인터넷이 사라진 세상 당신은 무엇을 하시겠습니까?

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 도윤이야. 어제 퇴사했어! 회사 다닐 때는 퇴사일이 기다려졌는데, 막상 퇴사하니 뭘 해야 할지도 모르겠고 기쁘기보단 아쉬움이 많이 남아.

'만남은 쉽고 이별은 어렵다'는 말처럼 세상엔 어떤 이별도 쉬운 이별이 없는 것 같아.

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 227번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : Outage? Get Outside. (2024)

클라이언트 : Decathlon

대행사 : Rethink

🔍'Outage? Get Outside.'는 마이크로소프트의 서비스 장애 이슈를 이용하여 브랜드 메시지를 전달한 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

불과 며칠 전인 24년 7월 19일, 전 세계 곳곳에서 항공기 운항이 중단되고 방송과 통신, 금융 등 인프라가 동시다발로 마비되는 '글로벌 IT 대란'이 일어난 거 알고 있어?

마이크로소프트(MS)의 서비스 장애가 발생해서 국내 포함 미국과 호주, 유럽 등 전 세계에서 항공사·언론사·은행·이동통신사 등의 시스템이 마비되었어.

🔍 전 세계의 통신을 마비시킨 마이크로소프트 서비스 장애.

✔️2. 캠페인 목표

스포츠 웨어 브랜드 '데카트론'은 마이크로소프트 서비스 장애 사태를 '모두가 전원을 끊고 휴식을 취하도록 격려하는 신호이자 순간'이라고 생각했어.

따라서 사람들이 반강제로 PC를 사용할 수 없게 된 이 상황을 이용하여 스포츠 브랜드답게 스포츠 및 야외 활동을 권유하는 메시지를 전달하고자 했어.

🔍 PC를 사용할 수 없는 상황을 이용하여 스포츠 및 야외 활동을 권유하는 메시지를 전달하자.

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

마이크로소프트 시스템 오류 시 발생하는 블루스크린의 레이아웃을 바탕으로 데카트론은 다양한 매체를 통해 "Outage? Get Outside.(시스템 오류? 밖으로 나가.)" 라는 메시지를 전달했어. 또한, QR코드와 할인 쿠폰을 통해 쇼핑몰에서 제품 구매를 유도하기도 했어. 

소비자가 보다 활동적인 라이프스타일을 가질 수 있도록 도와주는 스포츠 브랜드 '데카트론'과 완벽하게 맞아떨어지는 캠페인인 셈이지!

🔍 블루스크린의 레이아웃을 활용한 광고를 집행하자.

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

오늘 봤던 캠페인 방식을 '이슈 하이재킹'이라고 해. 이슈가 되거나 사회 문제로 부각되는 경우에 이를 자사의 인지도 및 마케팅 전략 등의 목적으로 이슈를 가져오는(하이재킹) 거지!

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️ 전 세계의 통신을 마비시킨 마이크로소프트 서비스 장애.

✔️  PC를 사용할 수 없는 상황을 이용하여 스포츠 및 야외 활동을 권유하는 메시지를 전달하자.

✔️  블루스크린의 레이아웃을 활용한 광고를 집행하자.

✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평

"크리에이티브는 타이밍이다"

<세상 모든 캠페인>은 세상에 있는 다양한 캠페인을 소개하는 뉴스레터야👋

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