❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야! 4월 22일(월), 25일(목)은 세상 모든 캠페인이 휴재야. 더 좋은 캠페인 소개를 위해서 한주 쉬고 돌아올게! 혹시 세상 모든 캠페인에서 소개하면 좋겠다 싶은 캠페인이 있다면? 언제든 편하게 이메일로 연락 부탁해✨
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 198번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Strikeout Cancer (2020)
클라이언트 : Pagés BBDO
대행사 : Sirena Department Stores
🔍'Strikeout Cancer'은 유방암 진단 방법을 알려주는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
도미니카공화국 여성들에게 유방암은 치명적인 질병이라고 해. 악성종양 중 35%가 유방암일 정도로 말이야.
그래서 도미니카공화국의 리테일 유통업체 Sirena는 이러한 문제를 예방하기 위한 캠페인을 기획했어.
(보통 리테일 유통업체는 남성보다는 여성 이용자가 더 많은 편이야. 그래서 여러 이유가 있겠지만, 유방암 예방을 브랜드 캠페인으로 정한 것 같아🤔)
🔍도미니카공화국 여성들에게 유방암은 치명적인 질병중 하나임.
✔️2. 캠페인 목표
'유방암 자가진단방법을 알려주자!'가 캠페인 목표야. 명확하지? 하지만 이를 유방암이 발생하는 여성들에게만 알려주는 것이 아닌, 이들과 함께하는 남성한테도 알려주기로 했어✨
내 생명을 구하기 위한 정보를 넘어, 내 가족과 지인을 위한 정보로 더 넓어진 거야.
🔍여성만이 아닌 남성에게도 유방암 자가진단방법을 알려주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
남성을 포함한 전 국민에게, 유방암 자가진단방법을 알려주기 위해 '야구'를 이용했어. 야구 마운드에서 투수는 공을 던지기 전에 일정한 패턴으로 움직여. 이 움직임이 바로 유방암 자가진단검진 순서야.
야구 중에 투수가 갑자기 공을 안 던지고, 특정 패턴으로 움직이니까 사람들은 이 행동에 자연스럽게 집중하게 돼. 그래서 바이럴이 무조건 일어날 수밖에 없지😊
야구를 활용한 이색 아이디어 덕분에, 해당 캠페인은 무려 7백만 건 이상 사람들에게 노출됐대. 생명을 구하는 자가진단방법을 알려주기에 SNS에서도 긍정적인 반응을 얻었어🔥
🔍야구 마운드에서, 투수의 움직임으로 유방암 자가진단방법을 알려주자 (유사성 이용)
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
유방암이 발생하는 여성들에게만 정보를 전달하지 않고, 남성들에게도 유방암 자가진단방법을 알리자! 라는 방향성이 좋았어. 나뿐만 아니라 내 지인까지 알게 되면 질병을 예방할 확률이 더 커지니까👍
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️도미니카공화국 여성들에게 유방암은 치명적인 질병중 하나임.
✔️여성만이 아닌 남성에게도 유방암 자가진단방법을 알려주자.
✔️야구 마운드에서, 투수의 움직임으로 유방암 자가진단방법을 알려주자 (유사성 이용)
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"알아야 관심이 생긴다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
https://clios.com/sports/winner/social-good/sirena-department-stores/strikeout-cancer-79923
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