새해 복 많이 받으세요! 여러분 모두 즐거운 연말연시 보내셨기를 바랍니다. 연례 특집 마지막으로, 아카펠라 미디어(Acapella Media)의 편집장 쉬프티, 니지 너겟츠(Niji Nuggets)와 2434 위클리의 알리와 매시드, 홀로라이브 투데이(hololive Today), 그리고 아바레터(Avaletter)의 팬, 이브, 닉스와 함께 이야기를 나눠보겠습니다.
지금까지의 대화를 바탕으로 마지막 질문을 던져보았습니다: "2025년에 여러분의 팬덤에서 가장 기대되는 것은 무엇인가요?"
홀로라이브 투데이: 해외 사업 확장과 전반적인 발전 방향
먼저 2025년 홀로라이브 팬덤에 대한 전망을 살펴보겠습니다. 홀로투데이는 이렇게 전망했습니다: "커버사의 해외 사업이 각 지역 특성에 맞게 더욱 현지화되길 기대합니다. 이를 통해 해외 팬들의 다양한 요구를 더 잘 반영하고, 보다 맞춤화된 서비스를 제공할 수 있을 것입니다."
"여기에는 현지 라이선싱, 이벤트, 팝업 스토어와 카페, 콘서트, 그리고 다양한 현장 체험 활동이 포함될 수 있습니다. 특히 소속 멤버들이 직접 관심을 갖고 참여하고 싶어하는 이벤트라면 더없이 좋을 것 같습니다.
홀로라이브 멤버들의 여러 졸업 사례에서 볼 수 있듯이 회사의 사업 방향과 팬들의 반응이 중요한 시점입니다. 이에 대해 홀로투데이는 '커버사와 홀로라이브 프로덕션이 사업 확장에 있어 올바른 방향을 유지하기를' 바란다고 전했습니다."
"회사가 성장하면서 새로운 도전과 위험 요소들은 불가피합니다. 제가 과거 기사에서도 지적했던 반복되는 문제 중 하나는 지나친 중앙 통제입니다. 팬의 입장에서 보면, 우리는 종종 멤버들에게 가해지는 여러 제약을 보고 듣게 됩니다. 이는 다른 회사의 승인이 필요한 경우나, 프로젝트의 제작 방향, 또는 멤버와 매니저들의 권한이 제한된 여러 분야에서 발생합니다."
"콘텐츠를 효율적으로 관리하면서도 멤버들이 창의성을 발휘할 수 있는 자유를 주는 더 나은 중간점을 찾을 수 있다고 봅니다. 이런 제약을 완화할 방법이 있어야 합니다. 왜냐하면 큰 그림에서 볼 때, 이 산업(또는 모든 엔터테인먼트 분야)에서 고려해야 할 세 가지 핵심 요소가 있기 때문입니다: 멤버의 만족도, 시청자의 만족도, 그리고 멤버와 팬들 사이의 관계입니다."
"앞으로의 발전 방향에 대해서는, 앞서 말씀드렸듯이 유명 인사들과 브랜드들과의 협업과 제휴가 늘어나길 기대하며, 이것들이 해외 팬들도 더 쉽게 즐길 수 있게 현지화되길 바랍니다. 여기에는 라이선스 상품, 해외 커뮤니티 행사와 콘서트, 애니메이션, 게임, 영화 출연 등 다양한 형태가 포함될 수 있습니다."
아바레터: 아발룸(Avallum)의 첫 돌잔치를 기대하며
아바레터 측은 2024년 퍼스트 스테이지 프로덕션(FIRST STAGE PRODUCTION) EN 부문의 눈부신 성과들을 고려할 때, 내년 전망을 예측하기가 쉽지 않다고 전했습니다.
"아발룸은 이미 다른 그룹들이 오랜 시간에 걸쳐 이룬 많은 성과들을 달성했습니다. 하지만 모든 아바라이트(Avalight)들이 첫 돌잔치(2025년 1월 27일), 더 많은 그룹곡과 솔로곡(커버와 자작곡 모두), 그리고 3D 콘텐츠 확대를 기대하고 있다고 생각합니다."
