🌽 자동차와 패션의 연결공식🔗

안녕하세요, 에디터 모리🌳입니다. 이번 뉴스레터에서는 기아와 무신사의 콜라보 캠페인인 ‘EV4랑 무신사랑 [스타일링]합니다’ 캠페인을 소개해 드릴 예정이에요. 자동차와 패션 업계의 만남이라니. 센세이셔널한 만남이 틀림없죠! 기아 자동차는 과연 무신사와의 콜라보를 통해 어떤 타깃에게 다가가려고 했을까요? 지금부터 EV4와 무신사의 만남을 샅샅이 살펴봅시다🔍

기아자동차 EV4's 콘로필

기아자동차는 2025년 3월에 기아 브랜드 최초로 전기 세단을 출시했죠.🚗 출시와 동시에 3월 말 무신사와의 콜라보를 진행했어요. 패션업계 최고의 플랫폼과 함께 콜라보를 진행했다는 점은 많은 사람들의 눈길을 끌었습니다.

기아와 무신사는 광고 영상을 온에어하기도 했고, 팝업스토어도 운영했습니다. 심지어 런웨이쇼까지 성수에서 진행되었다는 사실! 무신사 어플 내에서 ‘무신사 온라인 기획전’도 만나볼 수 있어 광고 내 주우재가 착용한 옷들을 구매할 수도 있었답니다.

그 중에서도, 오늘은 광고 영상에 대해 깊게 분석해 보는 시간을 가져볼게요.✅

‘EV4랑 무신사랑 [스타일링] 합니다’ 캠페인

기아랑 무신사의 콜라보 캠페인은 광고를 온에어하며 시작되었어요. 광고모델은 주우재가 맡았습니다. 광고 내에서 주우재는 EV4와 어울리는 총 4가지의 스타일링을 선보이죠.👖

출처: 기아

첫 번째 장면은 차와 주우재가 번갈아 등장하는 장면이 나오며 시작되어요. 어두운 조도에서 촬영된 이 장면은 내레이션 없이 긴장감을 고조시키죠. 차의 전면, 측면을 다양하게 비추며 기아가 자신있게 내놓은 EV4의 외관을 자세하게 보여줍니다.👀

출처: 기아

갑자기 배경이 확 밝아지며 마치 촬영장 같은 공간이 나타나요. 주우재는 여러 스타일링이 인쇄된 서류 종이들 사이에서 고민하는 모습을 보이죠. 이후엔 ‘나에게 맞는 스타일, 생각해봐’라고 말하며 첫 번째 스타일링이 등장합니다.

해당 착장은 레더 재킷을 활용해 EV4의 시크한 매력과 어울리도록 매치했어요. 전체적으로 블랙&화이트 컬러로 맞추어 깔끔하게 연출한 포멀 스타일링입니다. 이처럼 이후에 나올 모든 착장 역시 EV4와의 시너지를 강조하며 구성되었죠.❤️

출처: 기아

두 번째 착장이 등장하며 ‘세련된 비주얼’이라는 내레이션이 흘러나옵니다. 주우재의 스타일도, EV4의 외관도 모두 세련되었다는 의미를 담았죠. 셀카를 찍는 주우재의 모습은 멋진 외관을 더욱 강조하는 것처럼 느껴져요.✨

오묘한 컬러의 블루종 재킷과 데님 셔츠가 조화를 이룬 두 번째 스타일링은 EV4와 어울리는 캐주얼 스타일이라고 해요. 당시 다가오는 봄 시즌을 겨냥한 코디였죠.

