🛍️ 중국 숏폼 드라마가 광군제에 폭발하는 이유

중국 최대 쇼핑 시즌인 11월 11일 광군제 기간에 이커머스 플랫폼 징동(JD.com)과 숏폼 플랫폼 콰이쇼우(Kuaishou)는 7편의 독점 드라마를 제작, 공개했다. 처음 공개된 [偏宠小疯妻(응석받이 미친 아내)]는 극단적이고 교활한 데다 미치광이처럼 삐딱한 여주인공 아내와 그를 지나치게 사랑하는 남주의 로맨스를 다룬다. 숏폼답게 몇 분 마다 반전으로도 가득하다.

그런데 자극으로만 끝나지 않는다. 

👜 숏폼 드라마 그 자체로 커머스가 되다

출연진도 남다르다. 남자 주인공은 전직 모델 출신의 왕카이무로, 제1회 CMG 중국 마이크로드라마 페스티벌(2024)에서 '올해의 마이크로드라마 부문 신인 남자 배우상'을 수상했다. 여자 주인공 장추쉬안은 연기 학교에서 전문적인 수업을 받은 배우로 이미 숏폼 드라마의 스타다. 두 배우의 출연 소식이 알려지면서 이 드라마는 공개 전부터 높은 기대를 얻었다. 

권력 다툼, 출생의 비밀, 가족 간의 권력 다툼, 오해 해소와 관계 개선까지, 이 드라마는 매회 시청자들의 감정을 섬세하게 포착한다. 악랄한 여동생, 무관심한 부모, 못된 시어머니 등 익숙한 요소들을 강렬한 감정선으로 응축해 숏폼 드라마의 밀도도 극대화했다.

줄거리는 양언니에게 누명을 쓰고 부당하게 병원에 입원한 아내(장추쉬안)와 재계 엘리트 남편(왕카이무)의 파란만장한 결혼 생활이다. 겉으로 보면 각자의 목표를 달성하기 위한 쇼 윈도우 부부 같지만, 사실은 오랜 세월에 걸친 깊고도 깊은 사랑 이야기라는 반전이 있다. 전혀 다른 두 사람은 결국 서로를 치유하고, 여주인공은 사랑과 직장 모두에서 성공을 거둔다.

여주인공은 전통적인 '신데렐라'가 아니라, 적극적으로 행복을 추구하고 자신을 믿는 독립적인 여성으로 그려진다. 로맨스와 반전과 캐릭터의 성장이 짧은 형식 속에서 극단적으로 어우러지며 이 드라마는 단순한 로맨스 그 이상의 것을 제공한다. 

이 작품은 잘 짜인 줄거리와 섬세한 캐릭터 묘사로 관객의 기대를 만족시켰을 뿐 아니라, 콘텐츠 마케팅의 새로운 장을 열었다고 평가받는다. 참고로 징동과 콰이쇼우는 이미 2020년에 전자상거래 라이브 스트리밍 파트너십을 맺고 공동 프로모션을 진행해왔다. 

이 드라마에서 브랜드가 노출되는 것은 자연스럽다 못해 유머러스하다. 두 번째 에피소드에서 여주인공은 남주인공 아버지 생일 파티에 선물을 들고 참석하는데, 딱 봐도 의심스러운 '콜렉터 등급의 샤토 라피트 로스차일드' 한 병이 등장하면서 "징동이 어둠 속에서 대형 브랜드를 싹쓸이한다"는 대사가 등장한다. 시청자들은 댓글에서 "좋아, 자연스러웠어!" 같은 농담을 던지지만, 바로 그 때문에 브랜드는 기억에 깊이 남는다. 

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목차 🛍️ 중국 숏폼 드라마가 광군제에 폭발하는 이유

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