"FSP EN 2기 라바니스(Ravanis)도 최근 데뷔했기 때문에, 라바라이트(Ravalight)들은 멤버들 간의 더 많은 교류와 다른 기업 및 개인세들과의 협업을 기대하고 있습니다.
"2기의 데뷔로 캐릭터 설정과 스토리 확장의 가능성도 열렸습니다. 이는 아발룸컵과 같은 여러 소속사가 참여하는 이벤트 개최와 함께 내년의 주요 목표가 될 것 같습니다."
니지 너겟츠: 니지산지 페스티벌 2025
니지 너겟츠와 2434 위클리의 여성 멤버들은 2월 21일부터 23일까지 마쿠하리 멧세에서 열리는 니지산지 7주년 기념 페스티벌을 손꼽아 기다리고 있습니다. 이 행사에는 일본과 영어권 지부의 인기 멤버들이 함께 무대에 오를 예정입니다.
"또한 아직 3D 모델이 없는 라이버들의 3D 데뷔도 매우 기대되는데, 일부 멤버들은 이미 이를 암시하며 팬들과 만날 날을 기다리고 있습니다."
"더불어 유 큐 윌슨(Yu Q. Wilson)과 도피오 드롭사이드(Doppio Dropscythe) 덕분에 테라산지(Terrasanji)와 니지버서스(NijiVersus)를 통해 노래 외에도 새로운 가능성이 열렸습니다. 도피오가 언급했듯이 니지버스의 패션 스트리트 2434가 이 시리즈의 시작이 될 것입니다."
우리가 그들과 대화할 당시에는 애니컬러(ANYCOLOR)가 일본에서 혼합현실(MR) 이벤트를 개최한다는 소식이 아직 나오지 않았었습니다. 이 소식은 우리만큼이나 그들도 설레게 했을 것이라 확신합니다.
아카펠라 미디어: 더 많은 인디 버튜버 소개를 향해
쉬프티는 아카펠라 미디어를 위한 두 가지 목표를 세웠습니다: "2025년에는 스태프들과 함께 여러 행사에 참가하고, 특히 개인세들을 포함해 더 많은 크리에이터들과 협력하고 소개할 수 있기를 기대합니다!"
영국 최초의 버튜버 엑스포와 미국의 오프시즌 라이브(OffSeason LIVE) 2024 성공적인 취재에 이어, 이 팬들이 만드는 매거진은 더 많은 현장 행사 취재를 계획하고 있습니다. 협력 매체로서 우리는 그들이 표지 특집에서 앞으로도 계속 독립 버튜버 신을 다룰 것이라 알고 있습니다.
2025년 전망
- 더 많은 크리에이터들이 독립을 선호하면서, 기업세 버튜버들의 졸업이 늘어날 것으로 보입니다.
- 성과가 뛰어난 중견 소속사들은 버튜버 전문 부서를 자사 포트폴리오에 추가하려는 대형 엔터테인먼트 기업들의 인수합병 대상이 될 수 있습니다.
- 브랜드의 버튜버 라이선싱 수요가 상품 협업을 중심으로 증가할 것입니다. 단순 마케팅용 섭외는 계속되겠지만, 업계가 '틈새 시장'으로 여겨져 일부 기업만 참여할 것으로 보입니다.
- 3D 기술이 더욱 접근성이 높아지고 팬 참여도를 높일 수 있게 되면서, 더 많은 버튜버들이 3D 데뷔에 도전할 것입니다.
- 안타깝게도 대형 소속사들 간의 경쟁이 치열해지면서 커뮤니티의 양극화는 계속될 것이며, 팬덤들은 각자의 진영을 만들어 '상대편'을 배제하기 시작할 것입니다.
- 하지만 열성 팬들은 계속해서 악의적인 행동들을 이겨낼 것입니다. 분란을 일으키는 이들과 자신이 좋아하는 크리에이터를 위해 긍정적인 활동을 이어가는 팬들은 서로를 이해하지 못할 것입니다.
