[번역] 숏폼 드라마 플랫폼 범프(BUMP)는 어떻게 해외 시장을 공략해야 할까?

2018년경 중국에서 시작된 숏폼 드라마는 2023년 7월 릴쇼트(ReelShort)가 미국에서 선보인 Fated To My Forbidden Alpha와 The Double Life of My Billionaire Husband 같은 작품들의 대히트를 기점으로 급성장했으며, 2023년 기준 세계 시장 규모는 약 55억 달러(약 8,300억 엔)에 달하는 것으로 추정됩니다.

일본 시장 규모는 약 400억 엔 수준이지만, 숏폼 드라마 플랫폼 범프(BUMP)를 비롯해 고코(GOKKO)클럽과 같은 신생 프로덕션의 약진과 민영 방송사의 시장 진입 등 활발한 성장세를 보이고 있습니다.

숏폼 드라마 시장, 특히 플랫폼 사업자들에게는 글로벌 진출이 필수 전략이 되었으며, 중국 기반의 릴쇼트(ReelShort), 드라마박스(DramaBox), 굿쇼트(GoodShort) 등 주요 업체들이 미국 시장에서 치열한 경쟁을 펼치고 있습니다.

2023년 9월에 2.6억 엔의 투자금을 유치한 일본 기반 범프(BUMP)도 해외 시장 진출을 꾀하고 있으며, 2024년 5월부터 한국 시장에 발을 들였습니다. 범프(BUMP)는 "5년 내 유니콘 기업 등극 및 상장"이라는 목표를 설정하고, 이를 달성하기 위해 글로벌 시장의 성장 기회를 선점하려는 전략을 추구하는 것으로 보입니다.

이 글에서는 범프(BUMP)가 해외 진출 시 어떤 지역을 우선 공략 대상으로 삼아야 하는지, 그리고 진출 과정에서 어떤 전략적 접근법을 고려할 수 있는지 살펴보겠습니다.

우선 공략해야 할 지역

'글로벌'이라고 말할 때 실제로는 영상 산업의 시장 규모 세계 1위인 미국부터, 현재 2위이며 미래에 1위가 될 것으로 전망되는 중국, 급성장 중이며 앞으로 일본을 추월할 것이 확실시되는 인도 등 다양한 지역이 포함됩니다.

릴쇼트(ReelShort)의 모회사인 COL 그룹이나 드라마박스(DramaBox)를 운영하는 뎬중테크(点衆科技)는 중국 국내 시장의 치열한 경쟁과 글로벌 시장 형성 타이밍을 고려해 미국 시장을 먼저 공략했지만, 범프(BUMP)는 어디서부터 시작하는 것이 좋을까요?

우선 기본 전제로, 영상 작품은 각 국가의 문화적 배경과 밀접하게 연결되어 있으며, 이는 상업적 성과에도 큰 영향을 미칩니다. 이러한 현상은 작품 제작 역량이 충분히 높은 국가에서 특히 두드러지는데요.

예를 들어 일본의 경우 "2021년~2023년 영화 흥행 수입 순위"에서 상위 20개 중 15개 작품을 자국 영화가 차지했습니다. 더욱이 2024년 상위 10위권 내에는 해외 실사 작품이 단 한 편도 없었습니다. 또한, 인도에서는 넷플릭스(Netflix)에서 가장 많이 시청되는 영화 중 항상 70~80%가 인도 자국 영화입니다(아래 이미지는 24년 1월 8일-14일 데이터).

할리우드 작품은 여전히 글로벌 시장에서 강한 존재감을 보이고 있지만, 전 세계 흥행 수입에서 차지하는 비율로 보면, 2010년대에는 70%대를 유지했던 점유율이 2020년대에는 60%대로 하락하는 해도 있어 점차 감소 추세에 있습니다(The Numbers).