안녕하세요.
세일언서(@sale-encer) 발행인입니다.
모두 연휴 잘 보내고 계시는지요?
전 이번 연휴을 이용해 읽고 싶던 책과
인터넷 세상을 디깅을 하고 있었습니다.
그러다
타이틀이 훅킹되는 리포트 하나를 찾았습니다.
'WHY K-BEAUTY, WHY NOW’
실리콘밸리의 벤처 캐피털 igniteXL이
2026년 2월에 발표한 보고서의 타이틀인데,
K-뷰티가 왜 유행인가에 대한 뻔한 내용이 아니었습니다.
“왜 K-뷰티는 성장세가 둔화되지 않는가?”
보고서에 대한 전체 인사이트는
스레드 or 인스타그램을 통해 확인하실 수 있습니다.
이번 뉴스레터에서는 보고서에서의 다크한 사이드,
“라이징 K-뷰티를 찾기 어렵다”
에 주목 해보겠습니다.
-
1. 성장세의 그늘
보고서에 따르면 한국은 프랑스를 제치고
미국 화장품 수입국 1위에 올랐습니다.
전년 대비 54%라는 폭발적인 성장세죠.
하지만 이 숫자는 메이저 브랜드들이 80%를 차지하고 있죠.
보고서에서도 미국 바이어들은 입을 모아 말합니다.
“새로운 라이징 K-뷰티 브랜드를 찾고 싶다”
하지만 벽이 높죠.
바이어 입장에서 k-뷰티 타이틀 말고도,
현지 시장에서 먹히는지도 알아야하고,
브랜드사와의 소통도 잘되는지도 알아야하고,
검증할게 많습니다.
결과적으로 K-뷰티는 두쫀쿠가 아니지만,
몇몇 메이저 브랜드만 다 주목받고 있는 현실입니다.
2. 새로운 문법
세일언서 팀에 문의를 주시는 브랜드는,
미국 수출을 목표로 하는 K-뷰티 브랜드입니다.
문의를 주시면, 화상 미팅을 진행하는데,
미팅 후 서비스와 별개로,
브랜드에 대해 느끼는 점은
두 갈레로 나눠집니다.
성공 사례를 따르느냐,
새로운 문법을 만드느냐
공개적으로 뉴스레터를 통해
화상 미팅을 통해 접한
새로운 문법을 공유드리기 어려우나,
새로운 문법으로 전개하려는 브랜드를 만날때마다
화상 미팅이 끝나면, 항상 설레입니다.
3. 백아율(Baegayul)
과학적 효능이라는 K-뷰티 성공 사례가 아닌,
동양적인 헤리티지를 서사로 풀어낸 브랜드,
백아율.
제가 백아율을 알게 된 것은
친한 미국 바이어가 먼저 저희한테
백아율의 틱톡 콘텐츠를 전달했습니다.
“요! 하나 찾았다!”
아마존에서 주로 플레이하는 브랜드인데,
모든 리뷰도 보통 ‘K-뷰티’라고 하면
떠오르는 키워드들이 아니었습니다.
백아율만의 문법들이 보였습니다.
여러분만의 문법은 무엇인가요?
4. 두쫀쿠는 아니다.
네. 너무 어렵습니다.
그래도 우리는 ‘K-뷰티’라는 타이틀이 있습니다.
두쫀꾸가 아닙니다.
우리만의 문법만 찾으면 됩니다.
그리고 세계는
새로운 K-뷰티 브랜드를 찾고 있습니다.
세일언서도 메이저 한 방식이 아닌,
새로운 문법으로 ‘K-뷰티’의 수출을 지원합니다.
세일언서은 미국 바이어 매칭 서비스입니다.
미국 틱톡 시딩을 통해,
바이럴 스코어로 데이터를 환산해,
바이어에게 전달하여,
다이렉트로 매칭해드립니다.
미국 시딩 콘텐츠가 없으시면 제공해드립니다.
있으시다면,
지금 Early Access program을 통해
무료로 등록하실 수 있습니다.
[📢 Early Access Program 안내]
🔵 제공 내용
- 콘텐츠 브로셔 제품 등록 (브랜드 당 SKU 1개)
- 미국 바이어 대상 Buyer Discovery 운영 지원
🔵 참여 조건
조건 1: 미국 TikTok 기준 20건 이상의 인플루언서 콘텐츠 시딩 이력이 있는 브랜드
조건 2: 세일언서 내부 기준에 따른 브랜드 선별 운영 (선착순 제공 아님)
-
새로운 문법을 가진 K-뷰티 브랜드를 기다리겠습니다.
그럼, 편안한 연휴 보내시길 바랍니다.
긴 글을 읽어주셔서 감사합니다.
세일언서(@sale_encer) 발행인 드림.
"전략의 본질은 경쟁자와 다르게 행동하기로 선택하는 것이다."
– 마이클 포터 (Michael Porter)
의견을 남겨주세요