- 홀로라이브 프로덕션이 새로운 팬 지원 가이드라인을 발표하면, 팬 행사 운영 방식도 달라질 것으로 예상됩니다.
- 버튜버가 새로운 쿨재팬 전략에 포함됨에 따라, 일본의 버튜버들이 대중 음악계에 진출할 기회가 생길 것으로 보입니다.
- ASMR 버튜버들에 대한 플랫폼들의 부당한 제재와 관련하여 다음과 같은 변화가 예상됩니다:
- 버튜버들은 추가 문제를 피하고자 규정을 준수할 것입니다
- 법률가들은 이를 기회로 삼아 버튜버 의뢰인들의 유튜브/트위치 채널 복구 소송을 추진할 수 있습니다
- 새로운 브이스트림(VStream) 설립을 추진하는 이들은 이러한 플랫폼에서 제재된 버튜버들을 수용할 수 있습니다
- 유튜브와 트위치 외의 플랫폼들은 자신들이 버튜버나 ASMR 친화적임을 강조할 수 있습니다
- 또는 차기 미국 정부가 이런 온라인 플랫폼들의 표현의 자유 제한을 금지하는 양날의 검과 같은 정책을 도입할 수 있습니다
- 버튜버 씬은 계속해서 예민하면서도 까다로운 문화를 유지할 것이며, 관행에 어긋나는 발언이나 행동을 하는 이들은 외면되거나 비판받게 될 것입니다.
- 버튜버들은 자신들이 바라는 커뮤니티의 모습을 정하고, 소속사나 자신들의 가치관에 맞춰 적절히 관리해야 합니다.
- 또한 일본 정부가 2024년 12월 26일 발표한 크리에이터와 엔터테인먼트 소속사 간의 계약 조사 보고서(버튜버 소속사들도 포함된 것으로 알려짐)에서 볼 수 있듯이, 개인 크리에이터들의 공정한 근무 환경을 보장하기 위한 노력이 있을 것으로 보입니다.
보너스: 버튜버 업계 전망, 타로 카드에 묻다
데뷔를 앞둔 볼스(VOLs)의 아도라 포춘(Adora Fortune)이 불확실한 미래를 걱정하는 이들을 위해 타로 카드로 길을 보여주겠다고 제안했습니다. 우리는 이 기회를 빌어 2025년 버튜버 업계의 향방을 물었고, 아도라는 카드가 보여주는 메시지를 다음과 같이 해석했습니다:
"우리가 응원하는 버튜버들이 더 좋은 방향으로 나아갈 것이라는 비전이 보입니다. 예견된 변화들이 있겠지만, 전반적으로 업계는 안정적인 길을 걸을 것으로 예상됩니다."
지난해의 일들을 되돌아보면 - 비록 미래를 장담할 순 없지만 - 버튜버 업계의 모든 구성원들이 앞으로 나아가고, 각자만의 방식으로 팬들에게 즐거움을 선사하는 데 자신감을 얻으며, 장단기 목표들을 무리 없이 달성할 수 있는 속도를 찾고, 자신들이 사랑받고 있다는 확신과 평안을 얻기를 희망합니다.
마지막으로, 업계나 학계에서 버튜빙을 연구 주제로 다루고 계시거나 관심 있으신 분들께 말씀드립니다. 여러분의 연구 내용을 저희 독자들과 나누고 싶습니다. 버튜버 업계에는 아직 연구할 거리가 많으며, 저희가 버튜빙 전반에 대한 이해를 넓히고 버튜버 뉴스 전달 방식을 발전시켜 나가는 과정에서 여러분의 통찰을 함께 나누고 싶습니다. 언제든 이메일로 연락해 주시기 바랍니다: hello [at] vtubernewsdrop.com
본 콘텐츠는 2025년 1월 3일에 VTuber NewsDrop에서 발행한 "What Could We Expect for VTubing in 2025?"아티클을 번역한 것입니다.
저는 전문 번역가가 아니기 때문에 오역이 있을 수 있습니다. 또한 본 글은 원저작자의 요청에 따라 불시에 삭제될 수 있습니다. 감사합니다.
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