대 여성 취향 저격 당해버렸네요. 꼭 사용하지 않고 관상용으로 가지고 있어도 좋을 것 같아요. 너무 귀여워요!!!
출처 : 블로그 옞이

🍽️콜라보레이션 마케팅 팁

최근 글로벌 스포츠 브랜드 ‘리복’은 최근 일본 컨템포러리 브랜드 ‘니들스’와 콜라보해 론칭한 ‘비트닉 슬라이드’ 제품이 출시 30초 만에 온라인 물량이 순식간에 완판되었는데요! 많은 기업들은 소비자의 구매욕구를 자극하는 한정판 제품을 출시해 고객들을 공략하고 있어요.

소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 신선하고 재치 있는 콜라보레이션을 기획하는 것이, 콜라보 마케팅을 성공적으로 이끌어가는 지름길이 될 것 같아요! 여러분들도 다양하고 색다른 콜라보레이션을 즐겨보시는건 어떠신가요?