🧑‍💻 중국, 인도네시아, 한국 전문가들이 숫자로 밝힌 음악 마케팅 비법

지난 5월, 타이베이 뮤직센터에서 메일이 한 통 왔다. 엔터문화연구소를 2026 타이베이 뮤직 엑스포(TMEX)의 델리게이트로 초청한다는 내용이었다. 그렇게 8월 26일부터 31일까지 타이베이에 다녀왔다.

TMEX는 타이베이 뮤직센터와 타이베이시 문화국이 여는 음악 산업 행사다. 8월 27일부터 30일까지 나흘 동안 국제 포럼과 1:1 비즈니스 매칭, 브랜드 전시가 열렸고, 주말에는 아시아 음악 페스티벌 잼잼아시아(JAM JAM ASIA)가 이어졌다. 올해 슬로건은 "Tune in to Taiwan. Sync with Asia."였다. 주최측이 밝힌 바로는 나흘 동안 9만 명 넘게 다녀갔고, 국내외 음악 브랜드 85곳과 해외 산업 관계자 130여 명이 참여했으며, 1:1 미팅이 500회 넘게 열렸다.

오늘 뉴스레터에서는 8월 27일 오후 타이베이 뮤직센터 LHD에서 열린 "전 세계가 당신을 알아듣게 - 음악인을 위한 국제 마케팅 비법(讓全世界聽懂你 - 給音樂人的國際行銷心法)"을 정리한다.

출연

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  국제 마케팅 패널. 왼쪽부터 사회 훙웨이닝, 손준호, 예윈푸, 크리스천 봉(2026-08-27, 타이베이 뮤직센터 LHD) / Photo courtesy of TAIPEI MUSIC EXPO (TMEX)  

아시아에서 곡을 띄우는 방법이 시장마다 다르다는 말은 자주 듣지만, 누가 언제 얼마를 쓰는지는 잘 드러나지 않는다. 그래서 이날 세션이 재밌었다. 패널들이 숫자를 그대로 꺼냈다. 롤링스톤 차이나는 바이트댄스가 중국 대륙에서만 운영하는 숏폼 앱 더우인에 첫 예산 2,000위안(약 41만 원)을 넣어서 1999년 곡 "흐린 날"의 하루 재생을 30만에서 300만으로 올렸다. 인도네시아에서는 한 곡의 리믹스를 20개 버전으로 푼다는 얘기가 나왔고, 한국에서는 1,000달러(약 138만 원)를 들고 부산의 오방가르드로 가라는 조언을 했다.