출처: 기아

이어지는 세 번째 착장은 바로, 트렌디한 테크니컬 스타일. ‘남들과 다른 선택’이라는 내레이션이 흘러나오며 주관 있는 소비를 지향하는 MZ세대를 겨냥하고 있어요. 즉, EV4를 선택하는 것도, 테크니컬 스타일의 옷을 입는 행동도 모두 주관 있게 자신만의 스타일을 찾아나가는 길이라는 의미를 담았죠. 여기서 활용된 옷은 빈티지한 베스트와 나일론 셔츠랍니다.👔

출처: 기아

이번에는 차에 들어가 인테리어 모드(휴식 모드)를 키고 휴식을 취하는 주우재가 보이죠. 내부 환경이 꽤나 편한 것인지, 촬영도 잊고 깜빡 잠이 드네요. 결국 한 스태프가 창문을 두드리며 주우재를 잠에서 깨웁니다.🪟 차의 편안한 승차감을 자연스럽게 노출시킨 장면이죠!

출처: 기아

네 번째 착장은 심플한 니트&셔츠 조합이에요. ‘나만의 취향에 집중하는거야’라는 내레이션이 흘러나오며 잠들었던 주우재가 차에 내리고, 스태프와 얘기를 나눕니다. 이 코디는 기아 EV4의 컬러와 비슷한 남색으로 스타일링 되었어요. 패션과 함께 EV4만의 컬러를 확실하게 각인시킨 장면으로 분석되어요.🔵

출처: 기아

마지막으로, 촬영장에서 촬영이 마무리되는 장면이 등장합니다. ‘고생하셨습니다’라는 인사를 나누는 주우재의 표정이 어딘가 묘한데요. 주우재는 눈치를 보는 듯하더니, 광고 차량이었던 EV4를 타고 퇴근을 합니다. 퇴근까지 함께하고 싶은 EV4! 광고 제품을 넘어서 진심으로 자신이 타고 싶은 차량이라는 의미를 담은 것!🚗

EV4 X 무신사 캠페인의 체크 포인트

1️⃣ EV4의 특징은 MZ를 겨냥해

출처: 무신사

EV4는 MZ타깃을 겨냥하기에 아주 좋은 조건으로 출시되었답니다. 우선 첫 전동화 세단의 세련된 디자인으로, 겉모습도 중요하게 여기는 MZ세대들에게 한 눈에 띄는 외관을 갖추고 있죠. 또한 해당 기종은 보급형으로 가성비와 효율성을 중시하는 사람들에게 안성맞춤이에요.🤩

경쟁자라고 말할 수 있는 현대차 아이오닉 6와 비교해도 가성비 측면에서 더욱 우위를 차지하고 있어요. 1,500만원 가량 차이 나는 가격을 가지고 있어 MZ세대에게 부담을 줄여주고 있죠. 또한 필수 옵션만을 포함하고 있어 가성비 측면에서 효과적이고요. 이제 왜 EV4가 MZ세대를 타깃으로 잡았는지 잘 알 수 있겠죠?✅

2️⃣ 무신사로 MZ 마음 저격!

출처: 무신사

EV4는 MZ세대를 타깃으로 잡은 후, 그들에게 브랜드의 메세지를 전할 목적으로 ‘무신사’라는 브랜드와의 협업을 진행했어요. ‘무신사’는 MZ세대에게 인기 있는 패션 플랫폼으로, 무신사와 함께라면 무신사 어플의 사용자를 EV4로 끌어들일 수 있을 것이라 판단한 거예요.🙌

특히, EV4와 무신사의 패션은 두 가지의 큰 카테고리로 공통지을 수 있어요. 바로 실용성과 세련됨입니다. 먼저 둘 다 생활과 밀접하게 연결되어 있다는 점에서 실용성과 관련이 있어요. 자동차도, 옷도 모두 우리의 삶에 매일 함께하죠. 또한 두 분야 모두 세련됨을 추구한다는 것! EV4와 옷 모두 자신의 개성을 나타내는 패션 아이템으로 바라본 것이랍니다.

결국 EV4의 실용성과 세련됨이라는 두 가지 매력을 무신사의 주된 사용자인 MZ세대에게 쉽게 전달하기 위한 캠페인이었다는 것!⭐