📡 [브알 #88] 말 그대로 세상을 놀라게 하는 '젠틀몬스터'

(에디터 캐롤😎) 안녕, 응답이들! 이제 날이 슬슬 더워지고 있는데, 여름을 맞이할 준비는 되었어? 여름을 맞이할 준비는 곧 쇼핑이지🛍️ 특히 선글라스를 새로 장만하고 싶어서 여기저기 둘러보는데,

지난 5월 22일 2024-2025 유로파리그 결승전에서 우승한 토트넘 홋스퍼와 손흥민 선수🏆
 (우승을 진심으로 축하합니다🎉)

유로파리그 우승을 기념한 퍼레이드에서 손흥민 선수가 착용한 선글라스가 눈에 띄더라! 해당 제품은 아이웨어 브랜드 젠틀몬스터와 패션 브랜드 메종 마르지엘라의 협업 컬렉션에서 출시한 ‘MM205 01’ 모델이었어. 그래서 오늘 브알에서는 대한민국을 대표하는 아이웨어 브랜드로 자리잡은 ‘젠틀몬스터(GENTLE MONSTER)’에 대해 다뤄볼 거야🕶️

✅ ABOUT 젠틀몬스터

출처 : 젠틀몬스터

젠틀몬스터는 2011년 김한국 대표가 설립한 아이아이컴바인드가 운영하는 아이웨어 브랜드야. GENTLE(점잖은)과 MONSTER(괴물)이라는 상반된 단어를 결합시킨 브랜드명 ‘젠틀몬스터’는 ‘사람은 누구나 내재된 욕망이 있고, 그게 바로 몬스터적인 부분’이라며 고객들에게는 비즈니스맨처럼 느껴지도록 하되, 내면의 괴물과도 같은 욕망을 담아내고자 하는 뜻을 담았대💡.

지금은 잘 나가는 젠틀몬스터지만, 사업 초기에는 적자의 연속이었대. 다른 아이웨어 브랜드처럼 안경점에 안경테를 납품했는데, 신생 브랜드인 만큼 남품을 많이 거절당했거든. 당시 시장에서는 안경점과 안경 브랜드 사이에 갑을 관계가 존재해, 납품 업체는 가격을 최대한 낮춰 공급해야 했대. 이에 김한국 대표는 브랜딩을 위해 과감하게 안경점 납품을 접고, 그 대신 쇼룸을 선보여 안경을 직접 팔기로 한 거야👓.

출처 : 젠틀몬스터

뿐만 아니라 협업하던 타투이스트로부터 ‘제품이 안 예쁘다’라는 평가를 들은 김한국 대표는 제품의 디자인에 신경을 쓰기 시작했어. 주요 타깃인 패션 피플이 원하는 힙하고 세련된 디자인에 몰입한 거지. 그렇게 시장에 존재감을 드러내며 반응이 올라오기 시작했을 때, 기회가 찾아왔어. 2014년 SBS 드라마 <별에서 온 그대>에서 젠틀몬스터의 제품을 배우 전지현이 착용하면서 일명 ‘천송이 선글라스’ 인지도와 매출이 급상승했거든.

그렇게 성장한 젠틀몬스터는 작년 6150억 원의 매출을 달성하며, 아이웨어 브랜드로서의 입지를 공고히 해나가고 있어📈. 또, 현재 14개국 49개 도시에서 81개의 매장을 운영중일 정도로 한국을 넘어 전 세계 각국에서 사랑받고 있어.

✅ WHY 젠틀몬스터

브랜드의 철학인 ‘세상을 놀라게 하라’라는 글자 그대로 실현중인 젠틀몬스터만의 전략은 무엇인지 한 번 살펴볼게🔥.

📌 공간 마케팅의 대명사가 된 젠틀몬스터

2024 컬렉션 'GENTLE JELLY '

마케팅에 관심 많은 응답이들은 젠틀몬스터하면 바로 공간 마케팅을 떠올릴 거야. 젠틀몬스터는 매장을 단순한 판매 공간이 아닌 소비자에게 브랜드의 감성과 철학, 가치를 전달하는 매개체로 재정의했어. 소비자가 매장에 가는 것이 브랜드 그 자체를 경험하는 과정인 거지!

젠틀몬스터의 하우스 도산

젠틀몬스터의 매장을 가보면 마치 전시회, 미술관에 온 듯한 느낌이 들어🎨. 우선 일반 안경점에 비해 몇 배는 더 큰 초대형 매장에 주제품인 아이웨어와는 관련이 그다지 없어 보이는 조형물들이 설치되어 있거든(그것마저도 매우 큰). 특히 각 매장마다, 또 시즌마다 다른 주제와 컨셉을 가지고 있어 소비자는 젠틀몬스터의 매장을 방문할 때마다 색다른 경험을 할 수 있대. 뿐만 아니라 이렇게 소비자에게 독특한 공간을 제공함으로써 사람들로 하여금 자연스럽게 SNS에 사진이나 영상을 올리도록 만드는 거지📱.

