[Web발신] 지금, 마케팅 소식을 배송하고 있습니다.
💌 최신 마케팅 소식을 원한다면? 오른쪽 상단 구독하기!
Z세대 놀이터 : 요즘 애들의 유행
Z세대에게 유행하는 요즘 아이템을 소개합니다!
💫 말차? 녹차 아니야?
여러분들은 카페 가면 말차라떼를 많이 드시나요?
최근 카페, 편의점 등에서 '말차'가 들어간 음식이 자주 보였을 거예요.
말차라는 단어는 정말 익숙하지만...녹차와의 정확한 차이점을 모르는 분들이 있을 겁니다. 말차와 녹차는 겉으로 비슷해 보이지만, 재배 방식부터가 달라요.
녹차는 햇빛을 충분히 받은 잎을 수확해 덖어 우려 마시는 반면, 말차는 수확하기 약 2주 전부터 차광막을 씌워 햇빛을 차단한 어린잎을 이용합니다. 차광 재배한 잎을 증기에 찐 다음 곱게 갈아 잎 전체를 마시는 분말 형태의 차인 것이죠.
이러한 말차는 MZ세대 중심으로 트렌드 열풍을 탔는데요. 저속노화 유행을 따라 노화 방지, 면역력 강화 등 말차의 효능이 주목받기 시작했습니다.
또한 우리나라와 해외 유명인들이 말차를 즐기는 모습이 공유되면서 전 세계적으로 인기가 퍼져나가고 있어요.
💫 제니도 마신대...외국의 말차 챌린지
말차 유행의 시작은 사실 한국이 아니라 외국이에요. 미국 Z세대를 중심으로 말차라떼가 유행하며 두아 리파, 카일리 제너, 젠데이아 등 셀럽들이 말차라떼를 마시는 모습이 화제가 되었어요.
말차 유행이 시작되며 미국 Z세대 사이에서는 관련 챌린지가 떠올랐습니다.
'말차 스필 챌린지'로 말차라떼를 일부러 쏟는 영상이 떠오르기 시작했어요. 말차의 색인 초록색이 힙하고 자유분방한 이미지를 보여주기 때문이에요.
우리나라에서는 블랙핑크 제니의 언급으로 유행에 탑승했습니다. 제니는 개인 유튜브 채널에서 "커피 대신 말차를 마신다"라고 언급했어요. 제니는 패션, 헤어스타일, 화장 등 다양한 영역에서 트렌드 아이콘이기 때문일까요? 제니의 말차 언급으로 사람들이 너도나도 따라 하면서 점차 확산했습니다.
💫 말차 막걸리? 편의점을 점령한 초록색
말차라떼 말고도 다양한 초록 음식이 편의점을 점령했습니다.
글로벌 말차 열풍에 CU에서는 3개월 동안 말차 제품을 10종 넘게 출시했는데요.
말차 관련 상품의 매출이 전년 대비 129.8% 증가했다는 사실! 말차 생크림빵, 카스테라, 벽돌 케이크 등 디저트 제품과 함께 신제품 '말차 생막걸리'를 선보였습니다. 막걸리와 말차의 만남은 다소 생소하지만, 말차 트렌드에 맞추어 소비자들을 위한 차별화된 기획으로 새로운 경험을 충족시키는 마케팅 방식이에요.
이 외에도 말차맛 월드콘과 티코, 5년 만에 재출시한 몽쉘 말차맛, 초코에몽을 이은 말차에몽 등 말차맛으로 새롭게 리뉴얼된 제품들이 계속 출시되고 있어요. 심지어 최근에는 말차 국수도 나와 SNS에서 화제가 되었습니다.
💫 검색량 1035% 증가! 초록 힙
말차는 식품 업계뿐만 아니라 패션 시장에도 큰 관심을 받았습니다.
일명 '말차 코어룩'라고 불리는 패션 스타일이 생겼는데요. 말차의 메인 색인 '그린(Green)'을 활용한 의상, 아이템, 액세서리 등을 스타일에 반영하는 것입니다. 여름 특유의 느낌이 세련된 그린과 어울려서 올여름에 사람들이 많이 입고 다녔어요.
온라인 패션 플랫폼인 무신사는 7~8월 말차 검색량이 전년 대비 1035% 증가했다고 밝혔습니다. 소비자들이 이제는 핸드크림, 향수 등 일상용품에서 말차를 찾는 것이죠. 또한 카키색의 검색량도 36% 늘어나며 초록색이 패션 트렌드에 영향을 주었어요.
🔈 대한민국은 말차붐! 4 요약
-녹차와 비슷한 '말차'의 차이점은?
-제니도 마신대...외국의 말차 챌린지 열풍
-편의점을 점령한 초록 음식의 정체는?
-패션계를 점령한 '말차 코어 룩'
의견을 남겨주세요