❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야. CU에서 간식으로 빵을 사려다가, 새로운 초코파이 포장지를 발견해서 홀린 듯이 사버렸어. 예전 디자인 패키지를 이벤트성으로 재출시한 것 같은데, 포장지만 달라졌는데도 느낌이 새롭더라고✨
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 218번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Chicken McNuggets of Love (2023)
클라이언트 : McDonald's
대행사 : TBWA/Zürich
🔍'Chicken McNuggets of Love'는 맥너겟에 대한 소비자 불만을 해결하는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자는 맥도날드 맥너겟 좋아해? 빅맥과 함께 맥너겟은 맥도날드 하면 떠오르는 대표 시그니처 상품 중 하나야.
그런데 한 가지 문제가 있어. 바로 맥너겟을 혼자가 아닌, 사람들과 같이 먹을 때 공평하게 개수를 나누어 먹기가 애매하다는 거야.
9개가 들어있는 맥너겟을 2명이 먹는다면? 누군가는 1개를 더 먹거나, 덜 먹어야 하는 불공평한(?) 일이 생기지.
🔍여러 사람이 맥너겟을 같이 먹을 때 공평하게 나누어 먹기가 어려움.
✔️2. 캠페인 목표
이번 캠페인이 진행된 스위스에서는 맥너겟을 4, 6, 9 등 특정 단위로만 구매가 가능하다고 해. 그래서 맥너겟 개수 문제를 계속 피할 수 없는 상황이야.
그래서 모두가 맥너겟을 공평하게 나누어 먹을 수 있게 하는 것이 이번 캠페인 목표야!
"여러사람이 맥너겟을 먹으면 RO수 나누기가 애매해!" 라는 소비자 소리에 귀 기울이고 캠페인을 기획한 게 너무 좋더라👍
🔍맥너겟을 여러 사람이 먹을 때, 공평한 RO수로 나눌 수 있게 하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
해결 방법은 생각보다 훨씬 간단했어! 바로 맥너겟 1개만 단일로 살 수 있는 상품을 만든 거야. 이렇게 되면 누군가는 1개를 덜 먹게 되는 상황이 해결되지.
원래 20개짜리 구성을 7명이 먹으면? 누군가는 2개를 먹어야 했어. 하지만 여기에 1개만 단일로 추가하면? 이제 모두가 맥너겟을 3개로 공평하게 먹을 수 있어😀
이렇게 키오스크에서 맥너겟 1개만 구매할 수 있어. 결과만 보고 나면 정말 간단한 생각이지만, 등잔 밑이 어둡다고 이런 생각을 잘 못하게 되는 것 같아.
또 인쇄광고에도 이 메시지를 반영했어. 7명을 위한 20개의 맥너겟에, 맥너겟 1개 상품을 더해라! 라고 말이야.
🔍맥너겟 1개만 단일로 구매할 수 있는 상품을 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
브랜드가 소비자 목소리를 듣고, 그에 맞는 해결책을 제시한 부분이 정말 좋았어. 2명이, 3명이 먹으면 맥너겟 개수가 너무 애매해ㅠㅠ 라는 작은 불만(?)을 그냥 넘기지 않았지! 그래서 맥도날드라는 브랜드에 대한 호감도가 확 상승한 것 같아✨
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️여러 사람이 맥너겟을 같이 먹을 때 공평하게 나누어 먹기가 어려움.
✔️맥너겟을 여러 사람이 먹을 때, 공평한 개수로 나눌 수 있게 하자!
✔️맥너겟 1개만 단일로 구매할 수 있는 상품을 만들자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"항상 소비자의 불만에 귀 기울이자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
https://www.tbwacannes.com/news/nuggets-of-love/
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