📡 [브알 #79] 틱톡 밴이 마케팅 업계에 불러온 바람 🌬️

(에디터 쥬닝🥰) 안녕 응답이들🤚🏻 잘 지냈어? 현재 가장 핫한 뉴스 중 하나는 바로 도날드 트럼프의 대통령 취임이지👑 미국 시간 기준 2025년 1월 20일에 도날드 트럼프 당선인에서 미국 대통령으로 신분이 바뀌었어. 이후에 많은 변화가 생겼는데, 그중 우리가 마케터로서 주목할 점은 ‘틱톡’에 관한 이야기야.

트럼프 대통령 취임 이전에는 미국에서 12시간 정도 틱톡이 금지 되면서 엄청난 파장이 일어났었어. 금지 이유에는 정치, 경제적으로 다양한 이유가 있지만, 오늘은 ‘틱톡 금지’가 미국 마케팅 업계에 어떤 변화를 일으켰고, 일으킬 지에 대해 알아보려고 해.

특히, 지난 브알에서 쥬닝이 소개한 ‘미미박스’와 같은 글로벌 브랜드들은 저비용 고효율 마케팅 채널인 틱톡에 많은 의존을 하고 있어. 또 미국 진출을 앞두고 틱톡에 런칭을 하려고 준비 중이었던 브랜드도 많을 거야. 그럼 오늘 이야기 빠르게 시작해볼게🚗

‘틱톡 금지’ 타임라인

틱톡 금지. 도대체 뭐고 왜 일어난 건지 잘 모르는 응답이들을 위해 빠르게 타임라인을 정리하고 넘어갈게.

미국 기업들의 현황

📍 이때싶, 우리 플랫폼 써봐😎

틱톡 금지법에는 사실상 바이트댄스와 그 자회사가 개발한 8개의 다른 앱 금지도 포함되어 있어. 이 중 하나인 라이프스타일 커뮤니티앱 Lemon8도 그 리스트에 포함되어 사용이 중지 되었지.

미국에서 틱톡 금지 논의가 본격화된 이후, 비슷한 기능을 하고 있던 Pinterest는 재빠르게 틱톡 광고주들을 타겟으로 한 피치 덱(Pitch Deck)*을 공개했다고 해⚡

Pinterest는 자신들이 틱톡에 비해 고객의 구매 의도를 반영한 광고와 브랜드 마케팅에 강점을 가지고 있다고 강조하면서 여러 광고 전략을 제시했어. 그 중 한 가지로, 광고주들에게 일정 기간 동안 무료 광고 공간을 주는 인센티브를 제공하기도 했대. 틱톡 금지 이후 기회를 놓치지 않고 광고주들에게 더욱 안전하고 효과적인 대안으로 본인들을 부각시킨 거지.

📍우왕좌왕, 우리 이제 어디로 가면 돼?🤔

AD AGE와 같은 미국의 광고, 마케팅 전문 잡지에서는 광고주들이 틱톡 금지에 대비해 다른 플랫폼으로의 전환을 준비하고 있다고 전했어. 그 중에서도 특히 유튜브 쇼츠와 인스타그램 릴스가 대안으로 부상하고 있다고 해.

반면, 어떤 기업들은 틱톡의 차별점인 초개인화된 알고리즘, GEN Z세대의 강력한 지지를 기반으로 한 이용자의 독특한 참여도를 완전히 대체하기는 어렵다는 반응을 보이기도 했어.

또, 여러 회사들이 새해 예산안을 짤 때 틱톡에 더 투자하겠다고 발표했던 만큼, 틱톡 금지 이후에는 광고 예산을 어떻게 재분배할지 등 다양한 대안을 마련하느라 골머리를 앓고있다고 해🤕

틱톡 경쟁·관련 기업들의 움직임

✅ 인스타그램

위에서 언급한 대로, 틱톡 금지 법의 최대 수혜자가 될 수 있는 인스타그램은 틱톡이 잠시 중단된 그날 19일에 동영상 편집 앱인 에디트(Edit)를 발표했어. 실제로 이 앱은 틱톡 편집 앱인 CapCuts와 유사한 기능을 제공하고 있어서 여러 ‘틱톡 난민’들을 받을 작정을 하고 출시한 것 같다는 의견도 있었어.  

