❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야! 저번 주말에 인사이드2를 봤어! 완전 막차라고 생각했는데, 생각보다 사람이 많아서 놀랐어! 너무 재밌게 보다가 어떤 장면에서 나도 모르게 울컥하면서 눈물이 흐르더라고!! 어떤 사람들은 너무 눈물을 짜게 만드려고 만든 영화라고 이야기하던걸 들었는데, 음... 나는 잘 모르겠고 그냥 재밌지만 울컥했어!! 혹시 안본 사람들 있다면 적극추천이니까 꼭 봤으면 좋겠어!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 220번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Gonna need more Tide (2024)
클라이언트 : TIDE
대행사 : SAATCHI & SAATCHI
🔍'Gonna need more Tide'는 미국 대표 세제 브랜드 TIDE의 신제품 재확산 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
미국의 대표적인 세제 브랜드인 TIDE는 TIDE Power Pod 라는 신제품을 출시했어!
TIDE Power Pod는 기존의 제품보다 85%나 더욱 커지고, 강력해진 제품이지!!
🔍 미국의 대표 세제 브랜드 TIDE가 신제품을 출시 했지만 소비자의 반응이 미적지근했다.
✔️2. 캠페인 목표
TIDE는 당연히 이렇게 강력해지고 커진 Power Pod에 소비자들이 열광할 줄 알았지만,
소비자들의 반응은 너무 조용했어! 심지어 "이런 제품을 누가 사용하냐?" 고 말하는 게시물이 올라왔다고 해!
그래서 TIDE는 Power Pod에 대한 필요성을 소비자들에게 전달하고자 더욱 커지고 강력해진 Power Pod가 필요한 사람들을 찾으러 다녔어!
🔍 더욱 커지고 강력해진 TIDE Power Pod가 필요한 소비자들을 찾아 이유를 전달하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
TIDE가 찾은 소비자들은 바로, 평소에 숏폼 콘텐츠에서 쉽게 볼 수 있는 사람들이었어!
TIDE는 숏폼에서 옷이 더러워지는 사람들의 영상을 찾고, 편집 기술을 통해서 TIDE의 모델을 영상에 씌웠어! 그리고 "Gonna need more TIDE" (TIDE가 더 필요할 거야)라고 말하게 했어! 그리고 해당 영상을 SNS에 업로드 했지!!
인터넷에서 "Gonna need more TIDE"는 하나의 밈이 되었고, 그 덕분에 신제품의 매출은 145%나 올랐다고 해!
🔍 인터넷상에서 옷이 더러워지는 사람들의 영상에 모델을 등장시켜 브랜드의 메시지를 전달하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
나는 개인적으로 평소 숏폼 영상 보는게 너무 도파민 중독 같아서 거리를 두고 있는데, 이렇게 상황에 따라 브랜드의 메시지를 적절히 전달할 수 있는 메시지가 될 수 있다는 점이 재밌었어!
이제 다시 숏폼 많이 봐도되나...? 고민될 정도야!!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️미국의 대표 세제 브랜드 TIDE가 신제품을 출시 했지만 소비자의 반응이 미적지근했다.
✔️더욱 커지고 강력해진 TIDE Power Pod가 필요한 소비자들을 찾아 이유를 전달하자!
✔️인터넷상에서 옷이 더러워지는 사람들의 영상에 모델을 등장시켜 브랜드의 메시지를 전달하자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"크리에이티브 = 익숙한거 + 브랜드"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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