❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야. 이번 뉴스레터를 읽기 전에 124번째 뉴스레터 'The Health Purse'를 먼저 읽고 왔으면 좋겠어! 같은 주제를 다루고 있다는 점에서 두 캠페인의 공통점과 차이점을 느끼면서 스터디하면 더 좋을 것 같아!😉
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 207번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Pink Glove (2023)
클라이언트 : Kundal
대행사 : 제일기획
🔍'The Pink Glove'는 한국의 때밀이 문화를 활용하여 유방암 자가 검진 방법을 알린 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
유방암은 자가 검진만으로도 조기에 질병을 확인할 수 있다는 질병이야! 하지만, 지난 10년 동안 유방암은 우리나라 여성암 발병률 1위를 기록하고 있어. 그 이유는 우리나라의 유방암 자가 검진 인식률이 낮기 때문이야. 그 결과 한국의 유방암 발병률은 다른 아시아 국가에 비해 높은 수치를 기록하고 있기도 해.
🔍 유방암 자가 검진 인식률이 낮은 대한민국.
✔️2. 캠페인 목표
유방암 자가 검진을 하기 위해서는 유방을 눌러보고, 문질러봐야 하지만 여성의 몸에 대해 이야기하는 것을 꺼리는 한국 정서상 유방암 자가 검진법을 홍보하는 것은 쉽지 않아.
여성의 몸에 대해 말하는 것을 꺼리는 한국의 문화. 그렇지만 꼭 알아야 하는 유방암 자가 검진 법. 어떻게 해야 한국 여성들이 부담을 느끼지 않고도 유방암 자가 검진법을 알릴 수 있을까?
🔍 한국 여성들이 부담을 느끼지 않는 방법으로 유방암 자가 검진을 알리자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
알다시피 한국에는 자신의 몸을 거리낌 없이 보여주는 '대중 목욕탕' 문화가 있어. 그리고 그 중심에는 한국인이 목욕탕에 방문하면 꼭 사용하는 '때수건'이 있지.
퍼스널케어 브랜드 '쿤달'은 목욕탕을 방문하는 사람들에게 바디워시, 바디스크럽 등의 자사 제품과 유방암 자가 검진 방법이 그려진 때수건이 함께 들어있는 '유방암 자가 검진 키트'를 배포했어.
이를 통해 사람들이 주기적으로 방문하는 목욕탕에서 때를 밀면서 자연스레 유방암 자가 검진을 할 수 있게 되었어.
나아가 쿤달은 캠페인을 확산시키기 위해 세신사들이 고객의 때를 밀어주다가 유방암을 발견하는 경우가 많다는데 착안하여 세신사에게 유방암 자가 검진에 대해 교육하기도 했어.
🔍 한국의 독특한 문화인 '때수건'을 활용하여 유방암 자가 검진을 떠올리게 하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
이전에 작성했던 124번째 뉴스레터 'The Health Purse'는 인도 여성들에게 유방암 자가 검진법을 알린 캠페인이야. '여성의 몸에 대해 이야기하는 것을 꺼린다'는 것이나 '여성들이 유방암 자가 검진법에 대한 인식률이 낮다'는 것이나 캠페인의 배경과 목표가 거의 동일해.
하지만 문제를 해결하기 위해 '그 국가만의 고유한 문화'를 활용한 점에서 차이가 있었어. 두 캠페인을 비교하면서 스터디하는 것도 재밌을 것 같아! 124번째 뉴스레터도 꼭 참고해줬으면 좋겠어☺️
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 유방암 자가 검진 인식률이 낮은 대한민국.
✔️ 한국 여성들이 부담을 느끼지 않는 방법으로 유방암 자가 검진을 알리자.
✔️ 한국의 독특한 문화인 '때수건'을 활용하여 유방암 자가 검진을 떠올리게 하자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"문화는 크리에이티브의 노다지!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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