또, 인플루언서들이 틱톡을 포함한 다른 플랫폼에 게시하기 전 인스타그램 릴스에 먼저 게시하면 최대 $5,000 를 제공하는 ‘브레이크스루 보너스 프로그램(Breakthrough Bonus Programme)’을 도입했어. 이에 대해서도 인스타그램의 모회사인 메타(Meta)가 정말 절박해 보인다거나 심지어 이 제도는 인플루언서들에게 뇌물을 뿌리는 거나 마찬가지라는 등의 다양한 의견이 나오고 있어. 

✅ RedNote

틱톡 금지 이후로 빼놓을 수 없는 게 바로 중국의 소셜 미디어 플랫폼인 레드노트야.

레드노트는 미국에서 틱톡 서비스가 중단된 이후 소위 '틱톡 난민'이라고 불리는 사용자들이 대거로 앱을 다운 받으면서 한때 미국 애플 앱스토어 다운로드 순위 1위로 떠올랐었어. 이틀 만에 약 70만 명의 신규 가입자를 확보한 레드노트도 영어 콘텐츠 관리나 번역 도구 도입을 준비하고 있다고 해. 또, ‘틱톡 난민’ 이라는 실시간 채팅방을 운영하면서 미국 사용자들의 소통을 도왔다고 해 😂

하지만, 레드노트는 애초에 영어 사용자들을 겨냥해서 만든 앱이 아니기 때문에 사용자들의 만족도가 높지 않고, 반짝이는 트렌드로 끝날 수 있다는 의견이 많아.

사실 GEN Z들이 레드노트를 선택한 가장 큰 이유중 하나가 바로 ‘틱톡 금지’에 반발하고자 한 거거든. 틱톡 금지법 발의 이유가 개인정보 보호 문제에 관한 것이었으니 “중국 앱들이 내 개인정보를 가져가도 상관없어😤” 라는 태도로 다른 중국 앱을 다운받은 거지.

✅ VPN 수요 증가

또 재미있는 건, 틱톡 금지에 대응하고자 미국에서 VPN 사용이 증가했다는 거야. vpnMentor는 틱톡을 위한 최고의 VPN 프로그램 5가지를 꼽은 기사를 발행했었는데, 최근에 ‘VPN을 이용하면 틱톡 차단을 해제하고 미국에서 안전하게 이용할 수 있다’고 하는 메모를 추가했어.

이에 대응해서 틱톡에서도 미국에서 만들어진 계정은 우회를 하더라도 틱톡 사용이 제한되는 조치를 시행했다고 해. 이렇게 우회를 해서까지 틱톡을 이용하려고 하는 GEN Z들의 틱톡에 대한 로열티가 잘 보이는 현상인 것 같아🤣

🥰쥬닝의 생각 정리🥰

물론 지금은 트럼프 대통령이 틱톡 금지법의 시행을 75일간 유예하는 행정명령에 서명하면서 사실상 ‘틱톡 금지법’을 잠정 연기시켰지만, 긍정적으로 풀릴지에 대해서는 회의적인 의견들이 많아. 이에 대해서도 다양한 의견들이 있지만, 어쨌든 우리는 마케터로서 불확실한 미래를 대비해야 하니 오늘은 현재까지의 상황을 담은 이야기를 해봤어. 이후에 더 업데이트가 되면 새로운 소식 가져올게!

오늘 브알은 어땠어? 응답이들이 만족스러웠기를 바라며, 그럼 브알은 2주 후에 돌아올게👋🏻! <응답하라 마케팅> 팀은 언제나 응답이의 의견을 기다리고 있으니 아래 링크 눌러서 자유롭게 생각을 나눠줘😆

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