안녕하세요 루카스입니다.
벌써 25년의 11월이 끝이라니..
11월 시작한지 일주일 된 거 같은데 저만 그런가요?
그리고 25년은 왜 3개월 정도로 밖에 안느껴지죠?
그래도 이럴 때는 내가 이룬 것들을 써보면 또 많은 걸 했구나 느껴지긴 하더라구요.
연말엔 그렇게 정리하는 레터도 써볼게요.
같이 써내려가봐요~ㅎㅎ
'소속감'을 디자인하라
유튜브는 '창업'이다.
유튜브는 '브랜드'다.
제 레터 구독자분들이라면 이런 말을 많이 들어보셨을 거에요. 하지만 이제 유튜브는 또 다른 버전으로 바뀌고 있습니다. 유튜브는 점점 틱톡화가 됐죠. 사실 인스타그램, 스레드 모든 플랫폼이 틱톡화가 됐어요. 쉽게 말하면 "크리에이터와 구독자와의 연결을 자꾸 끊으려"합니다. 구독자 기반 노출은 줄이고 관심사 기반을 높이고 있죠.
하지만 플랫폼을 탓할 수는 없을 것 같아요. 점점 신규 크리에이터들이 많아지고 있으니 구독자 기반 노출을 고집했다간 플랫폼은 결국 대형 크리에이터들만이 활동하고 고여버린 시장이 될 테니까요.
그럼 이제 어떻게 해야할까..? 생각해봤어요. 요즘 저는 제 커뮤니티를 만드려고 공부 중이에요. 근데 커뮤니티 라는 개념 속에 답이 있더라구요.
사람이 어딘가에 소속되도록 만드는 것은 '궁극의 마케팅 성취'라고 할 수 있다. 그 동안 우리가 '마케팅'이라 여겨왔던 모든 것이 끝이 난다는 의미다.
<커뮤니티 마케팅>
<커뮤니티 마케팅> 저자는 모든 브랜드는 결국 '커뮤니티'를 만들어가야 한다고 말해요. 그동안은 유튜브는 브랜드고 창업이라고 생각했죠. 틀리지 않아요. 하지만 그렇다면 결국 바라봐야하는 곳은 '커뮤니티'가 되지 않을까요?
알고리즘은 크리에이터와 구독자를 갈라놓으려 하지만 그럴수록 구독자와 연결되야 하는 것이죠. 구독자와 끊임없이 소통하고, 감동을 주고, 관계를 쌓아야 하는 것 같아요. 유튜브를 이제는 '커뮤니티'로 바라봐야합니다. 어떤 사람들을 모을 것인지, 어떤 사람들이 모였으면 좋겠는지 더 잘 생각해야 할 것 같아요.
그리고 내년에 업데이트가 되는 것 중에 유튜브 크리에이터는 이제 댓글에 답글을 달 때 '음성'으로 달 수 있게 된다는 거에요. 이건 뭘 의미하냐면 '더 찐한 소통'을 의미해요. 진짜 팬들과 소통하는 공간이 되는 것 같아요.
출판사 미팅을 하고 왔습니다
이번주 화요일 출판사 대표님과 담당자분과 미팅을 하고 왔어요. 너무 떨리더라구요. 이미 책 쓰자고 제안해서 만난 미팅인데, 저는 무슨 면접보는 기분이었어요. 출판사 대표님께서 생각해놓은 제목이 있는지 물어보셨고 어떤 책을 쓰고싶은지 물어보시더라구요. 아무튼 40분 정도 첫 미팅을 잘 마쳤고 톡방도 만들어졌습니다.
출간 시기는 제가 정하면 된다고 하셔서 내년 후반기 쯤에 출간하고 싶다고 이야기를 드렸어요. 26년엔 저도 '베스트셀러' 작가에 도전해보겠습니다.
그리고 제일 큰 고민은 대중적인 내용을 쓰느냐, 뾰족하게 콘텐츠에 대한 내용을 쓰느냐 에요. 너무 고민됩니다. 저를 모르는 많은 사람에게 "좋아하는 일을 선택하라"는 메시지를 전할 수 있을지, 아니면 콘텐츠에 고민하는 사람들에게 "좋아하는 일로 콘텐츠를 만들어라"라는 메시지를 전해야할지 고민이 됩니다.
커뮤니티를 만들려고 노력 중이에요
저의 지금 가장 큰 목표는 커뮤니티 구축이에요. 크리에이터 브랜딩 코스 <1기>를 마치신 20명 정도가 모이셨고 그 다음은 제 챌린지를 함께하신 분들을 합쳐서 한 공간으로 모을 예정입니다. 그리고 지금 브랜딩 코스 <2기>를 마치면 <2기>분들도 합쳐서 함께하려 합니다. 그리고 그 이후에는 <3기>는 VOD만 오픈하면서 커뮤니티로 바로 초대하려고 해요. 제가 할 수 있는 것들을 생각해보고 있어요.
커뮤니티의 핵심 가치는 '비전' 입니다. 좋아하는 일, 열정, 정체성, 비전을 향해가는 사람들이 모이는 곳이에요. 그리고 저는 그분들을 최대한 서포트할 거에요. 그리고 콘텐츠로 공유하고요. 그리고 실제로 '좋아하는 일로 콘텐츠를 만들어서 성과까지 내는 사례'들을 콘텐츠로 발행해서
"와.. 나도 이 커뮤니티에 속하고 싶다!"
라는 열망을 심고 싶어요.
커뮤니티를 만들기 위해 부딪혀나가는 것들도 같이 공유드릴게요.(여러분들도 결국은 커뮤니티를 만들어가셔야 하니까)
커뮤니티에선 이런 것들을 제공할 예정이에요.
- 격주로 커뮤니티 라이브
- 가끔 씩 6주 챌린지(시작 못하는 분들, 지속 못하는 분들, 스레드 챌린지, 조회수 집중 챌린지)
- 독서모임
- 스터디(콘텐츠 스터디, 스토리텔링 스터디, 비즈니스 스터디)
