[번역] 타니고 모토아키(YAGOO): 미래를 내다보다, 2025년 주목할 버튜버 트렌드

2025년 버튜버 산업은 글로벌 브랜드의 마케팅 참여, 라이프스타일 상품 출시, 새로운 크리에이터의 증가, 그리고 게임 산업과의 더 깊은 융합을 통해 새로운 성장 단계에 접어들고 있다.

2025.01.10 | 조회 29 |

2025년의 문을 열며, 올해 버튜버 산업을 주도할 트렌드를 분석해보았습니다. 이 분야는 나날이 빠르게 진화하며 크리에이터, 브랜드, 시청자 모두에게 새로운 가능성을 제시하고 있습니다. 다음은 올해 버튜버 시장을 이끌어갈 주요 전망입니다:

글로벌 브랜드의 버튜버 영입: 최근 몇 년간 앞서가는 기업들이 버튜버를 활용한 마케팅으로 큰 성과를 거두었습니다. 이제는 글로벌 대기업들도 이 잠재력에 주목하기 시작했습니다. 충분한 예산을 기반으로, 이들 기업은 버튜버 주도의 캠페인을 적극 시도할 것으로 보입니다. 일본에서는 이미 소비재, 게임, 제약 업계가 버튜버와의 협업을 활발히 진행 중이며, 이런 흐름은 미국 시장에서도 큰 폭으로 확산될 전망입니다.
버튜버의 실물 상품 시장 진출: 버튜버들은 그동안 단순 굿즈 판매에 주력해왔지만, 이제는 라이프스타일 제품으로 영역을 넓힐 때가 되었습니다. 프라임(PRIME)이나 챔벌레인 커피(Chamberlain Coffee) 같은 크리에이터 브랜드의 성공 사례는 팬들이 좋아하는 창작자의 개성이 담긴 제품에 큰 관심을 보인다는 점을 입증했습니다. 버튜빙 업계와 크리에이터들도 이 모델을 본받아 팬들과 공감대를 형성할 수 있는 창의적인 브랜드를 선보일 것으로 예상됩니다.
버튜빙에 도전하는 크리에이터의 증가: 버튜빙은 새로운 팬층 확보와 콘텐츠 다변화를 노리는 크리에이터들의 필수 옵션이 되어가고 있습니다. 지난해 우사다 페코라의 '올해의 콘텐츠 크리에이터' 후보 지명과 아이언마우스의 트위치 구독자 신기록은 버튜버의 폭발적인 성장을 보여줬습니다. 기술 발전으로 진입장벽이 낮아지면서, 다양한 분야의 크리에이터들이 부업으로 버튜빙을 시도할 것으로 보입니다.
게임 산업과의 융합: 버튜버는 이미 스트리밍 플랫폼의 게임 문화에서 중요한 위치를 차지하고 있으며, 앞으로는 게임 콘텐츠 자체에서도 더 큰 영향력을 발휘할 것입니다. 성우 출연부터 스킨과 DLC 같은 게임 내 협업까지, 버튜버는 게임의 필수 요소로 자리 잡을 것으로 예상됩니다. 포트나이트가 유명인을 게임에 등장시키듯, 게임사들도 버튜버와의 독특한 협업을 늘려갈 것입니다.

버튜빙 업계는 성장과 혁신, 창의성이 넘치는 새로운 전환점을 맞이하고 있습니다. 올해는 버튜버들이 새 지평을 열고 더 넓은 시청자층을 확보할 수 있는 기회의 해가 될 것입니다.

미래를 전망해보면, 버튜버들은 단순한 온라인 엔터테인먼트의 변화를 넘어 새로운 창작 시대를 이끌어갈 것이 분명해 보입니다. 버튜빙의 앞날은 밝으며, 올해가 가져올 변화가 기대됩니다.