📌 오직 젠틀몬스터에서만 : 유니크한 디자인

은하의 별 형상을 담은 젠틀몬스터 볼드 컬렉션 2차 드롭

젠틀몬스터는 아이웨어를 본인의 개성을 드러낼 수 있는 하나의 패션 아이템이라고 생각했어💡. 김한국 대표는 본인이 안경에 대한 전문적인 지식을 가지고 있지 않아, 제품을 만들 때 다양한 분야의 사람들을 영입해 흥미로운 디자인을 만들고자 했대. 그 결과 오늘날 현대적이고 독창적인 디자인을 자랑하는(?) 젠틀몬스터가 될 수 있었던 거야.

젠틀몬스터의 2025 주얼리 컬렉션

또, 젠틀몬스터는 연평균 5회 컬렉션을 선보이며 매년 공격적으로 신제품들을 선보이고 있어. 매년 평균 30여 개 모델과 150여 개 제품들이 다양하게 나오는 거지. 하지만 재고가 한정적이라 품절이 자주 되기도 하고, ‘지금 아니면 사지 못하는’ 리미티드 라인업도 존재해. 그만큼 희소성이 높아지면서 소비자의 구매 욕구를 자극하는 거지.

📌 젠틀몬스터의 콜라보는 어디까지?

젠틀몬스터는 지금까지 패션 브랜드, 아티스트, 게임, 쥬얼리, 캐릭터, 셀럽 등 다양한 분야에서 실험적인 협업을 진행해왔어. 그만큼 꾸준하게 도전 영역을 확대하면서 브랜드 가치를 확장해온 거지⭐.

메종 마르지엘라와의 세 번째 콜라보레이션 컬렉션

젠틀몬스터는 올해 3월 프랑스 명품 브랜드 ‘메종 마르지엘라’와 3번째 협업 컬렉션을 선보였어. 사이버코어의 미학을 드러낸 메탈릭한 소재에 메종 마르지엘라의 아이코닉한 4개의 흰색 스티치가 더해진 게 인상 깊었어. 익숙한 요소와 낯선 대상을 배치하면서 고전주의와 미래주의의 경계를 허무는 디자인을 모티브로 했대🚀.

젠틀몬스터와 제니가 함께 상상한 세번째 프로젝트 ‘젠틀살롱 (JENTLE SALON)’

젠틀몬스터는 K팝 아이돌 그룹 ‘블랙핑크’의 멤버 제니와 협업하여 컬렉션을 선보였어. 젠틀 홈 / 젠틀 가든 / 젠틀 살롱까지 총 3번의 협업을 진행했는데, 단순한 광고 모델로만 존재하던 아티스트를 벗어나 직접 제품 개발과 디자인, 컨셉 기획에 참여했대🙂. 제품 그 자체에 아티스트의 취향이 담겨 있어 특별한 거지. 실제 해당 컬렉션이 출시된 날 오픈런이 일어날 정도로 인기였대.

젠틀몬스터의 2025 포켓 컬렉션

지난 5월 26일 젠틀몬스터는 미국 MGA사 인형 브랜드 브랏츠(Bratz)와 협업한 ‘2025 포켓 컬렉션’을 선보였어🪆. 해당 컬렉션은 휴대성과 활용성을 극대화한 폴더블(접이식) 아이웨어 시리즈야. 이번 컬렉션의 캠페인 모델은 에스파 카리나로, 영상 속에서 현실과 미래를 넘나드는 내러티브 속 포스트 휴먼으로 변화하는 존재로 등장해. 특히 브랏츠의 인형과 유사한 스타일링으로 AI와 같은 미래적 분위기를 자아냈대. ‘카리나와 찰떡이다’ 등의 반응을 이끌어내며 화제였어.

젠틀몬스터 X 브랏츠(Bratz)의 협업 컬렉션 팝업

해당 컬렉션으로는 브랏츠 협업 아이웨어 1종을 포함한 총 21개 디자인의 제품과 한정판 브랏츠 인형을 출시했어. 뿐만 아니라 서울 성수에서 이번 포켓 컬렉션의 팝업을 볼 수 있다니까, 관심 있는 응답이들은 참고해(광고 X)😊

😎캐롤의 생각정리😎

오늘 캐롤이 들려준 젠틀몬스터 이야기는 어땠어? 젠틀몬스터가 말 그대로 세상을 놀라게 할 수 있었던 건 핵심 가치인 ‘예측불가능함’을 잘 실천하고 있기 때문이라고 생각해. 색다른 매장 / 유니크한 디자인 / 의외의 콜라보와 같은 예측불가능함은 소비자에게 브랜드에 대한 호기심을 불러일으키고, ‘이번에는 어떤 걸 보여줄까’하는 기대감을 갖게 하거든. 그만큼 소비자는 브랜드에 대해 지속적인 관심을 가지게 되고, 충성도가 높아지는 거지. 물론 브랜드의 결을 해치지 않는 선에서 말이야💡. 앞으로 젠틀몬스터가 우리를 또 어떻게 놀래켜 줄지(?) 기대가 된다! 

오늘의 브알도 응답이들에게 유익했기를 바라며, 브알은 2주 후에 돌아올게👋🏻! <응답하라 마케팅> 팀은 언제나 응답이의 의견을 기다리고 있으니, 아래 링크 눌러서 자유롭게 생각을 나눠줘😆

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