❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야, 벌써 2026년이 129일 밖에 안 남았어. 시간은 정말 갈수록 빠른 것 같아. 구독자 여름 휴가 잘 보냈어? 9월 되기 전에 물놀이 한번 갔다오고 9월부터 다시 열심히 목표 달성해보자!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 401번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : ProPILOT MOP (2022)
클라이언트 : Nissan Motor
대행사 : TBWA/HAKUHODO
🔍'ProPILOT MOP'는 닛산의 자동주차를 알려준 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자 , 자동차 회사들이 새로운 운전 기술을 소개하는 광고를 보면 어려운 기능 설명이나 자동차 주행 장면이 대부분이잖아?
닛산도 ‘ProPILOT 2.0’이라는 첨단 운전 지원 기술을 가지고 있었지만, 비슷비슷한 기술 광고만으로는 사람들이 닛산의 기술력을 쉽고 재미있게 체감하기 어려웠어.
마침 닛산은 2022년 일본에서 열린 NBA Japan Games의 공동 타이틀 파트너였고, 수많은 관중 앞에서 자신들의 기술을 색다르게 보여줄 기회가 생긴 거지.
🔍어려운 자동차 기술을 평범한 기술 광고가 아닌, 사람들이 쉽고 재미있게 체감할 방법이 필요함.
✔️2. 캠페인 목표
닛산은 단순히 “우리 기술 대단합니다!”라고 설명하고 싶었던 게 아니야.
NBA 경기장을 찾은 관중들이 예상하지 못한 방식으로 기술을 직접 보고 즐기면서, ‘닛산 = 혁신적인 기술을 가진 브랜드’라는 이미지를 자연스럽게 기억하게 만들고 싶었어.
즉 자동차 기술을 딱딱한 설명이 아니라 하나의 엔터테인먼트로 보여주는 것이 이번 캠페인의 목표였지.
🔍어려운 운전 지원 기술을 누구나 한눈에 이해하고 즐길 수 있는 경험으로 만들자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
닛산은 NBA 경기에서 너무나 익숙한 물건 하나를 발견했어. 바로 선수들이 미끄러지지 않도록 코트를 닦는 모프! 그리고 여기서 미친 아이디어가 나온 거야.
“자동차가 아니라 이 모프가 스스로 움직이면 어떨까?” 닛산은 ProPILOT 2.0에서 착안해 사람이 손을 놓아도 스스로 움직이는 ‘ProPILOT MOP’를 만들었어.
경기장에서 평범한 청소 직원처럼 댄서들이 모프를 밀고 등장했어. 그런데 갑자기 손을 놓자 모프들이 혼자 움직이기 시작한 거야.
모프들은 코트의 위치를 인식하면서 일정한 간격으로 움직이고, 라인을 따라가거나 앞의 모프를 추월하기도 했어. 여기에 전문 댄서들의 움직임까지 맞춰서 모프와 사람이 함께 춤추는 듯한 공연으로 만들어버렸지.
자동차를 한 대도 달리게 하지 않고도 닛산의 기술이 어떤 느낌인지 보여준 거야🔥
🔍자동차 기술을 자동차로 설명하지 말고, 농구장에서 매일 사용하는 모프를 스스로 움직이게 만들어 기술력을 보여주자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
우리 기술은 뭐뭐가 적용돼서 좋다라고 구구절절 설명하는 것이 아닌 직관적으로 보여주는 게 좋았어. 역시 기술을 설명할 때는 복잡한 말보다는 임팩트 있는 한방이 더 중요한 것 같아.
구독자도 설명해야 되는 아이디어가 있다면 그 아이디어를 직관적으로 보여주는 메시지를 만들면 어때?
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Nissan - Intelligent Parking Chair'
✔️닛산의 자동 주차 기술을 자동차 광고로만 보여주면 사람들이 기능을 직관적으로 체감하기 어렵다는 점에 주목했어.
✔️그래서 사무실 의자에 자동 주차 기술을 적용해, 회의가 끝난 뒤 박수를 치면 흐트러진 의자들이 스스로 원래 자리로 돌아가게 만들었어. 자동차가 아닌 일상적인 물건으로 기술을 보여준 캠페인이야.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️어려운 자동차 기술을 평범한 기술 광고가 아닌, 사람들이 쉽고 재미있게 체감할 방법이 필요함.
✔️어려운 운전 지원 기술을 누구나 한눈에 이해하고 즐길 수 있는 경험으로 만들자.
✔️자동차 기술을 자동차로 설명하지 말고, 농구장에서 매일 사용하는 모프를 스스로 움직이게 만들어 기술력을 보여주자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"어려운 걸 절대 어렵게 설명하지 말자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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